天猫“双11”成交350亿元的光辉战绩，不只让世人看到了电商业蓬勃发展的未来，也让业界愈加考虑实体购物中心的生存之道。在网络购物的热潮冲击之下，成都购物中心求新求变，添加“体会式消费”，大幅度加码儿童业态，以到达“得童心者得全国”。
儿童业态添加 成都购物中心多元化
在电商方便快捷价廉的强势冲击下，打折促销策划“价格战”、招引更多主力店入驻，已不再被国内购物中心所热心，而以增强体会性消费为中心的革新正在购物中心鼓起，这其间一大杰出特色就是包括儿童零售、儿童文娱、儿童餐饮、主题公园和儿童效劳等类别的儿童业态的大幅度加码。
2011年9月开业的城南苏宁广场，人气惨白已是成都商业地产界揭露的隐秘。但是就在一片冷冷清清中，仍有4楼的亲子区维持着不错的人气，早教中心美吉姆、金宝贝，儿童游乐园神话森林、杰里米幼儿阅览馆等儿童业态品牌店起到了为苏宁广场招引人流的作用，不少孩子家长特意驱车前往，只为带孩子去上课。
这就是儿童业态的法力，最大的特色就是“一人带动全家”。儿童业态的虹吸效应，让购物中心纷繁经过加大儿童业态占比，进步客流拉动商场出售，儿童业态也因而成为购物中心争相强化的要点。近来，万达商场在刚完毕的新一季招商会上，就表明万达将扩展儿童业态的规划，并从儿童业态外包形状逐步转型为儿童业态自营的状况。
除购物中心外，成都的单个商业综合体也主打“儿童牌”招引人气，行将开盘的成都星期8广场旨在“经过孩子带动家庭消费”，具有体会商业主力店星期8小镇、琉璃工坊、古巴餐厅、手艺咖啡屋等，整个消费进程有必要经过着手、动脑等实践的体会来完结。城南优品道广场则初次将超级商业公园这一形式引进成都，2.2万平方米的体会式商业广场，将打造成青少年的体会活动场所，设置有攀爬、诺亚方舟、篮球场等设备，意图就是经过儿童的体会消费来带动家庭消费。
（苏宁广场神话森林店）
“人小钱大”促出售 儿童消费作用大
据分析，现在我国的儿童消费商场已成为不断增加的巨大商场，有揭露查询数据显现，国内14岁以下儿童数量约有2.5亿，城市儿童约9000万，儿童消费约占家庭总收入的25%，且以每年9%以上的速度递加。据RET睿意德西南大区总经理张建华猜测，“独自二胎”方针若施行，还将催生我国生育小顶峰，“随之会助推儿童业态产品进入黄金发展期。”
购物中心如此垂青儿童业态，一是在于孩子的钱好赚，“人小钱大”，假如以每个家庭年收入10万元核算，每年用于儿童消费的开销就超越2.5万元。比较餐饮、服装等其他业态，儿童业态利润率更高。来自重庆市零售商行业协会的计算显现，儿童相关产品利润率比较传统服饰、鞋类产品要高出10%~20%。
二是在于儿童是家庭的中心，抓住了儿童，就等于抓住了整个家庭，商场的人气天然就上来了。有查询数据显现，全国一线城市购物中心的消费者中，二人世界、三口之家占到69%，70后占到47%，80后占到36%。传统百货商场，人均停留时间1小时；家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。
加码儿童业态需考量 不行一哄而上
虽然成都购物中心的儿童业态已有所加码，但张建华以为，成都购物中心儿童业态占比还有待进步，“现在大多购物中心内儿童业态仅占比5-10%(10-15万方体量)，国内遍及状况如此，而日本的购物中心儿童业态却能够占到20%以上，超越餐饮在购物中心的配比。”
一起，张建华还提示道，并不是一切的购物中心都合适儿童业态，“10-15万方左右体量的购物中心以及社区型购物中心，比较合适加大儿童业态占比。”假如购物中心要去调整儿童业态，也应有的放矢，有所留意，“首要需求一个明显的主题去招引家庭到访，而且应该恰当加强儿童乐园及游乐，加强体会类及早教类的儿童业态；要将儿童专区做得愈加舒适、培育安稳消费集体，安全、便当、室内颜色等相关问题需求考虑，专用停车位、专用电梯、专用儿童洗手间、儿童应急药品、哺乳室等相关定制配套也必不行少；此外，在业态的调配里，必定需求有撬动一家三口的联动消费。运营者还需求把握消费者习气，串联购物中心其他品牌来做一些相关活动，发生‘合力’作用。”
（新浪乐居 修改唐蜜）
