解读商业模式
继内地女装集团拉夏贝尔在港交所挂牌上市后，国内女装职业再传喜讯。近来，维格娜丝时装股份有限公司（以下简称“维格娜丝”）宣告拟在上交所上市。业内人士剖析，跟着国内多个女装品牌成功上市，尽管职业原创规划能力明显提高，但就此能够得出国内女装品牌兴起将引发消费热潮的定论并不符合实际。
近来，中国证监会核准了11家企业的首发请求，致力于打造时髦高端女装品牌的内地女装维格娜丝赫然在列。根据招股书，维格娜丝本次揭露发行数量不超越3699.5万股，占本次揭露发行后总股本的25%，发行后总股本不超越14798万股，拟登陆上交所。
其IPO的募投项目有三：一是拟投入2.6亿元的营销网络建造项目，拟两年内涵全国新建152家直营店；二是研制规划中心晋级建造项目，拟投入1.1亿元；三是弥补流动资金5亿元。公司表明，营销网络建造估计可完成年销售收入3.32亿元，净利润6619.9万元。据了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多来先后有福建诺奇、淑女屋等近十家服装企业闯关IPO，均以失利告终。维格娜丝的成功上市无疑为正在排队的其他几家女装公司增添了决心。
据北京商报记者了解，目前我国女装职业规划以上企业累计超越6000家，品牌有3万多个，但我国女装高端商场仍然仍是被国际品牌牢牢占有。“国际品牌为王国内诸侯纷争”，将成为国内女装职业的态势。不过业内人士剖析，尽管目前国内具有较大规划且在全国范围内具有较高知名度的品牌并不多，但跟着拉夏贝尔、维格娜丝等一批企业的兴起，国内消费者曾经盲目追逐国外奢华品牌的习尚或将遭到遏止，有质量、有档次的国内女装品牌将引发新一轮的消费潮。
有相关专家表明，与男装、运动装和休闲装职业比较，国内女装职业的商场集中度偏低，不少品牌的区域性仍较强，在全国范围影响力有限。2013年全国重点大型零售企业服装类商品销售计算成果显现，女装类品牌中，VERO MODA的商场占有率排名榜首，但占有率仅为3.82%。如此低的品牌集中度能否引发新一轮的消费潮还有待时刻的进一步查验。
据了解，超低的品牌集中度让品牌在全国范围内推行成为扎手问题，大幅度添加的直营店肆也让部分业界专家表明忧虑，一旦品牌直营店的运营不能坚持继续盈余，未来关店的数量将会继续上升。业内人士表明，维格娜丝IPO取得经过之后，未来很可能呈现一边花巨资开新店，一边关掉亏本店肆的戏码，公司募投项目的实际效果将大打折扣，投资者的利益也无法得到彻底确保。
（北京商报 记者 李铎 实习记者 孙麒翔）
