犹记住四年前天猫的一条广告：没人上街，不一定没人逛街！其时或许还稍显言过其实，现在可谓是实体零售衰败与电商兴起的真实写照。
尤其是服装零售，不只至今仍没能处理线上线下对立抵触、打款上新功率低、高额租金却门庭冷落等为难问题，这两天又遭到韩都衣舍的高调逼宫，赵迎光微博上建议的“维新运动”又狠狠的给传统服装业一个耳光。假洋品牌、虚高价、效劳差、样式缺少，又不思进取，互联网品牌不改造他们都对不住消费者。
线下是伪名牌的温床，价格虚高、样式相同
首要，假充著名品牌一直是国内商场的惯用手法，而服装商场则是重灾区之一，伪名牌趋势在线下有增无减并且愈演愈烈，并且通常会呈现在有层次点的商场，趁火打劫，底子上价格也都高的离谱，各种标榜各类欧美日韩货，但实际上底子都是纯国货。
中国商家费那么大劲包装出来一个伪名牌无外乎是想忽悠消费者，并且这一招有时分还很收效，已有不少所谓的伪名牌成功上岸，例如马克华菲、乔丹、Etam、ELLE、PLAYBOY等。这其间有些是大公司孵化的子品牌，只需不少故意误导消费者孵化子品牌彻底能够了解，但现在许多线下的服装品牌底子就靠忽悠，入驻一个还算中高端一点的商场就敢假充高级货，然后卖个千元以上高价，真是把消费者当傻子宰。
其实，假如服装的原料好又有规划，卖高价也能够了解，但最可恨的是大部分的质量资料都差不多，连样式规划都十分相同，并且品牌名大都连听都没听过，可卖的价格却都不低。能支撑这些所谓的品牌敢卖高价的首要原因是入驻了一个层次还算不错的商场，一般中高端的商场中的“白领淑女楼层”和“商务绅士楼层”是这些品牌生计的首要温床，下次逛商场的时分，无妨留神看一下，一起能够用手机随手查一下。
线上是面照妖镜，传统服装零售店很简略现形
从消费者的视点体会，线下效劳商场也不只假洋品牌这一个问题，那些闻名品牌的价格体系问题也很要害。好在现在已进入移动互联网年代，即使品牌方供给不了线上购物体会，但消费者能够运用网络手法来做出购买参阅决议计划。只需随时拿出手机淘宝搜一下，看看天猫上有没有这个品牌，然后价格是多少就能够了，假如淘宝搜不到，那就再百度一下，看看网上有多少关于这个品牌的信息，都是怎样说的，然后依据自己的判断才能做出购买决议计划就能够了。
服装卖贵一点不要紧，要害是不是值这个价格，线下最让人恶感的就是缺少品牌却硬要卖高价，还有就是置疑这个品牌网上卖的比线下廉价。最近跟老婆两个人去买衣服，逛了许多商场下来之后，对线下彻底绝望，终究仍是挑选在闻名品牌的门店买了几件衣服，至少这个品牌有闻名度，服装质量和规划也都能够，价格高一点也值这个价。
当然，作为一名互联网人，购买之前我都会先淘宝搜一下，然后再百度查找一下，倒不是介意价格凹凸，仅仅不想被线下的售货员当傻子坑。首要得先看看网上的价格与店里的价格是不是相同，差不了多少的话就在店里买最方便了，试穿体会仍是线下更好，假如价格差的太多，对不住，我也只能做试穿客了；假如淘宝搜不到，那更好，至少不必忧虑买贵被坑，要是对品牌不了解就再百度一下，衡量一下看中的品牌终究值不值这个价，现在网上信息十分丰富，底子上都能找到品牌相关的内容，假如一点信息都找不到，那就更不能买了，什么信息都没有会是好品牌么？移动互联网年代，线上就是一面照妖镜，轻松一搜，线下品牌就都现形了。
线上的产品立异、运营功率，已甩线下几条街
线上服装业对线下服装业的冲击力度正逐年增大，多年来服装一直是网购商场榜首大品类，艾瑞数据显现在2012年时服装占比网售总额的25%。之前有媒体结合了国家统计局、CNNIC、艾瑞三方数据算了一笔账，早在2011年时人均网购服装占服装总支出的63.6%，其时网购占比社零的4.2%，而网售服装额占比服装零售总额的14.3%。现在艾瑞不再公开网购服装出售数据，所以无法横向比照，但能够必定的网售服装额对服装零售总额的占比只会越来越高，这是趋势使然。
赵迎光向传统服装零售商场叫板，建议”维新运动”并不是随便说说那么简略的，韩都衣舍早已成为线上榜首女装品牌，并成功孵化出二十多个子品牌，彻底具有与线下品牌一争高低的实力。其实，品牌孵化才能仅仅韩都衣舍等互联网品牌竞赛力的一个表象，与线下品牌比较，互联网品牌最大的竞赛力则是产品更新快、样式多、类目多、品牌多、供给链反应速度快，线下品牌做到一周一新现已很不错了，而互联网品牌们能够做到每天都有多款新品上架的速度。并且与线下坑蒙拐骗的出售手法比较，线上要更为简略直接，尤其是那些网络服装品牌效劳和价格十分通明，归纳竞赛力越来越强。
线上效劳零售商场竞赛的剧烈程度远超线下，传统线下大牌放在线上也不见得能竞赛过韩都衣舍们。上一年双十一韩都衣舍再次成为销量榜首的女装，连优衣库、波司登、欧时力、ONLY等传统大牌也只能排在这以后，双十一的女装排名中，Artka、茵曼等电商品牌体现相同超卓，在前十中占有六席。很多闻名的传统女装品牌彻底无法抗衡那些电商女装品牌，至于那些假洋品牌就更不敢到电商商场造次了，一来失去了线下商场中高端形象光环的品牌背书，他们底子卖不出那么高的价格，二来他们在产品样式、上新功率等运营实力上也底子竞赛不过网络品牌，与韩都衣舍这些网络品牌竞赛，假洋品牌只会被玩死。
传统服装品牌鲜有革新，大都都在硬抗
实际上，大大都线下服装品牌底子不具有双线作战才能，面临线上服装商场带来的冲击，大都服装品牌（包含假洋品牌）都在硬抗，关于他们而言，尽管赚的少了，但还有的赚不亏钱，也就能持续干下去。
有些更有寻求一点的服装品牌也开端重视电商商场的开展，不过即使在天猫上开店也很难与线上女装品牌竞赛，现在的电商商场早已不是开个店就能挣钱那么简略的了。传统服装品牌正一点一点的失守阵地，未来夹在闻名品牌与网络品牌之间的日子会越来越伤心，没有品牌的日子就愈加难熬了。
未来，是谁的年代？
韩都衣舍的“我是维新派”运动，本质上是一次新装上线活动，却一石激起千层浪，点着了互联网企业对传统品牌的浓浓烽火。一役下来，传统一方城门已破，未来孰胜孰负，答案已然在你我心中。
文/王利阳
公号：科技不吐不快
- 该帖于 2015-8-5 10:27:00 被修改正
