在中国，男人提包是社会位置的标志。中国男人也喜爱买名表，在豪华品消费中，这仅次于化妆品和香水。男性豪华品消费年代的特色也逐渐显着起来，正日益收到豪华品牌的重视。
中国男性富豪数量高于女人，使得男性在消费豪华品方面更有实力，并成为豪华品牌的第一批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为位置的标志，然后才开端在女人身上花钱。此外，中国人对送礼的沉迷，成为驱动豪华品消费的另一个关键因素。
贝恩公司最新发布的《2012中国豪华品商场研讨陈述》指出，中国人现已成为国际规划内最大的豪华品消费集体，他们购买了全球约25%的豪华品。未来中国的高端消费商场继续发力的空间仍然巨大。到2015年，全球逾越三分之一的高级手袋、鞋子、手表、珠宝和裁缝将来自于中国人的境内外消费。中国豪华品消费总额将到达3800亿元人民币，逾越日本成为国际头号豪华品消费大国。
而这惊人的数字背面，正在阅历一场性别变换。在中国，女人消费者作为产品购买的主力，理所应当一向遭到豪华品牌的重视，但现在状况发作了改动。近几年来，豪华品商场上的男性消费者不同于平常地活泼起来，男人们关于高端品牌的购买需求现已远远高于女人。
皮革制品零售商蔻驰公司(Coach)称，在中国大陆，45%的豪华品手袋和服饰配件是由男人购买的，而在全球规划这一份额仅为15%。在中国，男人提包是社会位置的标志。中国男人也喜爱买名表，在豪华品消费中，这仅次于化妆品和香水。男性豪华品消费年代的特色也逐渐显着起来，正日益收到豪华品牌的重视。
男性富豪多于女人富豪
购买的决议方案权侧重男性
男人们正在将豪华品商场带入归于“他”的精英消费年代。在时髦趋势猜测组织LS:N Global的研讨中显现：女人的理性消费习气决议她们更简单遭到经济危机的影响，而男性商场消费体现愈加理性和平稳。在贝恩咨询公司2011年豪华品全球商场研讨陈述中，男性豪华品现在占有了整个豪华品商场50%的份额，跟两年前比较上升了2%，而且其生长速度还将扩展。因而，一些豪华品牌都相继调整产品线，抢夺男性商场的地图。
这其间的改动在蔻驰最近的一期财报显现中得以充分体现，其男性事务得到可观的添加。蔻驰行将全力前进男性豪华品商场的动作也被全球豪华品牌所重视。在2012财年成果行将出炉之前，蔻驰国际部总裁Victor Luis以为，男性豪华品商场现已在悄然赶超了女人商场。而关于中国商场的等待，Victor Luis标明，方案每年在中国区域开设约30家门店，而且大部分将开在中国内地。“美国人口大约为3.6亿，咱们有500家店;日本的人口有1.2亿，咱们有170家店。考虑到中国的人口，咱们未来在中国开店的时机是无限的。从久远来讲，中国会和日本的速度相同快，乃至能够到达美国门店的规划，这仅仅个时间问题。”
中国男性消费集体的兴起终究源于他们社会财富的堆集。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性日子形状与需求归纳研讨陈述》中显现，在高端消费集体中，男性约占7成，他们是大多出生于20世纪六七十年代，身居要职，均匀年薪51万元，家庭均匀年收入逾越76万元的精英人士。
许多大牌看到男性商场的无限潜力，一场男性豪华品商场的抢夺战正在暗流涌动。《华尔街日报》记者克利斯蒂安帕萨利罗曾在文章中写道，古绮和宝缇嘉正在研讨在中国建立男人专卖店。具有上述两个品牌的法国裁缝集团巴黎春天百货的老板弗朗索瓦-昂利皮诺道出了其间的原因：“在中国，为女士购物的决议方案权仍然把握在男人手中。在新式商场，男人通常是豪华品牌的第一批消费者，购买名表和品牌服饰配件作为位置的标志，然后才开端在女人身上花钱。”而据《中国千万富豪品牌陈述》剖析，现在，我国男性富豪数量高于女人，这导致男性在消费豪华品方面更有实力。
