不肯沦为“试衣间” 丹尼斯等商场拟触网

　　阅览提示

　　关于刚刚掀起的席卷全国的“网购风暴”，处于风暴中心的阿里巴巴集团董事局主席马云在受访时标明，“双十一”不是电商大战，而是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战，“它让一切的制造业贸易商知道，今日局势变了，关于传统职业来说，这场大战现已打开”。

　　是的，不论情愿仍是不肯意，有预备仍是没预备，大战其实现已打开。

　　应对“网购风暴”

　　实体商场抛出“杀手锏”

　　——优惠促销

　　网购最大的优势就是价格，优惠促销无疑是传统百货应对电商冲击波最有力的兵器。

　　每年11月是郑州丹尼斯百货的“店庆月”，而本年该商场的“店庆”促销活动布局分外早。

　　10月中旬的一天，郑州市的王小姐在丹尼斯百货花园店看中了一件大衣，面临4000多元的价格她非常犹疑。导购员热心地告诉她，11月份该商场将有大规模店庆活动，到时这款大衣将会有满1000元返500元的优惠，相当于打6.7折。王小姐只需交200元订金，就可以预定这款大衣。

　　公然，在11月9日这天，王小姐以自我感觉“很合算”的价格买到了这款大衣。“我知道这件大衣在网上可以6折代购，可是究竟还要等快递，在商场购买尽管价格略微高点，究竟环境好效劳好，购物更有满足感。”王小姐说。

　　提早近一个月就开端为促销活动预热，或许可以标明传统百货商场显着感触到了来自电商的压力。

　　据介绍，全省最大的百货集团丹尼斯百货选定11月作为本年最大力度的一次促销月，其在郑州市的三家百货商场的店庆活动，从11月初继续到11月下旬，覆盖了11月11日“天猫光棍节”活动的时刻节点。

　　而大商集团则在10月末举行了一次大规模让利促销活动。不只聚集了上百个最受消费者欢迎的品牌，还联合多家银行，举行刷卡消费的优惠活动。这无疑也提早释放了不少购买力。

　　数据板

　　据丹尼斯集团有关负责人介绍，11月9日当天，丹尼斯百货花园店的单日单店出售额超越1.6亿元，同比增加超30%。“在天猫购物节之前可以获得这样的成绩，咱们还比较满意。”

　　不甘心沦为网店“试衣间”

　　传统百货布局纷繁触网：

　　丹尼斯、大商拟建立网上商城

　　事实上，面临电商的强势冲击，传统百货在坚持达观的一起，也做了更多应对。

　　“电商关于电器、居家日子类用品的冲击较大，可是关于珠宝、名表、化妆品、高级服装等品种的产品出售则影响有限。”郑州丹尼斯集团百货事业部总经理刘永松标明，消费者体会是零售业的重要环节，顾客到百货商场购物不只可以享受到高级舒适的环境和效劳，在售后效劳等环节也比电商有显着优势。而且，从现在百货品牌入驻电商途径的状况来看，网上出售以过季打折产品、低端产品为主的趋势愈加显着。

　　常常网购的人都知道，关于刚刚上市的新款服装，商场往往不打折，许多消费者都是在百货商场试穿好衣服，记下货号，然后到网上代购。针对这种实体商场沦为网上代购“试衣间”的说法，传统百货除了无法之外，也采纳更多应对办法。

　　据大商新玛特郑州总店负责人介绍，大商集团早已着手研制“在线大商”体系，消费者经过网店可以第一时刻阅读最新货品，获悉促销信息，而且进行网上订购。

　　而丹尼斯集团也标明，正在考虑线上线下一起出售的可行性。

　　事实上，日本、韩国、美国等国家的传统百货业早已试水网上出售，而越来越多的本乡百货也开端“触网”。

　　我国连锁运营协会发布的《2012传统零售商展开网络零售的研讨报告》显现，到本年6月底，共有59家传统零售百强企业展开了网络零售事务，运营超越70家网店，大多以百货业态为主。

　　2009年6月，广百股份开端研讨并测验进入网上购物，并于2011年4月建立专门的电子商务公司，运营广百网上商城“广百百购网”，2011年7月，广州友谊旗下的网上商店友谊网乐购低调试水。

　　看来，中原地区的百货零售业“触网”也是大势所趋。

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　　“双十一”购物狂欢节的由来

　　2009年，天猫（其时称淘宝商城）开端在11月11日“光棍节”举行促销活动，最早的起点仅仅想做一个归于淘宝商城的节日，让我们可以记住淘宝商城。挑选11月11日，也是一个有点冒险的行为，由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中心。但这时分气候改变正是人们增加冬装的时分，其时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。成果一发不可收拾，现在“双十一”成为电商消费节的代名词，乃至对非网购人群、线下商城也产生了必定影响力。

　　依据国家统计局数字，本年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此核算，10月每天零售总额为611亿，这意味着天猫双十一狂欢节占社会消费品零售总额31.2%。
　　（大河报 记者 董畅岩）