现代人关于日子质量愈来愈考究,在寻求时髦的一起,也期望能够兼具质量与价格,所以愈来愈多百货通路业者运营自营品牌,不仅是添加商场的辨识与知名度,也供给顾客更多、更好的挑选。
百货业产品内容迥然不同,台湾连锁百货SOGO早已吹起一股自营、自有品牌风潮,以台湾诚品日子为例,以文创与本乡规划师品牌「expo」与「AXES」都有发动拓点方案。但是自有品牌投入有必定的危险,要以商场顾客的需求开展品牌许诺、发明品牌蓝图,传达品牌价值给消费者,并拟订刻画品牌文明的方案,进而树立品牌优势。
笔者调查诚品日子跨足时髦,推出自营服饰品牌AXES,其特征为齐聚人文、知性、规划感的著作,除男女时髦服装外,饰品、皮件及包款等多元品项一应俱全,集结了13个台湾新锐规划师的精彩著作,规划师们也以自己的春夏新品调配联名上衣做穿搭演示,展示异乎寻常的调配与品牌特性,激荡时髦风格,建构全方位的时髦盛行渠道。此外,如安在商场空间全体的陈列上参加巧思,以原创规划的璞真张力彼此照应,展示灵敏的规划空间兴趣,带给消费者更具规划感及艺术感的游逛场域,全体为经营成绩的增加与客流量的提高具有必定的明显开展。
总结,百货业做自营品牌仍得依托通路资源,来开辟与其他业者产品力的差异化,必须在产品内容做更差异化的改装,而未来百货商场开展趋势是多元化、品牌化、专业化,适当地扩展自营产品也是不错的挑选。
chenwenbin- 该帖于 2014-7-29 15:29:00 被修改正