音讯：进入6月后，全国各大百货商场连续打开“年中庆”，拿手构思营销的银泰商业集团本年又给出了十分新鲜的“玩法”：由浙江22家银泰门店、银泰网联袂出演“购物直播电视秀”。购物互动与电视媒体的跨界立异协作，可谓是国内实体百货、购物中心企业大促与电视媒体初次结合。业界人士剖析，在消费者面对“促销疲惫”的当时，体验式消费越来越被百货业所注重，银泰这一立异营销形式值得业界学习。
银泰年中庆“半年半价” 三大亮点
银泰百货曾打造过业界商场年中庆的几个招牌方法，如打折、满减等，那是从2002 年6 月，银泰打出盛行女装3-8折，再满200送60。这次的跨界营销、集团军作战、线上线下交融、加注人文与文娱元素，则更为完全。银泰与浙江电视台6频道联手，将浙江全省购物血拼的盛宴演绎成一出“购物电视直播真人秀”。记者了解到，
亮点一，低扣头和高增值。多品类、多品牌参加是银泰此次“半年半价”年中庆活动的根底。记者了解到，百丽专柜全场5折，teenie weenie和E-LAND限时5折。
亮点二，文娱情感双互动。银泰在国内初次测验运用电视媒体立异协作的购物互动。
亮点三，现场还设置多种抽奖活动，惊喜躲不开。
6月上旬活动预热期，银泰年中庆还预备了“年中奖”。
银泰商业集团营销企划部吕司理通知记者，集团旗下的银泰百货、银泰城、银泰中心、银泰网首度联合携手浙江电视台6频道，在浙江全省22家门店演绎“中国初次购物电视直播秀”，算是中国榜首次的全天候的购物直播，也是银泰的榜首次测验，将银泰的优势资源立体化、大范围的立异传达，也是银泰O2O的一次活跃测验和落地。
吕司理表明，银泰年中庆准备期间，一些和银泰协作15年以上的品牌供货商及一些新结识的同伴，自动提出加大资源注入，支撑力度十分大。相对浙江零售业，平常一些没有扣头或扣头较低的品牌，此次经过银泰商业集团招商部的团体商洽，也促成了支撑本次活动。
谈及银泰对此次活动有何预期，吕司理表明，一来是能促进企业出售，并为业界带热“年中庆”；二来，此次活动是银泰期望让顾客觉得好玩，倡议爱在一同，也是消费解决方案供给商的尽力方向；三来，做一些跨界与多元途径组合立异，让银泰更有亲和力，更具立异力。
“6.18”电商促销大战提早打响了本年年中庆的榜首枪，“全网底价”、“双线同价”、“全场5折封顶”各种扯旗呼吁的标语层出不穷，消费者在阅历了一通“促销轰炸”后，各家电商终究交出了骄人的成绩单。天猫电器城单日出售额打破13亿，而京东出售额达到了7.5亿，易迅、国美在线等电商均在此战平分得了一杯羹。
电商大战刚挨近结尾，浙江银泰、江苏金鹰系、北京王府井、广东友谊等传统百货便接过接力棒，打响了年中庆第二枪。“线上比价”、“满减”、“折上折”等促销信息又开端充满在消费者周边，面对越来越密布的促销，不少消费者直呼发生了“促销疲惫”，对各种促销噱头更是发生抵触情绪。
一位营销专家通知记者，银泰创始电视直播店庆购物狂欢的情形，让商家与消费者充沛互动，一方面肯定会让观众觉得别致，另一方面经过电视能够快捷的传达消费者所重视品牌的促销信息，然后引发消费。
此外，银泰的立异营销形式，关于业界有很大的学习价值。该专家剖析，以现在来看，电视媒体54％受众是45岁以上的人，而这部分人也正是百货店的主力消费人群，假如配合在二三线城市举办，或许会获得很好的预期作用。
上海商学院教授周勇以为，在消费者面对“促销疲惫”的今日，商家的诚信尤为重要。在不实的“百货原价”面前，消费者的购物将会越来越慎重。银泰使用现代网络媒体、自媒体、app等东西，施行“全途径营销”的思路很有价值，能拉近与顾客的间隔，提高顾客对商家的粘性。
（ 记者徐立）
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