《广州市户外广告和招牌设置标准》4月1日履行

　　一个没有广告的城市，将成为死城，此举给城市的昌盛和开展添堵，不利于广州建造世界商贸中心。”广东商学院流转经济研讨所所长王先庆称。

　　“看到这个音讯的时分，我正在纽约。我赶到年代广场，纳斯达克的广告就在楼顶上，没见有人去拆。做规划的人莫非没有去过香港？没有到过新加坡？没有看到这些城市绚烂多彩的广告牌？”广东商学院流转经济研讨所所长、粤商研讨中心主任王先庆无法地表明。

　　4月1日，《广州市野外广告和招牌设置标准》（简称《标准》）将正式启用。尽管新规履行在即，但此前备受言论争议的盲点问题依然未有详细细则出炉。这意味着，广州地标修建中信广场、维多利广场的国美电器、环市路的友谊商铺、北京路的新大新等一干商家的招牌都处在可能被撤除的领域之内。对正在打造世界商贸中心的广州来说，这不是一个利好音讯。

　　没有招牌的商业中心？

　　“《广州市野外广告和招牌设置标准》能够说是广州商家现在最重视的论题之一。”榜首商业网总裁黄华军表明，其间最让商家忧心的是不得使用修建物房顶设置野外广告和招牌、主干道50米范围内禁绝有大型LED屏幕。

　　记者翻查《标准》显现，“修建物房顶制止设置野外广告和招牌”。假如以此为准，珠江两岸的广告牌、中信广场上面大大的“中信”二字、天河路地中海世界酒店的招牌、壬丰大厦房顶上的公司招牌以及环市路的友谊商铺等许多商业中心旺地的公司招牌都可能要拆掉。

　　广州市城管执法局有关负责人之前向记者表明，《标准》刚出炉，依然存在若干盲点，“中信”招牌的合法性界定即在盲点之中。中信大厦的招牌公共性质较强，新的设置计划还没断定之前先缓拆，需求内部再细化研讨。

　　南都记者查询发现，其实与“中信”相似的盲点适当之多。前天河城集团副总裁杨军艇表明，假如依据《标准》中“制止使用修建玻璃窗、玻璃幕墙、参观电梯等，在室内或室外一侧粘贴或设置广告、招牌”的规则，那么维多利广场幕墙外面的“国美电器”四个字、邃古汇L V橱窗内的广告画和招牌以及万菱汇ZA R A店的模特图片和“ZA R A”字样也都将被视为违规行为。但明显，这些就是该品牌的招牌位，而不是广告。此外，《标准》还要求“在交通频频的路途交叉口，不宜设置野外广告”。但在许多商家看来，天河路商圈仅2.8公里，就有4个路口，这条路周围散布着300万平方米批发和零售的商业项目，无论是招牌仍是广告都很难避开交叉口。

　　“假如一切项目严厉依照政策规则，悉数撤除，咱们无话可说。但现在盲点许多，细则未出，这究竟是要约束商家报批项目，仍是要加大广告和招牌的建造本钱？”天河路一家商场的负责人向记者诉苦。

　　LED杂乱的补偿问题

　　《标准》中有关对电子显现屏广告的办理也是商家炮轰的要点。依据规则，“在交通管制信号设备周围10米以内及其布景空间内，制止设置野外电子显现屏广告，经同意设置的其它野外广告，不得选用闪耀方法及辐射红、黄、绿三色的光源照明。”一起，“高、快速路两边50米范围内、路口1 0 0米范围内，不得设置野外电子显现屏广告。”假如严厉按这一标准履行，那么天河路中怡广百、天河城、正佳广场、颐高数码城以及康王路等L E D显现屏都意味着可能被撤除。

　　但一位商业资深人士通知南都记者，这明显不切实际。2009年2月，广州市市规划以及市城管局以5000万元的天价揭露拍卖了正佳广场外墙L E D广告位的6年经营权，终究40%也就是2000万元归属政府部分。之后，康王路的L E D、颐高数码郊外立面的L E D经营权也连续拍卖。“假如按规则要这拆，这些之前拍卖的费用将由谁来补偿？”

　　在广州连城投资有限公司总裁邓国坚看来，关于L E D的办理，行将出台的《标准》有些矫枉过正。“世界闻名大都会的商业空气都是依托视觉，比方东京的银座、秋叶原，纽约、香港、曼谷等都是如此。咱们尝试过非动态的冷光源，但终究发现，没有任何一个载体能到达这种色彩斑斓的作用。尽管L E D也有光污染，但从商业视点来看，它的利大于弊。”邓国坚以为，L E D代表了先进的商业技能，它既可拉动G D P，也能美化城市，烘托商业空气，这是一般静态展现无法完成的。

　　分区域办理的必要性

　　“广州处于台风带，野外广告和招牌存在安全隐患，对其办理适当必要，咱们也对立修建物房顶广告。”邓国坚表明，在国外，许多招牌和广告被列入城市规划领域，修建物在建好之前，这部分就通过规划证明，成为修建物的一部分。记者了解得悉，现在广州野外广告的操作流程，首先要规划局和城管部分出规划，然后再向城管请求，而工商部分则首要监管广告内容。

　　“主管部分不能实行‘一刀切’，不然我们都成了没门面的修建。广告招牌能够分区域办理，商业街不应该约束广告，比方北京路、上下九、天河路、珠江新城等商圈，日本、香港的商业街都是漫山遍野的广告，并且成了当地的商业特征。”杨军艇表明。

　　王先庆以为，能够考虑对某些特别的区域、路段建立制止广告的规则，也能够对楼顶广告的方法、条件和规划等进行规则。不然广州路牌指示原本就少，路途指示体系紊乱，假如再约束广告，将进一步加剧交通的承载力。

　　“一个没有广告的城市，将成为死城，此举给城市的昌盛和开展添堵，这一规则不利于广州建造世界商贸中心。”王先庆表明。

　　业界说法

　　●广东商学院流转经济研讨所所长王先庆

　　一个没有广告的城市，将成为死城，此举给城市的昌盛和开展添堵，这一规则不利于广州建造世界商贸中心。

　　●前天河城集团副总裁杨军艇

　　主管部分不能实行“一刀切”，不然我们都成了没门面的修建。广告招牌能够分区域办理，商业街不应该约束广告，日本、香港的商业街都是漫山遍野的广告，成了当地的商业特征。

　　●广州连城投资有限公司总裁邓国坚

　　关于LED的办理，行将出台的《标准》有些矫枉过正。世界闻名大都会的商业空气都是依托视觉，比方东京的银座、秋叶原，纽约等都是如此。
　　（来历：南方都市报　记者：田爱丽 张建辉）