银泰门口的打折二维码，招引很多顾客来扫一扫。
当天猫在昨日清晨发布“双十一”张狂成绩之后，各家担任线下百货零售店报导的媒体就开端紧追不舍。由于是在同一天发力“中国购物节”，武林银泰的出售成绩特别遭到重视。
记者从其他几家提早打时刻差、推出购物优惠活动的商场了解到，本年的成绩与上一年同比都有不错的增加。“虽然‘双十一’给大多数人的感觉是网络购物的节日，但从现在局势来看，线下实体零售店的出售并没有因而遭到冲击，反而有不小的拉升。”某业内人士剖析说，“不得不否定，这与百货商场近段时刻不断寻求的革新不无关系。”
线上热烈线下体现也不差
有商场预购5天即破亿元
“我来得不算晚，收银台现已排队了！”昨天早上10点左右，家住杭州城北的黄小姐驱车赶到武林银泰店凑热烈血拼。“我昨天晚上在淘宝上抢购到清晨2点，然后一早又起来到这儿。”黄小姐说，“线上线下要买的东西纷歧样，有些仍是要到店里，网上纷歧定有。不过没想到来商场的人不少，付钱现已要排队了。”
到昨夜9点半，记者从银泰集团相关工作人员处了解到一组数据：银泰“双十一”之前的7天消费卡预购，第五天出售额即破亿元，总出售额同比上一年增加15％。而11月11日当天，一切银泰门店的线下出售数据暂时未能发布，但相关工作人员泄漏，“本年的数据很美观，到正午基本就现已与上一年的双十一总出售额相等。”
相同“松了口气”的，还有提早打时刻差搞优惠活动的杭州大厦和天虹百货。
“详细的出售数据不方便揭露，可是比上一年同期要好是必定的。”杭州大厦一工作人员告诉记者，本年“双十一”商场直接给VIP客户派发1000元红包，“活动反应不错”。
相对低沉的天虹百货，在11月11日前推出了一波活动，首要针对餐饮文娱休闲的消费。“上周末，商场基本上一切的餐厅都要排队，人流量大，人气旺，对百货零售也有必定的促进作用。”天虹百货的工作人员吴先生说，“由于本年才新开业，没有同比数据能够比较，但和10月底比较，仍是有显着的成绩提高。”
变中求异
传统零售百货在不断测验
“很欣喜，传统零售百货开端改变寻求出路了。”某资深业内人士表明，“曩昔的十年，对实体零售店来说日子太舒畅，简直不必动脑子，就能坐收赢利。可是，现在明显好日子到头了。你不谋求改变，迟早被筛选。”
从本年上半年开端，杭州的商业零售就简直没有消停过。一方面是周边城区不断涌现的购物中心综合体，另一方面，则是黄金商圈老百货的接二连三转型。一方面是各种业态的混搭测验，另一方面则是零售品牌的不断更迭晋级和调整。
与此一起，传统零售业也开端学着更深层次地打通线上与线下的互动。从开始最简略的扫码付出，到线上线下互补出售；从线上获取优惠券线下运用，到线下扫码优惠线上扣头；从单线的订阅号定向向VIP客户发布信息，到单店导购员开设微店；乃至还有经过手机移动端在商场内付出泊车费、实时导航。
“杭州大厦本年活动作用不错，定向性的电子红包派发就是其间重要因素之一。一起还有告诉VIP客户活动细则，精准率高。”杭州大厦的工作人员说。
天虹本年也同步在线上的官网旗舰店推出近300个店内餐饮文娱消费的优惠活动，“推送当天就差不多被抢完了”，给活动期间的商场带来了不少人流量。
银泰商业此次建议的中国购物节更是多招齐发，完成了线上线下的多触点交融。
记者手记
忧虑实体将死？亲，你杞人忧天了
昨天晚上7点多，我和朋友走到(考虑到泊车必定是个大难题)武林银泰看现场，从耶稣堂弄穿出左拐，老远就看到正门口围着一堆人，一个个高举着手机，我还以为是有品牌搭台路演，走近一看，本来我们是忙着扫描宣扬海报上的二维码——扫一扫，几秒钟，就能取得各种优惠抵扣券，然后满心欢喜地走进商场去了。
而商场里的人流，至少比我幻想的要多得多。
再早一天，11月10日晚上8点左右，我去了刚从头晋级露脸的西湖银泰城踩点。去往地下车库泊车的车队一向排到西湖大路和劳动路路口，足足20分钟之后，我才停好车进入商场。在一楼的服务台，看到十来个客人正在排队，凭购物小票收取抽奖券。一楼的另一侧，是两家新开的日本潮流品牌服饰店，店里有不少姑娘结伴在选衣服。
我自己也在这两家品牌店里逗留了良久——虽然那天我的购物车里现已躺好了不少东西，有衣服也有日用品，但现实摆在眼前——我想要的这个品牌的衣服，某猫没有。
更重要的是，我试了六七件看起来很合适自己的样式，其间又和店员“讨论”了这一季的盛行元素，还自拍了相片传给闺蜜“承认”，最终挑选了一件墨绿格子的卫衣——这种逛街的实在畅快感，也正是线上的电商们给不了的。
扯得有点远。其实我想说的是，眼下实体零售店遭受电商冲击确是现实，但远未到“被逼死”的节奏。说它将死的亲，杞人忧天了。
有业内人士研讨过数据，本年的“双十一”即便到达600亿元(这还不算接下来几天的跑单和自身的刷单水分)，也仍是超不过国内社会零售总额一天的出售额，更何况一年还有剩余的364天。
想起前几日银泰商业集团CEO陈晓东，扮成小怪兽在媒体发布会上露脸，却是用实际行动来答复了现场记者的发问：你装扮成什么姿态不是要点，要点是现场观众承受不承受，喜不喜欢看。
而实体零售店的改变含义也在此。欣喜的是，在杭州，你现已能感遭到这一改变。
（都市快报 记者朱玫 拍摄夏阳）
