3月16日，天猫宣告，41家国内外闻名化妆品品牌参加天猫美妆“满天星”方案。第一期500万件经过天猫出售的化妆品都会印上二维码身份证，消费者用手机淘宝扫码即可验证化妆品正品身份，追根溯源检查产品信息，还可以获得抢红包、互动游戏等增值效劳。
“满天星”方案是阿里打假最新行动。阿里无线事业部码上淘负责人张阔介绍，“满天星”方案所选用的“码”选用了现在世界最先进的二维码技能，经过私有秘钥签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方法，保证每一件产品上的二维码都是绝无仅有的。
阿里将二维码技能提供给品牌方，品牌方在产品出厂前就在外包装上打上二维码，扫码后的页面内容由品牌方自主决议。若有不良商家仿制二维码进行造假售假，品牌方经过阿里大数据对二维码做出扫码次数判别，打假雷达主动追寻扫码地理位置后，即可敏捷排查出冒充产品售假地址，然后切断线上线下的售假行为。
因为一件一码，这大大提高了不良商家的造假本钱，因而也简直杜绝了造假可能。买一件正品得到一个码，假如编造1000个假的码就必须买1000件正品 ，这关于造假者来说因小失大。
天猫美妆从上一年12月底施行“满天星”方案，现在为止，现已和Za姬芮、雪肌精、韩后等41个闻名品牌达到协作，高端线、群众线和国货线都有触及，往后将有更多品牌参加方案。天然堂母公司伽蓝集团相关负责人表明，“这是一个有利于消费者、渠道和品牌三方共同利益与诉求的立异行动，作为国内护肤品领军品牌，天然堂正全力与天猫协作推动。”
记者亲自体会，从这些协作品牌的天猫官方旗舰店别离选购买了几件化妆品，收货扫码后，手机淘宝客户端会呈现绿底页面的“正”字标，显现“该二维码由 XX品牌官方认证”字样。
不过，每个品牌扫码后的内容略有不同。如，百雀羚对其产品作了丰厚的展现，扫码后不只有“正”字标，还有具体的产品参数、护肤阐明;雪肌精的产品扫码后还可抽奖赢取灰姑娘电影票;法兰琳扫码后能检查省钱秘籍以及新品介绍。
二维码身份证除了验证溯源的功用以外，更大的价值还在于能协助品牌和消费者进行营销互动和品牌传达。
天猫美妆本年全力打造渠道质量，提高效劳体会。除了重磅推出“满天星”方案以外，还将持续打通CRM系统：DHC、佰草集、天然堂旁式、美即、美素、阿芙、露德清、诗婷露雅、巴黎欧莱雅、羽西等品牌现在现已打通CRM系统，其线下专柜和线上天猫官方旗舰店积分打通。
天猫美妆负责人筏喻表明，美妆团队会竭尽全力将天猫美妆打造成正品、时髦的化妆品笔直商场。
【相关材料】
1、满天星方案
满天星以绝无仅有的二维码作为每一件产品的身份证，消费者经过扫码获得与品牌和产品的交互信息，包含正品认知，全程溯源，营销互动。产品自身作为商家和消费者的链接通道，在被赋予自媒体特点的一起，也可以协助商家大大提高与消费者的交流功率，直触摸达最终用户，了解最终用户，凭借渠道的力气革新传统营销方法，并撬动大数据价值。
2、码上淘
2014年阿里巴巴集团发布“码上淘”敞开战略，推出“码上淘”渠道。“产品码”、“效劳码”、“码上店”、“互动码”、“媒体码”五大类别将掩盖天猫、淘宝产品和阿里系线下的各种效劳。“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，协助用户将后端买卖系统、云核算、大数据等基础设施，与包含手机、电视、PC、线下门店等终端无缝衔接。
3、现已参加天猫美妆“满天星”方案的41个品牌
DHC蝶翠诗、泊美、hanhoo韩后、百雀羚、雪肌精、膜法世家、相宜本草、长生鸟fenix、御泥坊、宝拉珍选、透真、美即、美丽加芬、皙肤泉、阿芙、珀莱雅、露得清、欧诗漫、大宝、佰草集、高夫、温碧泉、肌肤之食、美肤宝、梦妆、Za姬芮、法兰琳卡、卡姿兰、丸美、稚优泉、嘉媚乐、我的心计、土家硒泥坊、圣荷、京润珍珠旗舰店、biodigital、片仔癀、旁氏、雅丽洁、诗婷露雅、天然堂。
（天下网商 文/张十五）
