上海淮海路嵩山路交界处，一幢陈旧的修建正在奥秘地施工中，这儿行将成为全球第五座、中国第一座“爱马仕之家”。日前，上海黄浦区政府对外证明了这一音讯。
而在上海淮海中路796号，一条曲径通幽的小路，前法租界内一座精美的英式花园里，安静地坐落着一座三层小洋楼。楼内房间里摆设着登喜路(Alfred Dunhill)品牌的皮具、服装、前史相片和各种古玩。这是全球四座“登喜路之家”之一。
从专卖店、旗舰店再到沙龙和“品牌之家”，奢华品牌在中国的效劳开端晋级。在卖产品之外，他们开端经过品牌之家联络与贵宾圈层的爱情。一对一的定制效劳，也在品牌之家里私密地进行。
一个大洲仅设一座“品牌之家”，跟着殷实阶级对品牌体会要求的晋级，奢华品牌们将最尖端的效劳带到中国。
品牌之家会聚上海
品牌之家关于奢华品来说，好像一个设在品牌本国之外的“大使馆”，是品牌的工作室和博物馆，是品牌贵宾的沙龙。
酝酿已久的“爱马仕之家”正在慢慢揭开面纱。这座坐落淮海中路嵩山路转角处，1912年建成，地处其时上海法租界，修建本来为法国文艺复兴风格的修建，眼下正被外界所重视。
关于这座有些奥秘的“爱马仕之家”，爱马仕中国方面向《中国经营报》记者表明，估计将于2013年末会有音讯对外发布。
爱马仕中国区高层曾对外泄漏，“爱马仕之家”开幕之后，会供给更好的效劳，比方配套的修正衣服、修理腕表、皮具护理、定制效劳等，都在爱马仕的考虑之中。
爱马仕门店现已开端深化二三线城市，而“爱马仕之家”此前却一向远在巴黎、东京。在中国，爱玛仕从专卖店到旗舰店，不过是规划扩展，产品线增多，而要树立一个品牌之家，内容则要丰厚得多。
一个又一个大牌的品牌之家，正在悄然登陆上海，藏身于一座座前史悠久的修建中。
“品牌之家是招待贵宾的当地;门店仅仅是出售产品的当地。在品牌之家里，不但要展示品牌的独门工艺，还要不断地教育消费者。” 原历峰集团亚太区首席执行官、顾腾顾问公司开创人顾腾通知记者。
在顾腾看来，品牌之家关于奢华品来说，好像一个在品牌本乡之外的“大使馆”。在“家”里，品牌展示的是全线的产品，供给的是最极致的效劳。品牌之家是品牌的工作室和博物馆，是品牌贵宾的沙龙。
“尖端奢华品牌在一个大洲一般只设一座品牌之家，不然品牌就会失掉它们的独特性。”马赛商学院MBA/EMBA/DBA项目主任米歇尔·古斯塔斯通知本报记者。一个品牌在全球的品牌之家总数往往只要个位数。
观潮时髦网主编叶琪峥罗列，业界最著名的品牌之家包含爱马仕之家(Hermes Maison)、登喜路之家(Alfred Dunhill Home)、百达翡丽源邸(Maison Patek Philippe)和卡地亚之家(Maison Cartier)。在中国，登喜路和爱马仕都首要挑选了上海。在巴黎、纽约、东京之后，上海成了未来最招引“品牌之家”的城市。
品牌贵宾“沙龙”
品牌之家没有设门槛，一般路人亦可进入流连一番。但品牌之家里举行的VIP小型活动，就有必要是品牌的贵宾，拿到邀请函才能够参与。
在上海登喜路之家，经过预定，贵宾开端了“高档定制之旅”。
贵宾与登喜路制衣大师第一次会晤。在这一次私密、一对一的会晤中，制衣大师为贵宾量取尺度，了解贵宾的生活方式，对服装的要求、喜爱。
一般只要那些具有很长前史和丰厚文明传承的奢华品牌才会树立自己的品牌之家，有的品牌还会开设自己品牌的博物馆。顾腾说，品牌之家中融入了品牌的精华。
米歇尔·古斯塔斯通知记者，品牌之家传统的法国姓名叫Maison，现在有的品牌也会运用Home一词。意思都是“家”，在“家”里，贵宾(而非顾客)遭到招待，好像去密切朋友家里做客。品牌之家带着开创人的姓名，如Louis Vitton、Christian Dior、Coco Chanel、Alfred Dunhill，似乎是开创人在家里迎候贵宾的到来。
“品牌之家一般开在那些闹中取静的当地，具有私密性。”叶琪峥说，其实品牌之家没有设门槛，一般路人亦可进入流连一番。但品牌之家里举行的VIP小型活动，就有必要是品牌的贵宾，拿到邀请函才能够参与。
