图为商场里年轻人趁夜购物的热烈局面。
“双十一”行将到来，面临电商冲击，实体零售商们早早着手迎战，大搞“夜经济”，精心布置了东门商战、万圣节狂欢，让青年人参加其间，商家趁机大赚一笔。多家传统零售百货企业相关负责人表明，电商所具有的价格优势，不能彻底替代传统百货所供给的配套体会式购物。
1年轻人越夜购买欲越强
11月1日，东门商圈以茂业百货、天虹商场、太阳百货为主的“东门商战”再度打响， 茂业“68小时不打烊”践约发动。2日黄昏8时，各家商场招引了大批人流蜂拥而入。
东门商战打了12年，白日顾客不算太多，甚至有专柜的售货员感叹首日战果不如从前。但记者留意到，晚上来商场购物的人流却俄然增加了，人数并不比从前少，他们大多数是穿戴时尚的年轻人。
2日深夜12时，记者在东门茂业百货看到，中老年服装区域的人流更少了，但年轻人购物区域的消费热度仍然不减。清晨1时往后，人流又俄然大增。不少人是特意在深夜赶来购物的顾客。
“相对而言，中年人作息规则，喜欢白日逛街； 年轻人精力充沛，晚上文娱休闲的活动更丰厚。”东门茂业百货的副店长程海燕证明，白日前来光临的大部分是中老年人，晚上迎来的大多数是年轻人。年轻人购物目的性更强，让运动、休闲及芳华女装销量大涨。据不彻底统计，夜间一小时最多出售额超越600万元。
2夜间特征效劳层出不穷
为何能让更多年轻人前来商场消费？主要是线上和线下的交融愈加严密了。茂业拍了构思微电影，现在网上点击率已破10万，把“68小时不打烊”做成一个品牌传达开去；天虹移动渠道火爆继续产品可完成手机付出，商场提货；太阳百货也在线上打通付出环节，完成线上线下相结合。
更重要的是，商家针对年轻人喜欢夜间活动的特色，除了以贱价吸客外，主要是拼效劳。在交通方面，在商场门口注册免费公交专线，与滴滴打车协作增设免费叫车效劳，开车前来的顾客送加油卡，为外地顾客供给预定酒店效劳……可谓铆足了劲儿。
针对年轻人喜欢吃夜宵，据东门天虹店长张静毅说，商家和周边的食店互动联合，在商场购物后会发放食店优惠劵。别的，在年轻人喜欢的互动体会方面，东门天虹特别增加了快闪街舞扮演、沙画、万圣面具DIY等活动；太阳百货市场部总监秦宇也说，为招引年轻人，商场搞了摸奖、送纸巾、舞狮、 广告代言人搜集活动。
在采访中，多家传统的零售百货企业相关负责人以为，网购不能彻底替代传统百货所供给的配套体会式购物，年轻人夜间在实体店购物，更能体会到城市夜生活的生机。
3“夜经济”资源需发掘
除了东门各商场外，刚刚曩昔的10月31日万圣节前夜，也让不少人浮光掠影。当晚数万名或戴着面具、或穿戴鬼魅衣服的年轻人会集在华裔城各大景区狂欢，曾一度让周边的交通陷于瘫痪状况。尽管当晚景点团购门票价格低一些，可是胜在人多，让景区赚得盆满钵满。
各大商场也从中分了一杯羹，记者在造访中看到，节前各大商场都推出面具和应节衣服均热销。记者在在家乐福看到，心爱南瓜套装、 恐惧巫婆套装卖得最好，此外还有天使翅膀、仙女魔法棒、夜光面具、电镀茸毛眼罩、文身贴纸等数十款万圣节打扮单品出售。据深圳家乐福工作人员介绍，万圣节相关产品的出售呈逐年上升的趋势，本年全体出售同比增加15%左右。
就“夜经济”有关问题，记者采访了营销专家何劲。他表明，“夜经济”简而言之就是指人们在夜间消费而带动的经济活动。“夜经济”的主要内容是供给效劳性消费，包含餐饮、文娱休闲、运动健身、购物等，其间购物消费占较大比例。深圳“夜经济”要获得进一步开展，需针对年轻人深度发掘“夜经济”资源，企业界要想方法不断开发出有招引力的“夜经济”产品，并发明品牌效应，招引市表里消费者；其次，政府要加大对“夜经济”的支撑，例如恰当放宽夜间对城市公共空间的使用等。
（深圳特区报 记者 何泳/文 王雨渤/图）
