最近的一项查询也证明，优衣库的确对男生更有招引力。优衣库计划在6月8日于14个国家出售夏天浴衣。浴衣采用了日本传统的配色和斑纹，规划创意来自于竹久梦二和华夏淳一的画作。尽管中国并不在名单里，但经过微博等媒体渠道，优衣库仍然在国内女生中赚足了论题。
这股热烈劲简直就要掩盖优衣库的一项重要战略：比起这些“一惊一乍”的女生，它其实计划招引更多男性的目光。
“咱们将把男性消费者放在首位而非第二位。”优衣库品牌出售总监Steven Sare 对Business Insider 说。一起，他表明，尽管优衣库的竞争对手们(指那些快时尚品牌)都在力求争夺更多的女人顾客，但优衣库有一半的顾客实则为男性。并且男性的店内单笔消费均匀比女人高，这也是优衣库挑选着力于男性商场的原因。
为什么优衣库能招引到那么多男性顾客呢？Business Insider 近期做了个查询，得出以下成果：榜首，优衣库一向供给简略根本款的服饰，正如品牌规划总监泷泽直己说，“比起潮流，消费者更需要功能性。”男性消费者往往对时尚不那么灵敏，简略易搭的衣服更适合他们。
其次，男性消费者比起规划，对衣服的原料更为重视，这是优衣库最喜欢讲的“科技故事”。它宣称，优衣库专有的导热布料 Heattech 是与为波音787供给碳纤维布料的日本公司协作研制的，品牌创始人柳井正也表明夏天很爱穿本身品牌的 AlRism 降温内衣，由于十分凉快舒畅。
性价比高也是优衣库深受喜欢的重要原因，咱们来看看优衣库在中国卖的惯例款衣服，夏日UT款79元，冬季轻型羽绒衣499，春秋季的摇粒绒外套299，都是能被广泛承受的价格。
终究一点，查询显现优衣库十分重视大数据的监测，也会针对客户群做很多的商场查询。在承受Business Insider采访时，就有男性消费者表明：“优衣库的衣服穿起来比其他牌子更有量身定做的感觉。”
这些男性客户更有可能协助优衣库加快国际化。创始人柳井正此前在承受媒体采访时说，期望经过招引男性顾客群这个途径扩展欧美商场。优衣库在欧美商场的开展不算顺畅。2001 年，优衣库榜首次在海外开设门店，其时挑选在美国开设 3 家，在英国开设 21 家，但全都规划较小且坐落市郊。终究，美国的三家店面关闭，英国的也大都难以运营。
优衣库纽约第5大路门店
“没人知道咱们是谁…...你在狭小、平凡、缺乏一千平米的当地卖衣服，人们很难对你提起爱好。”优衣库美国公司首席执行长Shin Odake其时在承受媒体采访时说。2005年，优衣库进行第2次扩张，改变了之前在市郊开店的战略，和后来快速开展的中国商场相同，在全球主打城市人群集中地，并在美国曼哈顿开设了大型店面。在欧洲，优衣库现在的出售网点已掩盖到18个国家，上一年欧洲出售额到达1.4亿欧元，门店出售增长率为131％。
美国商场开展得更为强大。柳井正期望优衣库2020年在美国的店肆扩充到200家，年出售额达100亿。现在看来，要完成这个方针，光靠招引那些酷爱 H&M 和 Forever 21的女生顾客难度不小；还得看国外的男士们能不能像优衣库的新品牌大使——闻名网球运动员德约科维奇那般给力了。
（好奇心日报 卢宝宜 孙今泾）
