导语：中国人购买豪华品的才能以远超预期的速度在添加。据中国豪华品商场研讨机构财富质量研讨院日前发布的2013年《中国豪华品陈述》显现，中国人年消费豪华品超千亿美元，支撑起了全球豪华品商场半壁河山，是全国际最大豪华品客户。专家猜测，未来豪华品商场将进一步添加，消费者逐渐走向理性老练，消费将迎来“性价比”年代。
video中产阶级购买力旺盛
财富质量研讨院的调研显现，中国豪华品商场分为本乡消费与境外消费两大块，2013年本乡消费将达280亿美元，估计增幅为3%；境外消费进一步增强，将达740亿美元，二者相加，中国人2013年豪华品消费总额将达1020亿美元。
尽管2013年全球豪华品商场面临着许多压力，但全年添加率估计仍达11%，其间，中国人将买走全球47%的豪华品。2012年，中国人在欧美区域购买豪华品约占消费总量的40%，而到2013年，在大陆以外区域消费豪华品高达80%。
中国人购买力旺盛，首要缘于本国经济向好，殷实买家部队敏捷强大。商务部研讨院消费经济研讨部副主任赵萍在承受本报记者采访时指出，中国经济实力不断强大，人均收入不断添加，提升了中国人的消费决心，特别是中产阶级人士，更情愿买质量好的豪华品以进步日子质量。
现在，中国人购买豪华品不只自己享受，还喜爱赠送朋友。适应这种需求，许多豪华品集团纷繁进军中国商场。财富质量研讨院的研讨发现，全球豪华品商场的添加首要来历于新式消吃力的添加和新商场、新店面的添加，即使是在各大豪华品集团操控开店数量的情况下，2013年豪华品牌均匀店肆添加率仍将到达9%。另据计算，2012年，国际首要豪华品品牌都已相继入驻中国一线城市。北京、上海、广州等城市的豪华品商场已接近于饱满。2013年开端，许多豪华品品牌开端向中国二线城市开展。
消费者日益趋于理性
不同于前些年盲目崇拜名牌，现现在中国消费者越来越趋于理性。据财富质量研讨院对4650名中国高财物消费者的调研发现，许多一线豪华品牌现已被中国消费者扔掉，特别是一些超高财物的豪华品中心消费者。尚普咨询豪华品职业剖析师以为，2013年中国豪华品商场逐渐走向理性，豪华品的购买者从社会精英逐渐向中产阶级改动。
“中国商场豪华品消费规划在不断添加，但添加幅度有所下降，前几年是20%—30%的添加，现在是个位数添加。”赵萍剖析说，增幅下降与消费文明改动有关。首要，从外部看，国家约束“三公”消费，社会上豪华消费风气在改动。从内部看，豪华品进入中国5年多来，土豪消费文明通过烘托沉积后转向低沉、内敛、有质量、有内在的消费文明，豪华品消费敏捷走向老练。其次，越来越多的人情愿去国外购买豪华品，由于国内外价格差大，并且出国购物的途径越来越多。
研讨还发现，豪华品牌的大众化和时髦化有加强的趋势。跟着消费者的逐渐生长以及商业社会信息透明度的进步，豪华品的溢价空间进一步下降，越来越多的消费者开端注重豪华品的性价比。
未来以低沉内在为主
跟着人们消费观念趋于理性，未来豪华品商场有可能走下坡路。《中国豪华品陈述》猜测，高财物的中心消费者的逃离在未来将进一步加重，而中等财物的边际消费者的添加速度将进一步放缓。未来3-5年内，豪华品中心消费者逃离将进一步严重影响边际消费者和潜在消费者的消费热心，豪华品牌将迎来大规划阑珊。
尽管豪华品商场有可能阑珊，但中国商场将坚持添加，仅仅增幅在下降。赵萍说，将来中国豪华品商场规划仍是会添加，由于人们殷实了，必定会对高端产品有需求。但消费文明将以低沉、有文明、有内在为干流，炫富已成为曩昔式。
赵萍还猜测说：“未来豪华品商场上，国内国际同价趋势将越来越显着，国内商场不再像曩昔那样被切割出来，而是融入到国际商场中。”
财富质量研讨院猜测，未来豪华品定制工业将迎来规划化开展机会，能表现个人颜色的豪华品牌将遭到更多追捧。2013年末，中国豪华品商场定制品牌数量将超越4000个。
（来历：人民日报海外版 作者：罗兰）