礼品奉送需求大
促进豪华品消费
男性消费者豪华品消费才能的提高，除了许多的财富堆集使得具有强壮的购买才能的一起，在豪华品消费中，礼品奉送需求也是重要组成部分，这是中国豪华品商场不同于欧美日韩的一个显着特征。
罗德公共关系参谋有限公司与亚洲区域豪华品商场调研公司信天翁联业商务咨询有限公司曾查询指出，在所有受访者的豪华品消费中，为亲朋好友购买以及赠送商业合作伙伴成为购买最首要的原因，其间是商务奉送，仍然是豪华品购买最重要的用处之一。“中国人对送礼的沉迷，成为驱动豪华品消费的一个关键因素。”居于上海的中国财富杂志出版商、胡润百富榜主席兼首席研讨员胡润说，“在礼品上的消费，特别是中国阴历新年时期的礼品上的消费，较之于西方而言，不同之大，令人吃惊。” 某豪华品牌箱包专柜出售人员泄漏，许多豪华品断货的原因是被大客户买断了。比方一位客人圣诞前从该专柜一次性购买了12件新款箱包，首要用于企业年末公关，总价在36万元左右。
依据战略咨询公司贝恩公司2011年12月发布的《2011年中国豪华品商场研讨》，2010年，中国消费者的豪华品消费总额达约2120亿元人民币。2010年、2011年两年，送礼主导的消费占中国豪华品消费的份额逾越30%。路易威登、香奈儿和古驰是中国最受欢迎的豪华品牌，其间，箱包作为首要的个人和商务礼品奉送之选，将一向坚持增势。
豪华品消费心思渐老练
重视档次和身份的表达
中国商场上男性消费者购买习气的改动相同无法疏忽。尽管在贝恩公司统计数据，中国商场豪华品消费的50%都用来做礼品赠送。但作为国内高端消费的中坚力量，男性消费者除了手握“财务大权”，他们现已与自己的父辈大不相同，尽管关于他们来说，身份和财富表达仍旧重要，但中国男人们也变得越来越重视和介意时髦。正如Jonathan Seliger说到的，“中国的男人越来越时髦了，他们愈加重视自己的穿着打扮以及他们运用的配饰。”
乃至LV曾有出售数据显现，带有“LV”标识的格纹包会比没有显着标识的同款产品更受欢迎。但是跟着中国消费者豪华品消费心思的老练，中国男性展现财富的方法也在发作奇妙的改动，许多男性现已不会再挑选带有显着“H”字样的产品，而是热衷于在细小的细节上标明自己的档次。
中国男性豪华品消费自己的特色。相关于女人消费者购买量大，但一般多为形象打扮饰品，多为平价消费品比较，真实涉及到豪华品部队，男性出现的购买特色的和女人特色恰好相反，男人购买量少，一般多为身份标志，而且价格昂贵。正如国际豪华品协会《豪华行为心思趋向陈述》中曾有豪华品消费动机的研讨，不同于女人关于感官享用、情感体会等理性需求的满意，在豪华品的男性消费者中，豪华品带来的质量满意和身份表达才是最重要的吸引力。
专家观念
跟着中国改革开放和经济的继续开展，中国的消费者现在也逐渐加入到尖端品牌的消费部队里。全球化、信息化、网络化给整个国际带来多元化的革新，也为传统的尖端品牌带来巨大的应战。
———中欧国际工商学院副院长兼中方教务长 张维炯教授
中国商场中现已有不少久负盛名的品牌，中国企业假如能够发掘现有的品牌潜力，学习中国的传统文化精华，全新组合东方企业家精力和西方老练的豪华品品牌管理才能和阅历，将是中国开展自己的豪华品品牌的未来之路。
