快时髦巨子ZARA在华发动为期1个月大型促销活动，规划稀有。此举被业界视为中国服饰商场放缓“负面”效应扩展的信号，更将使国内休闲服企业面对进一步的竞赛压力。
5折清库存
“此次促销活动拟定1个月，首要意图为整理库存产品。公司将视库存整理状况，决议是否延伸促销季。”消息人士通知大智慧，“ZARA此次促销触及货品首要为春夏服装，兼有部分秋冬服装。”
以高效供给链及小批次快速供给著称的ZARA，对库存的办理运营，一向为职业模范及标杆。此次推出的大规划促销活动，为ZARA中国区商场的稀有规划促销活动，也显现了中国服装商场放缓构成“负面”效应扩展，全球龙头无法“逃过”。
大智慧查询北京部分ZARA门店，现在，公司促销活动进入第三天，绝大部分产品都以5折价格出售。
在北京双井ZARA门店，整个店内运营面积都“转型”为特卖区。店肆服务人员通知大智慧，该店除了女装区有部分新品外，其他区域都只运营特卖库存产品。其泄漏，至少在北京，一切ZARA门店都已转型为“特卖”店。
在ZARA门店男装区，春夏产品价格多在99-300元区间，99元的T恤衫价格乃至低于国内一二线休闲男装品牌价格。因为男装应季改变慢，库存产品多为“基本款”，从前产品彻底适用于当下出售。大智慧在ZARA门店男装区听到许多女士电话男性亲人，或朋友，相邀前来试衣，出售火爆。
在女装区，大智慧并未发现有显着标识的新品区域，大都产品都以5折出售，但许多产品价格仍然在300元以上。因为ZARA女装价格层级较多，特卖空气比较男装较差。加上女装对时髦应季要求较高，从前滞销库存难以确保商场“配合”。大智慧注意到，ZARA门店女装出售显着“冷清”于男装出售。
国内休闲服或迎“黑7月”
ZARA的商场定位，业界解读为高档时装平价化，与H&M等代表的群众平价有实质差异。简单点说，经过“学习”、深化演绎奢华时装品牌的当季规划，ZARA向一般购买力消费者供给最及时的“平价”奢华时装。
定位决议ZARA产品战略。要表现产品的“奢华范儿”，其产品规划、把戏、用料等本钱更高。一起，需求必定价格门槛来表现产品的“高档性”。因而，ZARA曩昔单件产品价格平均在500元-1000元左右，显着高于H&M，以及国内休闲服品牌的产品价格。以致于许多国内消费者并不认为ZARA是一个平价品牌。
此次，ZARA推出大型促销活动，直接以5折甩货，属商场“跨界”了，尤其是男装产品扣头后价格，能够划归为群众平价品牌领域。将直接对国内休闲服品牌构成冲击。
大智慧注意到，在ZARA推出此次促销活动后，与ZARA处同一楼层的其他竞赛品牌，尤其是男装品牌已开端跟进、应对ZARA的“攻击性”促销战略。
在北京VIVA购物中心，快时髦竞赛者C&A现已推出特卖区，男装品牌CK等品牌也打开大幅度降价行动。女装品牌受影响则相对较小，vero moda等暂未有跟进行动。
商场人士通知大智慧，在服装品类上，ZARA的去库存，受直接影响的有快时髦休闲服品牌，以及部分男装品牌。女装则因时髦应季改变要求高，库存产品竞赛力相对较弱，“ZARA冲击”相对不显着。
在区域商场层面，ZARA首要针对中国一二线商场，国内二三线休闲服，及时髦男装品牌未受正面冲击，但一线品牌，如美邦服饰（002269.SZ）、森马服饰(002563.SZ)将迎应战。
“现在，国内服装职业仍处去库存阶段，中国零售商场又未现好转。全球快时髦龙头ZARA一打折，二线国际品牌和国内一线品牌的存货就会添加，商场份额会丢掉。”该人士表明，“而为保住尽可能多的商场份额，二线国际品牌和国内一线品牌将不得不献身毛利率。”
美邦服饰经过直营店运营国内一二线商场，该公司董秘韩钟伟早前通知大智慧，公司直营店赢利挨近公司业绩近一半。公司内部人士则通知大智慧，5月公司出售状况仍不抱负。ZARA稀有规划促销活动敞开，将可能加重美邦服饰运营压力，美邦服饰直营途径首战之地。
森马服饰近来发布公告，拟收买时髦男装品牌GXG，因为GXG春夏日男装产品定价大多集中于100-300元区间，且首要途径定位一二线商场购物中心途径。ZARA打折季发动，将与GXG打开直接竞赛，GXG可能堕入“降价漩涡”。
北京某券商分析师通知大智慧，现在，国内休闲服职业库存如以数量为单位，春夏日库存占比高于秋冬季库存。“2013年春夏订货会，美邦服饰、森马服饰订单额同比负增长显现公司仍有相当大的库存积压。ZARA推出规划打折营销活动，美邦服饰、森马服饰春夏产品库存将迎大考。最坏的成果，乃至可能呈现赢利和库存目标双承压的‘黑七月’局势。”
（大智慧阿思达克通讯社 李华 曹敏慧 修改：胡怡琳）
