近年来，关于洋品牌国表里定价纷歧，同一产品在中国商场上的价格高于国外的现象举目皆是。日前有媒体报导称，一款相同的星巴克产品，中国商场上的价格竟比美国高1/3 。
10月9日，星巴克中国公司回应《世界金融报》记者表明，与其他国家比较，星巴克在中国商场的运营本钱和商场动因是不同的。星巴克在中、美商场的价格差异，并不是根据同一维度的比较。龙腾本钱董事总经理周璐承受《世界金融报》记者采访时表明，洋品牌之所以表里价格有别，固然有关税、交易、运送等方面的物流本钱、添加的途径本钱、营销本钱等要素，但洋品牌的心思优势，让企业不只在价格上表里有别，效劳和安全规范上也在“缩水”。
国表里价差遍及
据外媒报导，近期一份全球多个城市的调研结果表明，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市，其间，一款在伦敦价格3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元，抬高了26%。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦等城市。
记者注意到，除了咖啡品牌星巴克，比如美国二线品牌蔻驰(coach)、尖端奢华品牌香奈儿(chanel)等奢华品牌，不只国表里定价纷歧，其差价起伏更令人张口结舌。
记者昨日登录coach美国和中国的官网发现，其间一款价格较为一般的莱格西系列拉链大手袋在美国官网的价格是298美元，折合人民币约为1860元。可是在中国官网的标价则是3800元，整整比美国的价格贵了一倍还多，差价率到达204%。而国庆假日刚从法国巴黎游览回来的黄先生通知记者，他帮朋友带的一个香奈儿中型包，退税后价格是2万元左右，可是朋友在上海国金中心看到的同款价格是4万元左右，价格居然相差一倍。
星巴克中国相关人士通知记者，星巴克的定价是根据对各种质料设备、职工薪酬福利、租金，以及汇率、进口关税、物流运送等各种运营本钱的归纳考虑。正由于这些动态要素，同一款饮品在星巴克所营运的62个商场都具有较大的差异。
而关于“在中国及亚太地区账面赢利率较高”的说法，上述人士表明，中国及亚太区除直营店以外的其他运营方式，如合资门店和加盟门店占比较高，财务报告只计入这些门店的赢利，而直营店要表现各项本钱以及终究的赢利。不过，关于中国商场直营门店的详细占比，以及中国商场的归纳运营本钱，星巴克方面则没有泄漏。
同类品牌缺少竞赛力
商务部分的一项查询显现，手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种高级品牌消费品，国表里的差价都很显着。施华洛世奇官网上的一款手表，在中国价格为6600元，而在欧洲价格490欧元(折合人民币约3954元)，仅为中国内地价格的六到七折。
中国奢华品协会会长蔡苏建此前承受媒体采访时表明，洋品牌在中国的出售高价与关税无关。背面的商场独占和不合法运营，才是形成超高价格的“首恶”。“在相同的洋品牌产品中，中国商场的赢利是欧洲商场的6到10倍。”
值得一提的是，相同是洋品牌，耐克此前由于实施双重规范在国内遭受了重罚。同一款耐克篮球鞋，在中国不只价格比国外高出500多元，并且在国外出售是双气垫，到国内却变成了单气垫。耐克公司为自己的“双重规范”交了487万元的罚款。高端水依云矿泉水也由于在国表里实施双重规范，多次登上国内质检“黑名单”。一位美籍华人邱先生通知记者，哈根达斯在美国的价格很廉价，也就两三美元，美国人对哈根达斯简直“不伤风”，更甭说当成品牌来推重。而在中国，哈根达斯却成了冰激凌中的“贵族”，这让许多美国人隐晦。此外，比如味千拉面、吉野家快餐等“洋品牌”，在自己的老家都很“布衣”，可转战中国后，一跃成为了“贵族”。
周璐以为，洋品牌国表里实施两种定价、双重规范的行为，反映了国人对洋品牌的饥渴和崇拜。另一方面，也表现了我国高端同类品牌竞赛力不行。“政府应该加强洋品牌在效劳、定价等方面的监督和办理，洋品牌进入中国商场拓宽要遵从世界商业规矩，不能随意定价。一起，加强引入同类同层次竞赛品牌，保证价格回归到理性竞赛上来。”周璐说。
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