反腐大潮下的中国奢侈品商场

发布时间 2019年02月24日 12:43    编辑:landyliao    来源:网络 资讯 » 时尚

反腐大潮下的中国奢华品商场 

 

 

    2013年,各大奢华品牌在中国商场,遭受了一股史无前例的寒潮。

 

    全球闻名的办理咨询公司贝恩公司发布了一份《2013年中国奢华品商场研讨》。这份陈述显现:2013年中国内地的奢华品商场增速进一步放缓,年增加率为2%左右。不仅如此,贝恩的估量,这一缓慢增加的态势还将延续到2014年。

 

    这样低的年增加率和几年前奢华品在华的“一片富贵”形成了显着的比照,2012年,奢华品在华增速为7%2011年,这一数字更是达到了30%

 

    贝恩公司认为,奢华品牌在中国商场的团体受挫,一方面与经济放缓有关;另一方面,则是来自于政府冲击反腐的方针。

 

    贝恩公司并不是仅有一家指出中国奢华品大跌的组织,据路透社报导,中国富豪消费在2013年呈现至少五年以来的最大降幅;来自《胡润百富》的查询也指出,2013年中国富豪均匀消费下降15%,为接连第三年下降,送礼比上年削减25%

 

    送礼禁令重创挂钟业

 

    20126月,中国初次出台“公款不得收购奢华品”规则以来,整个奢华品职业都遭到了不小冲击,这个现象到了2013年则体现得更为显着。

 

    贝恩的陈述显现,在一切跌落的奢华品中,腕表及男士服装品类受影响最严峻,腕表的价格越高,下降的起伏越大。腕表的出售额在2013年下降了11%。而在前几年均呈增加态势的男装品类也在2013年呈现了小幅下滑。

 

    而在2011年从前(2009年金融危机时期),瑞士表对中国的出口额每年都有超越40%的惊人增加。即便在2012年上半年,瑞士挂钟在中国国内商场的出口仍有16%的增幅。

 

    消费的下滑也让从前达观的瑞士挂钟商们纷繁收紧比例。瑞士挂钟企业爱彼现已封闭了在中国国内的六家零售店,“中国的淘金热现已完毕了,”该公司首席执行官弗朗索瓦•本纳明说道,“咱们将会怠慢在中国的开展,现在每走一步都要万分当心。”

 

    礼品奉送向来是中国奢华品消费的重要组成部分,腕表和男装是最受欢迎的礼品之一,仅腕表品类占国内奢华品消费总额的五分之一以上。这也不难理解,为什么反腐倡廉运动一开端,高档手表和高档男装等以“送礼”为首要驱动的消费商场就开端严峻下滑。

 

    “大都人认为,送礼还会流行一段时间,但现在政府真的开端冲击它了,所以手腕上再戴一个大块的手表就让人无法接受了,这也影响了零售,特别是在中国那些行政机关较多的城市。”对此,重视奢华品商场的研讨专家乔恩•考克斯表明,他估量,在中国大陆,送礼占了手表出售的一半。“现在的问题是,这种状况是不是会开端蔓延到有中国人购买手表的一切商场。”考克斯弥补道。

 

    “人们就是对中国商场热心过头了,认为俄然开出4050家门店不会有什么问题,”洛杉矶手表零售商约翰•西莫尼安说,“现在中国的商店里满是存货,是不是都能卖出去也毫无确保。”

 

    奢华品集团路威酩轩集团手表和珠宝部分的负责人弗朗切斯科•特拉帕尼也直言不讳地指出:“在中国的事务很糟糕,说实话,中国的手表职业在萎缩。政府正从品德视点劝说人们,约束开支,约束展现奢华品。”

 

    奢华品牌门庭冷落

 

    2013年,全球抢先的奢华品集团LVMH第三季报一出炉,就给正本已体现欠安的奢华品商场重重地泼了一盆冷水。

 

    2012年开端,LVMH集团旗下的路易威登(LV)在中国国内就开端了一系列整改措施:包含晋级产品线、创新店面、暂停扩张速度、去logo等,但好像收效甚微。

 

    LVMH的首席财政官Jean-Jacques Guiony坦言,LV2013年在中国本地的出售只能算是“相等、无增加”,尽管中国商场的挂钟和珠宝的出售气势有所改进,但时装和皮具仍然疲软。来自中国国内的媒体报导称,“在国内二、三线城市的许多LV门店,商场呈现了空无一人的状况”。

 

    关于各大品牌来说,中国商场的重要显而易见,中国奢华品商场的阑珊,也严峻影响到整个奢华品业的开展。来自法国巴黎银行证券部供给的数据显现,大中华区为路易威登奉献了1/4的出售额,占到了卡地亚出售额的35%,在欧米茄出售额中所占比重高达45%。爱马仕估量,未来几年其全球出售额中超越1/2的部分将来自中国消费者。

 

    三年前,这些奢华品牌在中国商场张狂地开店,现在,它们也尝到了扩张过快的“阵痛”。

 

   参加贝恩调研的20个全球奢华品牌的计算显现,在中国商场的新店数量已从2012年的约150家削减至2013年的100家左右,下降起伏约达1/3

 

    从前在外滩风景无限的阿玛尼旗舰店与Dolce &Gabbana旗舰店现已相继歇业,隔着不远的百达翡丽与宝诗龙也要同时撤出。

 

    跟着商场的不断开展,贝恩公司的研讨陈述指出,中国奢华品商场更趋复杂化。单纯的门店扩张已不足以推进全体增加。就参加调研的20个全球奢华品牌而言,在中国商场的新店数量已从2012年的约150家削减至2013年的100家左右,下降起伏约达1/3。因为2013年大都奢华品牌的可比门店出售额有所下降,他们将当时的要点转为门店的翻修、迁址以及运营改进。

 

    “中国奢华品商场现已迅速地从‘圈地’阶段开展为继续重视客户体会和可比门店出售额的阶段,”贝恩公司全球合伙人、本陈述的榜首作者布鲁诺•兰纳说,“在中国商场,全球    奢华品品牌的焦点正在从以男性消费者为主的品类和配饰转向以女人消费者为主的品类和时装。品牌商们也活跃应对这一重要的改变。”

 

    中国女人消费者日趋老练及其日益增强的影响力是首要的驱动要素。这也令女人消费者在中国奢华品商场的消费开销初次与男性消费者相等。比较1995年由男性消费者奉献90%以上开销的商场态势,这无疑是一个巨大的腾跃。

 

    “奢华品品牌需求把握一系列更为广泛的办理技术方可在当今的中国奢华品商场取得成功,”兰纳总结道,“中国奢华品消费者的日趋老练令奢华品品牌面对三大新的要务:将重视点转向时装系列、营销与库存办理;依据不同的消费群细分定制针对性的客户战略;训练店员为益发老练的各类中国奢华品消费者供给最佳的客户体会。”

EndFragment- 该帖于 2014-1-31 13:03:00 被修改正

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