关于快时髦品牌H&M（Hennes&Mauritz），更多的映象好像是规划多样的女装。由于陈设的并不多，旗下的男装好像常被疏忽，在此之前，中国商场更无其男装门店。不过，就在今天（8月1日），H&M宣告中国首家男装门店正式开业。
H&M标明，男装门店的布局是应商场需求。在业界看来，虽然当时快时髦品牌之间的竞赛日渐剧烈，但H&M相对较好的成绩标明晰其产品的商场需求。因此，其开端进入男装范畴则家常便饭。
零售业继续低迷，大都品牌的日子都不好过，但好像并为给快时髦品牌带来太多影响。上半年，虽然快时髦开店好像有所放缓，但7月至今，不仅是H&M，包含Inditex集团旗下的品牌以及优衣库等均有新门店的活跃布局。
布局中国首家男装门店
据了解，H&M该男装门店的选址正是在坐落中山北路的上海月星举世港，门店面积超越500平米。由于为单一男装品类，这一门店的体量和H&M一般的门店比较略小一些。
在H&M看来，男装在当今时髦职业颇具商场潜力。H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson标明：“自2007年进入中国以来，H&M开展迅速，咱们非常高兴将于8月1日迎来H&M中国首家男装店，在闪现H&M杰出开展的一起，也标明晰中国消费者对H&M喜欢的日积月累。”
中投参谋零售职业研究员杜岩宏通知《每日经济新闻》记者，H&M在上海开出首家男装门店是对新商场的测验。“现在H&M正在不断的加大对我国商场的进入扩张，年均店面添加坚持10%—15%的速度，并正不断的向二三线商场浸透。”
剖析人士标明，虽然当时快时髦品牌之间的竞赛日渐剧烈，但H&M仍能获得较好的成绩，标明其产品有宽广的商场需求。在此前提下，但H&M开端进入男装范畴则家常便饭。
关于该门店的选址，H&M相关负责人标明，由于接近地铁站，人流较多，且邻近并无太多的大型商场，因此其看好这一方位。据了解，其门店地点的月星举世港这一商业综合体，总建筑面积达48万平方米，集商业、文明、旅行三位一体，声称全球中心城区规划最大的购物中心。
据了解，间隔举世港并不多远的间隔，是坐落中山公园的购物中心龙之梦。有人士向记者标明，后续，受举世港的影响，不扫除龙之梦的客流将会较之前削减。
值得注意的是，不仅是这家男装店，举世港内，H&M的女装以及童装门店及旗下另一品牌Monki的上海首家分店也于今天正式经营。
自2007年进入中国以来，到到8月1日，H&M现已在中国商场具有超越140家的门店，其间上海18家、北京则有13家。
喜欢快时髦
《每日经济新闻》记者注意到，在H&M这一门店周围，GAP、优衣库的门店也已倒闭或正在装饰中。明显，在不久的未来，这儿亦会变成几大快时髦品牌竞赛的新新战场。
在越来越多购物中心更重视打造年青个性化的购物体会年代，这些快时髦品牌现已成为其招商的“宠儿”。有剖析人士指出，百货店因租约长，占地面积大，租金低，正在被“边缘化”，越来越多新开的商业项目纷繁向快时髦品牌抛出“橄榄枝”。另一方面，快时髦品牌也借道完成中国商场快速扩张。
据彭博报导，为削减因大建购物中心而导致空置率上升的影响，中国的房东们正为包含Zara和H&M等在内的群众品牌撤销店面租金。
业主们一方面临快时髦品牌喜欢有加，一方面又为跟他们商洽头疼，由于这些品牌对门店的要求可谓严苛。大面积、临街、两层是根本装备。
杜岩宏指出，国内购物中心现已处于供应过剩的闪现，同质化竞赛现象杰出，招商日渐困难。快时髦品牌在国内呈现高速的开展态势并具有必定的聚客流效果，这极大的招引了购物中心对快时髦品牌的接收。但另一方面，从购物中心的视点来看，免租金是当时商场布景下呈现的现象，从持久的视点上来说，这并不利于购物中心的健康开展，对其成绩也将是一大压力。
此外，有一点值得注意的是，在各大商场喜欢快时髦品牌的一起，不可避免的也带来了同质化问题。
受消费不振，零售业一向继续低迷，许多品牌不光没有添加门店，反而是在一再关店，其间最为典型的应属运动品牌。在这样的布景下，上半年，快时髦品牌的门店布局并不多，但比较其他品牌依旧有些逆市扩张的意味。
据了解，本年上半年，H&M在中国开出了18家专卖店，扩张速度不及上一年同期，但据其标明，本年的开店总数将会超越上一年的45家。
7月以来，几大快时髦品牌好像又在加快布局门店。就在不久前，所属的Inditex集团旗下的以年青男女为顾客群的休闲时髦品牌Bershka旗舰店也正式进驻南京东路，作为在中国的第55家分店，门店的开业则较为低沉。据泄漏，在8月份，Inditex旗下另一品牌又将在上海“多添一子”。
（每日经济新闻 记者 王敏杰）
