广州的许多便利店，用付出宝买一份鱼蛋已不是新鲜事物。继现金、银行卡、羊城通之外，作为虚拟电商进化的产品，第三方付出早已悄然渗透进实体零售范畴，并进一步蚕食线下商场份额。
面临来势汹汹的移动互联年代，线下实体零售企业终究按捺不住，开端奋起自救。就在“双11”前夕，广州百货巨子广百股份正式宣告，携手阿里推出电子会员卡———“广百宝”及移动付出运用。南都记者查询发现，不只广百，包含广州友谊、天河城百货、摩登百货等在内的广州多家大型零售企业已先后推出了移动付出。
事实上，早在本年国庆期间，传统付出大佬银联已开端放低姿势，初次与商场协作推出6 .2折购物优惠，企图重归商场霸主位置。就在如火如荼的“双11”大战背面，一场静悄然的付出大战已首先在实体百货职业翻开。
百货职业开端站队
11月11日正午，南都记者在广百珠江新城店的收银台上看到，一份手机下载付出宝的攻略现已摆放出来。现场，除了现金、刷卡外，另一种新的买卖方法(即经过手机用付出宝结算)开端登堂入室。广百有关人士向南都泄漏，由于百货公司是会集收银，只需在收银台加装一个扫描枪即可，本来的设备都不需求改造。客户运用起来也很便利，付款时，翻开手机付出宝A PP，挑选付款后，就会呈现条形码。扫描枪扫后，滴一声，即买卖成功。娴熟的话，整个进程不必1分钟。
其实，早在本年8月，天河城百已抢先引进付出宝，上个月，该公司又将付出招引其间。本年“双11”大战中，移动付出已冲锋陷阵，在其实体店现场运用付出宝的优惠办法现已成为杀伤力兵器。
不过，与前两家不同，广州友谊、摩登挑选了站队，而摩登百货算是广州区域最早推出付出渠道的实体百货。在本年“五一”小长假期间，其付出就现已处于实验推行阶段了。据摩登百货副总经理骆建基泄漏，他们的付出渠道首先向摩登网上商店敞开，之后，摩登百货实体店的一切产品也将经过付出完结买卖。“顾客看中哪件产品，只需在柜台前经过手机就能完结付出，比刷银行卡还便利。”差不多同一时期，广州友谊也与腾讯微日子到达协作协议，在其微百货上推出付出，并谋划将付出推行到实体店出售中。
移动付出翻倍添加
据以上企业介绍，引进移动付出后，尽管现在占比还很小，但这一块的买卖添加十分敏捷。据广百方面泄漏，他们的移动付出在国庆节前做了试运营，11月才正式推开，但买卖量1个月内就添加了20%。广百表明，移动付出的带动作用十分显着，许多年青人喜爱用移动付出，曾经商场没有供给效劳，他们更多在线上购物，现在则招引了一批年青人过来，能够说是发掘了年青一代以及很潮的中年人的消费潜力。
由于推出得早，摩登百货付呈现已占到其电商出售额的35%。天河城百货也表明，不论是付出宝仍是，商场促销期间，添加量都十分显着。
不过，广州友谊则表明，在其打造的微百货里，付出的买卖量每个月呈20倍、30倍的添加。现在没有在实体店中遍及推开的原因，是由于友谊的客户群年岁相对老练，买卖习气跟年青人不同。他们做过专门查询，现在移动付出的需求不是很高，但在硬件上，商场已提早做足了预备，只需客户一提出这样的需求，且需求量大时，部分专柜可当即首先推出，如超市、家电等。
为O2O大数据铺路
记者在采访中留意到，一切的实体百货推出的移动付出，都是与电子会员卡相挂钩的。比方广百推出的电子会员卡“广百宝”，天河城百货推出“天河城宝”，在此之前，银泰百货联手付出宝钱包推出了“银泰宝”。尽管没有叫“XX宝”，广州友谊和摩登百货其实也都与腾讯协作，推出了电子会员卡。
由于与腾讯协作，友谊、摩登的电子会员卡又与百货的绑缚在一起。如广州友谊与腾讯微日子协作，两边共缔造零售效劳号“广州友谊”，下设“自定义菜单”，并与会员卡绑定。顾客经过这个效劳号进行注册即可取得会员资历并绑定实体店VIP卡，可获取各种优惠、完成在线一对一导购效劳、与友谊店员在线交流进行网上社交互动。
功用上，“银泰宝”会更丰厚一些。它完全打通办卡、储值、付出全链路。会员申请到后，能够向其充值。市民去商场购物时，只需凭仗手机，出示这张虚拟会员卡，然后运用付出宝钱包付出，就可默许运用银泰宝内的充值金额。
天河城宝功用正在向其挨近。市民经过“手机淘宝”领取到天河城宝时，会一起取得一定量的“元宝”，下次运用付出宝付款时，能够用卡内的元宝抵一部分现金。
如果说引进移动付出是为了取悦网购的年青消费者，那么推出电子会员卡，就是期望在与阿里及腾讯的协作中，更完全地打通会员数据，高效快速扩容会员部队，透过赠券的发放核销，将线上流量引流，添加线下实体店客流。对此，广百方面表明，打通会员、付出和产品系统，用大数据驱动客户关系办理以完成出售，就是广百携手阿里敲定的O2O战略协作的中心。“协作能够充分利用两边的优势资源，立异性地进行流量打通、会员打通及付出打通，终究完成出售、会员、数据大交融。”
布局移动付出成新趋势
在采访中，有实体店百货从业人员坦白表明，“从刷卡到移动付出的开展进程，显着比从现金到刷卡这个开展进程要快许多。”因而，对实体商家来说，布局移动付呈现已志在必行。
央行《2013年付出系统运转整体状况》，也相同印证了这一趋势。2013年中国移动付出笔数为16.74亿笔，同比添加212.86%；商场规划到达9.64亿元，同比添加317.56%。到了本年第二季度，央行的计算显现，国内的电子付出事务持续较快添加，而移动付出事务更是坚持高位添加。第二季度，全国银行组织共处理电子付出事务76.96亿笔，金额327.11万亿元，同比别离添加23.24%和30 .31%。其间，网上付出事务66.81亿笔，金额321.14万亿元，同比别离添加15.45%和29.56%；电话付出事务0 .67亿笔，金额1.05万亿元，同比别离下降21.93%和3.66%；移动付出事务9.47亿笔，金额4.92万亿元，同比别离添加155%和137%。
到现在，央行共发放第三方付出车牌269张。易观智库《2013年中国第三方付出商场季度监测》数据显现，2013年中国第三方移动付出整体买卖规划打破1.3万亿元，同比添加高达800 .3%。
或许正是感触到了第三方付出的要挟，本年十月黄金周期间，银联首度重磅推出“杀手锏”对撼淘宝线上资源，与广州区域的广百百货协作，推出6 .2折购物优惠。据广百方面介绍，由于此优惠还覆盖了超市业态，因而得到消费者的广泛呼应。不过，这可能仅仅只是开端，付出方法的大战现已悄然掀开大幕。
（南方都市报 记者伊晓霞）
