本年夏天特别酷热，烤得人们都不想出门。
消费者的日子伤心，商家的日子天然更不好过。
记者从业界了解到，本年夏装的出售比从前略有下降，商场人士诉苦：“接连这么多的高温天，把顾客都吓跑了。”
另一方面，进入8月份，各大品牌的秋装新品现已依照从前的节奏纷繁上柜，可是这两天的气温还比较高，秋装的出售也还没有起来。
“四面楚歌”之下，商家为了影响消费拉动出售只能剑走偏锋，有些品牌一个月做了四波的“反季出售”，有的商场把“特卖场”做成了重头戏。商家们只期望，熬过这个为难的8月，旺季快来吧。
当季的夏装、秋装
商家卖得很辛苦
老天爷的“严格”，影响了商场的生意。翻翻前两个月的出售数据，多家商场皱着眉头表明，本年夏装生意不太好。
高温气候与夏装出售，好像存在着一种负相关，气候越热，夏装的出售就越淡。今夏52个35℃以上的高温天，加上11个40℃以上的高温天，让这个本来就是出售冷季的夏天，变得更淡。
记者在杭州几家商场的女装楼层看到，大部分品牌都现已上了秋装新品，夏装现已悄然闭幕，只需部分在卖。边柜品牌的夏装扣头没有幻想中低，大部分是7折，也有部分是“单件8折，两件6折”，中岛有些品牌扣头打到了“5折”，而5折以下十分少。
商场里人不多，这些行将下市的夏装，好像并没有引起顾客太大的爱好。“我感觉本年夏装的扣头没有从前凶猛，不过横竖也快秋天了，家里现有的几件换换也够了。”正在逛街的许女士对记者说，她预备比及过阵子再出手，直接买秋装。
与此同时，刚刚上市的秋装新品，由于扣头有限，也没能激起顾客太大的热心。“本年的秋装根本都现已上新了，最早的从7月底就开端上秋装，现在边柜品牌根本上都现已上齐了，中岛的上柜率在30%-40%。”杭州百货大楼相关负责人表明，现在秋装新品的扣头，只需周末的时分有些VIP的扣头，大多在9折、8.8折，所以销量也还没有起来。
“秋装出售仍是要看气候，上星期开端气温略微有些下降，动销率就上去一点，接下来如果有冷空气的话，出售应该会好一点。”该负责人说，比及9月中旬，旺季降临，秋装必定开端有扣头了。再往下，中秋小长假、国庆节、店庆等一连串的节假日和活动，必定还会有打折、满减的活动，到时分才会迎来真实的出售顶峰。
上一年的秋冬装通通五折上柜
品牌靠“反季出售”冲成绩
记者采访发现，商场里也有不少货台挂出了“2.5折到3折”的超低扣头，细心一看才理解，柜内的产品都不是当季新品，而是过季款。
在庆春银泰，包含TeenieWeenie小熊和E-land眷恋在内的边柜品牌，都打出了“五折”的优惠。“秋装刚上市就打这么低的扣头？”正在逛街的瞿小姐很激动地走进去，走近才发现，扣头牌上还有一行小字，写着“反季出售扣头”。
记者看到，这些反季出售的秋冬样式，大约占有了品牌的二分之一乃至三分之二，真实的当季秋装新品，则被陈设在最边上的一条货架上，并没有扣头。
“这些打折的都是上一年的样式，许多都卖断号了，卖完了就没有了。”出售人员说，最近卖得最好的不是当季新品，而是这些过季品。尽管样式不新，都是上一年的，可是由于有五折优惠，仍是招引了不少顾客。
正在试穿一件上一年冬款E-land眷恋大衣的毛小姐表明，她就是被低扣头招引进来的，她觉得这个时分淘货，性价比很高，“样式旧点不要紧啊，横竖东西质量不差，样式自己喜爱就好。”
记者了解到，为了在冷季冲成绩，本年商场里许多品牌都自发地做起柜内“反季出售”。与从前比较，本年的“反季出售”供给的货量更大、扣头更低、活动时刻也更长。
“本年8月份，商场里有不少品牌都在做柜内的反季出售，乃至有同一个楼层、同一个品牌从月初就开端做，现在现已做了4波反季出售，这在从前是很少见的。”一位商场人士剖析，在金九银十到来之前，品牌把过季的秋冬装拿出来卖，是比较实践也是比较无法的一种促销手法，“新上柜的秋装新品，不可能立刻打折，顾客现在的消费愿望也比较低，只能把上一年的货拿出来，打点低的扣头来招引顾客。”
羽绒衣每周卖十几万元
特卖场成了冷季的“国家栋梁”
除了品牌柜内的“反季出售”，商场在冷季推出的一些“特卖场”，也比较受欢迎。
“我早上看到武林银泰7楼在搞反季特卖，一件paul smith保罗史密斯的男装羽绒衣只需350元，本来想给我老爸买一件的，没想到我正午吃饭回来，那个样式现已卖光了。”在市中心一家银行上班的顾小姐说。
“比较其他货台的生意难做，特卖场的出售还算不错。”一位商场人士表明，8月冷季，本来仅仅拿来“冲冲量”的特卖促销，反而成了出售安稳的“国家栋梁”。
在武林银泰对面的杭州百货大楼，也在做羽绒衣的特卖场。光是波司登羽绒衣，每周总能有十几万元的出售。
“这个销量也不算特别好，归于正常的量，根本跟从前相等，可是在全体局势不太好的情况下，特卖场的出售仍是比较安稳的。”杭州百货大楼相关负责人以为，眼下，比较价格坚硬的秋装和行将过季的夏装，扣头给力的“反季特卖”明显更受消费者的欢迎。
在庆春银泰7楼的美食城，一场“BF童装学讯特卖会”也招引了不少人气。记者看到，几十个全体摆放的货架上，装满了各类品牌的童装、童鞋，大部分都是秋冬样式。由于是“反季特卖”，价格也适当实惠，全场“最低10元起”，最高不超越546元，阿迪达斯童装48元-380元，MQD童装27元-270元，COROCORO童装59元-229元，不少家长带着小孩，趁着开学前来淘配备。
（今天早报 记者 祝萍）
