高端百货连卡佛又回来了。上一年4月，本报曾独家首发《连卡佛下一年有望重回淮海路》一文，报导了连卡佛2006年撤离上海后将再度回归一事。记者昨日得悉，再度回归的连卡佛将于今日起试营业。据了解，有过“不服水土”经历的连卡佛此次将“变脸”上台，但有业内人士表明，其未来竞争力仍有待商场检测。
连卡佛今起试营业
昨日，记者从连卡佛方面得悉，在今日起试营业后，连卡佛方案于本月23日正式开业。
据了解，这将是连卡佛迄今在中国最大的旗舰店，该店共四层，面积约14000平方米，数倍于前一次入驻大上海年代广场。此外，连卡佛此番“入沪”摒弃了代理制，而是采纳自主买手运营形式，由总部直接办理。
除了主打世界奢侈品和设计师品牌外，该店还辟出美容、时髦等效劳区域，为顾客供给购物之外的效劳体会。此外，商场内还有展出新式设计师和艺术家著作的区域。
连卡佛的这次“变脸”还体现在线上线下无缝的商业战略。据了解，上海旗舰店和连卡佛网上商铺将彻底联通，顾客能够在网上订货产品，然后在店内取货或退货。
7年前黯然撤离
早在2000年，其时已有150年前史的连卡佛便进入上海，在大上海年代广场拓荒了2000平方米的门店。作为国内首家门店，连卡佛的进驻曾轰动一时，成为上海高端百货的标杆。尔后，连卡佛又连续进驻哈尔滨和杭州。
但是，好景不长，2006年连卡佛便因“不服水土”黯然撤离，3个城市的连卡佛相继封闭。时隔一年后，连卡佛才在北京重启，但体现一向平平。
对此，连卡佛总裁AndrewKeith曾表明，连卡佛此前在中国选用的是特许运营，其时店面很小，且由合作伙伴运营，产品或实体环境均不受连卡佛操控，所以决议回收品牌。
也就是说，其时的连卡佛实施的是“店中店”形式，将店面出租给各品牌，而不是自己全资购买产品的买手制形式，这使得连卡佛无法自主把握对产品以及品牌的操控。此外，连卡佛上海店的开展一向受制于运营面积，比较以“店堂够宽阔、货品够新鲜”招引消费者的香港店，上海的连卡佛其时面积不过2000多平方米，只需香港的一半。
未来竞争力待检测
“从微观面和零售商场全体开展周期看，现在是一个不错的进入机遇。”商业专家、上海财经大学现代商场营销研讨中心主任晁钢令对记者说。
在晁钢令看来，本年消费商场尽管仍低迷但已好于上一年。“最近，以住宅为主的消费商场有发动痕迹，住宅消费会带动相关消费，所以，零售商场或许将在下一年重回上升期。”
从地理位置等微观要素剖析，晁钢令以为，连卡佛选址尽管仍在同一地，但与几年前比，现在淮海中路东段商业结构已发作较大改变，很多奢侈品店进入提升了周边的购买力，改变了消费人群结构。
不过，也有专家以为，在淮海路上，连卡佛仍面对周边K11和淮海路西段IAPM等“同行”的冲击，比较“文艺范儿”的K11和定位年青、时髦餐饮也具特征的IAPM，连卡佛优势并不大。
“比较其他运营形式，自营对商铺来说危险最大。”晁钢令通知记者：“自营买手运营形式的优势在于，只需出售途径晓畅，就能取得较高赢利；但危险在于本钱较高，无论是产品买断仍是雇员添加，都加大了运营的危险。”
连卡佛总裁AndrewKeith也坦言，全资购入产品尽管让连卡佛具有了彻底的操控权，但也带来了应战，需求一些时刻来证明对商场的出资是正确的。
晁钢令还表明，现在消费观念已更老练，消费者关于小众、低沉的奢侈品和设计师品牌有了更高的认知度，但这些品牌进入商场后仍需求培养和探索的进程。
（劳作报 作者：邰佳）
