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无锡两商场演出大标准商战 出售额破纪录
6月底以来的这半个月，无锡两大高端精品百货商场——大东方百货、八佰伴连续演出大标准的商战，拼扣头、比时刻、再送礼……轮流演出的促销战致使颤动了锡城商界。记者7月16日从无锡八佰伴了解到，7月14日品牌日活动当天，该商场创下7050万元的出售成果。
两大商场“过招”
进入年中，大东方百货、八佰伴两家定位为高端精品百货的商场首先掀起促销战。6月29日-7月1日，大东方百货“热力年中庆”活动开打榜首枪，服饰鞋包、家居童玩低至2-7折，会员再享折上95折。“本年夏装头一次打这么大力度的扣头，这个牌子很少打5折的。”顾客毛小姐在某女装品牌专柜一口气买了3件。
“错失今日，再等一年”。7月14日，八佰伴品牌日活动引爆又一轮商战。尽管下手晚了近半个月，但据八佰伴企划部负责人石先生昨日报出的14日当天的出售成果单显现，7050万元这个成果再创锡城百货业单天出售纪录。据悉，本年是该商场品牌日活动举办的第三年，前年初次举办的品牌日活动以5000万元成果颤动全城，上一年出售到达6500万元。
尽管在这场拉锯战中大东方百货抢得先机，但面临八佰伴品牌日的强势来袭，为了招引客人到店，14日当天大东方预备了5000个价值90元的心爱海宝免费赠送给会员，并在7月13日至15日，从服饰、鞋包、童玩到家居，推出2-6折暑期冰点回馈。
各出各招，出售额大涨
关于两家商场的过招，业内人士表明，因为定位附近，相同品牌也不少，想要胜出只需商场自己“贴钱”另行搞促销，或许从供货商那里“榨”得更多的优惠。八佰伴在7月14日推出充值送红包活动，据泄漏，提早预购充值这一招牢牢地将近500万元的出售额归入袋中。
黄金出售是商场促销比例的重要支撑。据石先生称，品牌日活动当天，出售比例最大的当属服饰鞋包类产品，总金额近4000万元，而最招引人气的当属黄金饰品，“每克金价含工费只需360多元，在晚上8点-9点的限时定量抢购活动中，每克金价只需352元，这个价格咱们商场是贴钱的。”当天黄金出售超千万元。而同一天，大东方的黄金饰品价格也低至每克358元，相同引得黄金货台人气爆棚。此外，化妆品出售也是商场必争的阵地。
拼扣头、比品牌的一起，大东方百货还亮出“秘密武器”：一架富丽丽的钢琴被放置在一楼世界名品馆，每天特设现场钢琴扮演，引来围观者不少。除了购物环境的优化，连营业时刻也成为一个竞争手段。此次八佰伴品牌日将打烊时刻延至15日清晨1点，“之前其他商场一般最晚到深夜12点，咱们便测验看看夜间消费才能究竟怎么，没想到过了零点还有不少顾客拿着小票在等候付款。通过测算，晚上9点以后到打烊，做了近800万元的出售额，比上一年增加不少。”
活动不断，消费者获益
在抢夺有限蛋糕的一起，商场也不吝违规打起“擦边球”。“依据国家规定，商场不能返券送券，只能打折或许买减，但充值送红包其实就是送券。”据相关人士泄漏，“化妆品20倍积分”也打破职业边界，依据商场和代理商原先签定的协议，活动积分不得超越10倍。
这一切关于锡城消费者来说，商场“打”得欢自己才有廉价可寻。无锡大东方百货副总经理缪军通知记者，本年1-5月，锡城零售商场全体“有点淡”，跟着无锡市政府出台的一系列拉动方针，商场也打出一套“组合拳”，6月份大东方出售增幅到达15%。“这个成果给了咱们更多决心。”在这样一轮商场“总动员”的大型活动后，接下来的出售会不会堕入平平，重现从前焰火效应？“阅历了上星期六的风暴后，幸亏的是，咱们上星期日和周一的出售同比上星期期别离上升了40%和15%，这样的增加令咱们感到有些意外。”缪军以为，本周末的出售是检测期，不过接下来商场将进入奥运宣扬期，9月份又到了店庆月，下面还有“十一”黄金周，因而活动不断。“商场活动获益的是消费者，一起也活泼了城市商业气氛。”他呼吁，如果能加大广场文明的力度，能够有用带动商场的人气和出售。
（来历：现代快报 陆媛）
