许多品牌在进入中国商场之前可能都有了一个幻觉：那就是中国将是一个本钱报答极为快速的区域。而现实并非总是如此，在考虑品牌扩张战略时，有许多要害的要素肯定不能被忽视，下面咱们就列举了一些关键：
1. 进行商场调研来保证当地有满意的商场潜力以及了解你竞争对手的实力。大多数状况下，在其他当地运转的很好的商业模型和产品掩盖线也需求依据本地状况进行调整。 2. 剖析品牌形象，查看企业标识和定位是否需求依据中国商场的特色进行调整。比方侧重杰出品牌特别的价值内在，或许调整如色彩，资料等视觉元从来贴和本地特色。 3.能否客观的估量本钱投入和长时刻报答将对在中国商场的成功有很重要的影响。店肆的租金，人工成本，广告投入和进口费用等都可能高于预期，应该做好长时刻方案。 4. 挑选好公司的总部和第一家商铺的所在城市。
北京和上海都有它们各自的优势。你应该仔细剖析当时的品牌产品线规划，消费者习气，竞争者现状，也一起要考虑需求协作的媒体，政府部门和商业协作伙伴。结合你的扩展方案， 你需求依据以上的每一种要素做出你的决议方案。在咱们的博客上，你能够找到咱们发布的中国不同城市的零售商场的介绍文章。 5. 要寻觅一个适宜的开店方位需求一起考虑高客流量以及品牌满意度需求。传统上说，许多老练的，有安稳高端客户群的零售环境都树立在一些相对陈腐,陈腐的修建中，这无疑会影响世界高端品牌的形象， 而那些新建的，现代时髦的购物中心却又不能供给满意的高端消费客源。尽管这种状况已经在慢慢地改动，可是零售品牌们依然需求对此有清醒的知道。 6. 多花费一些时刻去研讨和方案你们的途径战略，仔细剖析在百货商铺和购物中心运营的异同之处，了解每一个形式各自的优势，以及它们在筹建和财政结算上的特别之处。 7. 保证在广告宣扬和实践店内体会中展现出的品牌形象是共同的。有些品牌在网络或印刷宣扬里，和实践店内购物时展现给了消费者不同的品牌形象。也包含：广告中的产品在店内出售时无货，以及许多时分，店内环境包含规划，设备和出售代表的效劳等并不能满意顾客的期望值。 8. 为店肆出售和办公室办理功能树立一支有动力和热情的团队来协助品牌的开展，因为对一个新的品牌来说，一切都需求由了解自己品牌运作办理方式的人才按部就班的完善。 9．保证你挑选了正确的协作伙伴，他们应该在相关范畴具有丰厚的操作经历。这个准则不只适用于那些代理注册或许财政记账的公司，也包含零售规划者或许产品代理商。 10．做好长时刻预备和方案。请牢记，一方面中国是个开展极为快速的商场，应该紧跟形势做好及时应对改变的预备。另一方面，因为不同的文化背景和商场规模，正确的决议方案也需求必定时刻才干看到作用。所以应该尽量打好坚实的根底，耐性的调查事务的开展状况。watsons- 该帖于 2013-12-13 10:03:00 被修改正
1. 进行商场调研来保证当地有满意的商场潜力以及了解你竞争对手的实力。大多数状况下，在其他当地运转的很好的商业模型和产品掩盖线也需求依据本地状况进行调整。 2. 剖析品牌形象，查看企业标识和定位是否需求依据中国商场的特色进行调整。比方侧重杰出品牌特别的价值内在，或许调整如色彩，资料等视觉元从来贴和本地特色。 3.能否客观的估量本钱投入和长时刻报答将对在中国商场的成功有很重要的影响。店肆的租金，人工成本，广告投入和进口费用等都可能高于预期，应该做好长时刻方案。 4. 挑选好公司的总部和第一家商铺的所在城市。
北京和上海都有它们各自的优势。你应该仔细剖析当时的品牌产品线规划，消费者习气，竞争者现状，也一起要考虑需求协作的媒体，政府部门和商业协作伙伴。结合你的扩展方案， 你需求依据以上的每一种要素做出你的决议方案。在咱们的博客上，你能够找到咱们发布的中国不同城市的零售商场的介绍文章。 5. 要寻觅一个适宜的开店方位需求一起考虑高客流量以及品牌满意度需求。传统上说，许多老练的，有安稳高端客户群的零售环境都树立在一些相对陈腐,陈腐的修建中，这无疑会影响世界高端品牌的形象， 而那些新建的，现代时髦的购物中心却又不能供给满意的高端消费客源。尽管这种状况已经在慢慢地改动，可是零售品牌们依然需求对此有清醒的知道。 6. 多花费一些时刻去研讨和方案你们的途径战略，仔细剖析在百货商铺和购物中心运营的异同之处，了解每一个形式各自的优势，以及它们在筹建和财政结算上的特别之处。 7. 保证在广告宣扬和实践店内体会中展现出的品牌形象是共同的。有些品牌在网络或印刷宣扬里，和实践店内购物时展现给了消费者不同的品牌形象。也包含：广告中的产品在店内出售时无货，以及许多时分，店内环境包含规划，设备和出售代表的效劳等并不能满意顾客的期望值。 8. 为店肆出售和办公室办理功能树立一支有动力和热情的团队来协助品牌的开展，因为对一个新的品牌来说，一切都需求由了解自己品牌运作办理方式的人才按部就班的完善。 9．保证你挑选了正确的协作伙伴，他们应该在相关范畴具有丰厚的操作经历。这个准则不只适用于那些代理注册或许财政记账的公司，也包含零售规划者或许产品代理商。 10．做好长时刻预备和方案。请牢记，一方面中国是个开展极为快速的商场，应该紧跟形势做好及时应对改变的预备。另一方面，因为不同的文化背景和商场规模，正确的决议方案也需求必定时刻才干看到作用。所以应该尽量打好坚实的根底，耐性的调查事务的开展状况。watsons- 该帖于 2013-12-13 10:03:00 被修改正