在品牌之家里，用一个个私密的VIP单间，与顾客沟通。出售产品的重担，依然主要由门店来完结。
提高中国消费体会
要降服中国的有钱人集体，品牌最重要的是在自己的发源地建好品牌之家。让中国游客对品牌之家的第一次体会发生在品牌的发源地或许作用更好，法国、英国和意大利品牌都适用于这个规则。
一件新产品诞生，品牌向十分有限的贵宾宣布印有品牌LOGO的精美邀请函。奢华轿车悄然将贵宾接到品牌之家，气质高雅的显贵女人走入品牌VIP室，在品牌资深工艺大师的解说中，把玩新产品……
品牌之家接连登陆中国，是消费者对效劳要求晋级带来的。
叶琪峥通知记者，一个尖端的法国奢华品牌现已提出，要改进二三线城市消费者的体会。由于许多品牌的超级贵宾生活在中国的二三线城市，以往品牌都是专门将他们接到上海，由造型师为他们专门打造契合个人风格和喜爱的造型。向他们提早出售门店里还未上架的新品。
米歇尔·古斯塔斯以为，越来越多的奢华品牌开端意识到中国是他们第一重要的商场，除此之外，中国消费者也不断要求更高质量的效劳，更精美夸姣的品牌体会。“效劳”是品牌之家的要害，可是事实上，在中国，大部分奢华品门店的效劳水平只能算差强人意。而品牌之家所要求的更高质量的效劳，在中国则更难到达。
据业界人士泄漏，开一家Home的本钱要比新建一幢平等规划的高楼、装成旗舰店高许多，但大牌们却一直热心前者，由于它们更有文明底蕴。
像爱马仕、登喜路等大牌在上海所选的店面都是维护性修建，只能租，不能买，租期往往是十几年乃至几十年，前期一般要先一次性付出几年的租金。
而Home的另一本钱是进行装饰正造，至少需求2~3年的时刻。为康复古建原貌并表现文明蕴味，品牌有必要挑选古玩资料进行装饰及配套建造。此外，Home中摆设的古玩、字画等，有些也是“租”或花大价钱买来的。
正如巴黎的爱马仕之家建在巴黎，米歇尔·古斯塔斯以为，要降服中国的有钱人集体，品牌最重要的是在自己的发源地建好品牌之家。让中国游客对品牌之家的第一次体会发生在品牌的发源地或许作用更好，法国、英国和意大利品牌都适用于这个规则。在发源地展示品牌的前史、工匠技能和魂灵，在上海体会品牌的更多效劳。
记者调查 Home里的“隐私”
奢华品大牌全球开店、扩张的速度不减，可是挑选在全球哪几个城市开品牌之家，除了发源地之外，却慎之又慎。
以往品牌在一个大洲只开一座Home，日本无疑是亚洲时髦的前锋国。跟着中国奢华品商场接连多年的高增长，大牌们将Home的目光锁定在了中国。
2013年1月7日，时髦集团发布了《2012中国时髦指数》，在城市时髦消吃力排行榜中，上海位列中国第一，成了世界大牌们开设Home重视的焦点。
除了城市时髦指数和消吃力两个硬指标外，大牌在开Home的时分更重视文明底蕴与私密性。比方在英国伦敦，Alfred挑选了Bourdon House，这儿曾是威斯敏斯特公爵在伦敦的贵族官邸，是一座建于乔治王朝时期的二级维护修建，坐落Mayfair中心，代表了英伦传统中的尊贵与显赫。伦敦登喜路 Home让这座约建于1720年的出色修建物再现往日光辉。
伦敦Home具有Alfred的首个私家会所。Alfred期望专为懂档次的男人打造一个“世外桃源”。男人们在会所里享用休闲、取得启示。
而落户中国的登喜路Home，坐落上海市中心的淮海中路796号，这幢楼的前身是一幢坐落上世纪20年代前法租界内的新古典主义双宅。修缮一新的登喜路上海Home盘绕于美丽的英式花园中，为来宾供给极致的零售体会，英式高档定制效劳等，这座宅邸中还设立了高档餐厅和酒吧。
包含尊尼获加在北京开的尊邸在内，大牌们的Home悉数选在了城市中心区闹中取静又有文明底蕴的当地。关于一般的奢华品消费者，专卖店的品类、效劳完全能够满意他们“购物”的需求，而Home则为满意奢华品消费者对品牌消费的第三维度——体会，令到访的来宾能够融入品牌。
（来历：中国经营报 作者：卢曦）