———法国马赛商学院MBA主任 Michel Gustatz教授
豪华品的高价格以及高购买力，是经济高速开展的必然结果。从微观视点来看，自2007年至2010年的4年间，中国常常项目顺差到达了40000亿以上，一起本钱项目也出现顺差。双顺差使得中国的金融本钱价格一向不断上涨，居民财富不断添加，再加上人民币的不断增值，国人有才能消费高级豪华品。即便在境外消费，这笔钱也会跟着贸易顺差不断地流回国内。因而，现在关于豪华品消费及价格“倒挂”的现象，不必过于忧虑。
———南开大学教授刘俊民
中国男性商场的开展速度远超其他商场。这不只阐明中国男性商场的开展状况杰出，还能看出全球男性商场的极大潜力。依据咱们在亚太商场的开展，和在美国商场看到的时机，蔻驰以为，有必要大力开展男性商场。———蔻驰国际部总裁Victor Luis
2012年中国人在境外的豪华品消费完成了31%的添加。中国消费者的需求发作了哪些改动是全球豪华品职业各大品牌当时应着重考虑的问题。
———贝恩公司全球合伙人、陈述作者布鲁诺·兰纳
对名牌的疯狂在某种意义上来说，能够称之为“名牌拜物教”。名牌构成了一套完好的社会标识系统，亚洲人经过穿戴从头界说自己的身份，从头区分社会阶层。人们不必再忧虑自己的身世，只需赚到足够多的钱，就能成功上位，赢得尊重。古驰包不只仅是女孩们对潮流的追逐，阿玛尼套装与劳力士手表也不只仅是男人们的名利场配备，它们标志着一个新的社会阶层。
———营销与消费者研讨专家拉哈·查哈和保罗·赫斯本
一个国家豪华品的消费添加大概是其GDP添加的两倍左右。因而，当亚洲人面临自己俄然添加的财富时，他们毫不犹豫地挑选“富有的标志”豪华品，来标明自己新的经济和社会位置，“这是一种非常天然的心思需求。”
———中国品牌战略协会的秘书长杨清山
中国男性消费豪华品的观念正在阅历一场革新，男性很有能成为未来中国豪华品消费的主力军。
———对外经贸大学豪华品研讨中心履行主任 周婷
蔻驰男性事务范畴获得的成果非常骄人，2012年公司方案男性事务出售额翻番，全球出售额逾越4亿美元的方针。未来还将进一步扩张男性产品品类和运营，添加出售男性产品的店肆数量，然后提高门店的运营功率。———蔻驰公司行政总裁Lew Frankfort
微国际
@宾：中国的豪华品消费的确有许多独特性，比方，消费者以大批年青企业家或经理人构成的男性消费集体为主导，相较于其他国家的消费人群来说，豪华品的消费者年纪更年青化。
@GeN骰：现在，在全球豪华品商场，男人产品的份额约占15%;但在Coach，这个数字只要5%，反观中国商场，Coach的一些竞争对手的男人产品份额已到达45%到50%。许多男性消费者加入了豪华品的购买部队，他们购买Coach给自己或作为礼物奉送亲朋，这是Coach在中国的另一个开展时机。
@张家盛微博：中国豪华品男性消费者的购买力远远逾越女人，其间箱包作为首要的个人和商务礼品奉送之选，将一向坚持增势。
@分众侯静：依据战略咨询公司贝恩(Bain)的陈述，男人在中国豪华品消费者中所占的份额比幻想中更高。在购买豪华品牌的服装上，2010年中国男性消费者的开支是11亿美元 (70亿人民币)，远高于女人消费者开销的4.39亿美元。
@殷文晟：【中国豪华品商场】现在排在中国前三位的豪华品分别是：轿车(55%)、腕表(39%)和酒类(34%)。奥迪———是最受消费者欢迎的轿车;腕表———百达翡丽是“必备的”腕表;珠宝———卡地亚和宝格丽是排名前两位最受欢迎的品牌;服装和时髦———女人消费者偏心香奈儿，男性消费者偏心阿玛尼。
