本报专访百盛集团山东区总经理王文林：
让古城济南变得愈加时髦
百盛集团山东区总经理王文林谢永亮摄□本报记者 苏冉
“让古城济南因百盛到来，而变得愈加时髦靓丽。”日前，百盛集团山东区总经理王文林在承受本报记者采访时表明，百盛济南店东打“年青精美时髦”牌，力求打造归于时髦族群自己的商场。别的，百盛方案未来在济南至少要开5家店。
百盛老总直言“来晚了”
“咱们来晚了。”见到记者时，王文林直言，他们现在感觉最惋惜的事，就是没早几年来济开店。“济南是一座承受力很强的城市，培养期应该不会很长。”在他看来，当下的泉城路和经四路商圈“强手如林”，既有贵和、振华商厦、万千百货以及上一年刚入驻济南的恒隆广场等多个百货巨子，又有银座商城这一本乡强势品牌，未来几年，济南各大百货商场必将时刻处于“超级兴奋”状况之中，“假如早几年来济南，或许时机更多一些”。
值得一提的是，最近几年，尽管济南商业开展很快，但多是银座、贵和等老面孔，尽管近两年万千百货和恒隆广场相继入济，但百货商场一直是国内企业的全国，“洋面孔”十分罕见。而百盛的到来，标志着济南时隔近5年总算再现外资百货商场。据了解，百盛百货隶归于马来西亚金狮集团，1994年初次进军中国内地，其现在在北京、上海、昆明、西安等城市具有50多家百货商场。
“咱们对山东商场并不生疏。”王文林介绍，百盛早在1998年就进入山东，当年便开设了青岛店，烟台店于2004年开业，经营面积达7万平方米。“方案把济南店打造成山东区域中心店。”他表明，百盛入驻济南前证明了很长时刻，首要考虑到济南西站完工后，消费者可搭乘高铁进入北京、上海3小时经济圈，这必将带来巨大的客流、物流、资金流和信息流。此外济南作为省会，其辐射力和影响力会不断增强。
“打造归于时髦族群自己的商场”
王文林表明，作为初来乍到的“新手”，要想在济南百货圈敏捷安身，有必要要有明晰明晰的商场定位。“咱们决不能仿照他人。”他以为，济南的消费程度较一线城市差了不少，相同一个世界一线男装品牌，在北京百盛可能一年能卖四五千万，济南估量也就卖一千六七百万，所以百盛决定在济不走一线服饰品牌道路，一起避免与本乡商场品牌“浴血奋战”，终究定位在“年青、精美、时髦”的盛行道路，“打造归于时髦族群自己的商场”。
王文林介绍，百盛此次带来了不少此前在济南甚至在山东没有出售的品牌，如西班牙时髦男女装AD，在百盛的专卖店为其在山东的第一家店。而意大利时装领军品牌OVSindustry，衣恋姊妹品牌WHO.A.U以及日本“无增加”护肤及健康食物品牌FANCL等均是初次进入济南，为消费者供给愈加新鲜丰厚的挑选。“现在看定位比较准，‘五一’期间进店购物的根本都是阳光美丽的摩登人士。”王文林表明，往后将要点针对年青人举行多场主题促销活动。
品牌仅仅一个百货商场的“硬产品”，现在百货商场拼得更多的是舒适的购物体会等“软实力”。值得注意的是，百盛济南店内许多空间未用于出售，而是“留白”，让消费者充沛感触店内环境。王文林还特意在店内组织了3个小餐饮品牌，其间二楼的来宾咖啡被组织在店面中心方位，让顾客在购物之余可以坐下来喝杯饮料歇歇脚。此外，百盛还在一楼组织了5根LED灯柱，让消费者刚一进店就能有一种时髦夺目的体会。
未来方案在济开5家店
“只能算及格。”谈到“五一”小长假期间的出售状况，王文林直言，尽管适逢新店开业，活动促销力度很大，但由于现在店内的产品品牌组合还不行合理，老百姓认知度也不行，开业头4天的客流量和成交量与预期距离不小。“马上会进行品牌调整。”王文林泄漏，百盛济南店往后首要引入一些国外的新品牌，例如本次引入的一个韩国凉鞋品牌，全国只要北京百盛和济南店有售，尽管知名度不高，但由于其选用先进资料，消费者可任意变换鞋的款式，销量十分可观。
据介绍，百盛现有290多个专柜，为习惯商场未来开展，方案年内将店内近200平方米的店肆一分为二并从头布局，加大品牌密度，“本年方案把专柜数量调到355个左右”。
作为济南现在仅有一家外资百货企业，百盛入驻让人忍不住联想起2007年因“不服水土”而退出济南的伊势丹。对此，王文林表明，百货商场与超市不同，后者根本上是标准化运营，危险较小，而百货店更多寻求的是特性差异，培养期相对较长，新店开业头3年根本上不挣钱。“现已做好了济南店5年不挣钱的预备，但不会容易言败”。
王文林泄漏，百盛现在采纳一市多店的形式，方案明年在济南开第二家，现在正在南部选址，未来方案在济至少开5家店。“定位及品牌结构必定有差异。”
