拉动成绩
各大牌纷繁拓宽男性商场
收买Nickel现已不是欧莱雅初次进入男性护肤品商场，在2010年欧莱雅集团男性护肤品事务就现已占有了欧莱雅在中国总事务的23%。仅2011年一年的时刻，其旗下男性护肤品的出售增加就到达了26.5%，远高于护肤品全体商场增加的17.8%。
不光是欧莱雅，很多世界品牌早已将男性商场列入“掘金点”之列，从兰蔻、倩碧、兰芝到碧欧泉、相宜本草很多遭到女人消费者喜爱的护肤品牌都先后推出了男人系列产品。而新近进入男性商场的妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等男人化装品牌现在已牢牢占有了超市卖场。
AC尼尔森等闻名咨询公司发布的数据显现，早在2011年中国男性护肤品商场出售增幅就到达20%，成为中国化装品商场最具生机的范畴之一。而来自业界的猜测称，未来五年中国男性护肤品商场需求将以每年96%的速度递加。男性商场现已成为中国化装品商场的最大惊喜之一。
种类单一
超五成男性只购买洗面奶
因为新品牌不断涌入、宣扬本钱飙升，女人护肤品商场呈现了竞赛白热化现象。很多品牌开端谋求新事务，男性护肤品商场天然成为竞赛的焦点。但是看似兴旺的商场背面，也存在着不小的问题。
和女人护肤品比较起来，现在商场上男性护肤品品类依然比较单一，以根底护理产品为主。相关数据显现，男人消费者最重视洁面乳，其次是润肤膏类产品和防晒产品。
一份针对国内男性消费者的护肤品调研陈述显现，在很多查询目标中，仅有15%的男性消费者以为，每天运用护肤品是必要的。而54%的男性消费者关于男性护肤品只停留在洗面奶的阶段。
购买途径
商场完善需要时刻
北京商报记者查询发现，包含家乐福、 沃尔玛在内的世界连锁终端卖场早已为男人护理品拓荒出售专区。据AC尼尔森计算，商超已成为男性化装品最主要的购买途径。
男性高端护理产品的消费者多是从事时髦类的媒体工作者，或许常常收支高档会所、沙龙的男性集体。这些人对新鲜事物更易承受。
而不少从事其他职业的男性消费者关于护肤品消费明显还存在顾忌。IT工程师唐先生就表明，根本没有购买护肤品的习气，总觉得购买和运用护肤品是不行男人的体现。
和唐先生有着相同主意的男性不在少数，也正是这些心理因素导致国内男性护肤品商场开展慢于其他商场。某商超导购员通知北京商报记者，男人护肤品的销量还行，但前来购买的客人女人居多。
对此，业内人士表明，现在国内男性护肤品商场开展还不完善，而国内男性消费者关于护肤品消费还处于培育期。
（北京商报记者 孙竹青）
