它危险很高，品牌小众又检测时髦敏感度
几年前开在杭城商场里的10多个集成店已所剩无几
买手店，做小众不容易
继北京NOVO百货望京店折戟后，重庆第一家NOVO百货国贸店已于11月30日正式歇业。
NOVO百货是买手制时髦百货店，全国有20多家店，一度兴旺。2010年5月14日，NOVO登陆杭城，在万象城开出其在杭州的首家门店。
除此以外，杭州各大商场、shopping mall里，还有许多时髦买手店。这些店一度在杭州潮人圈中风行，几年下来，它们又在阅历着怎样的浮浮沉沉？
自营形式应战商场运营
2011年1月，NOVO百货国贸店在重庆解放碑中心商圈开业，该店是NOVO百货在国内的最大独立门店，面积达4.1万平方米，进驻了100多个时髦品牌。
不过，跟着新鲜感的丢失，NOVO百货人气一向低迷。开业至今，已有近3年时刻。它的俄然关门歇业，引发不少网友的重视。听说，原因是运营不善，亏了几千万元。
同年5月，NOVO在北京落户的第一店望京店，面积达3.1万平方米，主打三大品类产品，并经过变相自营、买手制等形式将数十个品牌首度引进京城。
不过，NOVO百货也并未将开业初期的高人气带到日后的运营中。该店阅历过转型社区店、打折救市等调整，但由于一向难以步入正轨，运营一年多后便黯然脱离。
NOVO百货国贸店的失利与望京店的“倒下”有几分不同却又存在更多的相像。关于NOVO百货来说，不管处于中心商圈仍是非中心商圈，主打的自营形式一向在应战着商场的运营。
据一份来自北商商业研究院的剖析显现，NOVO百货一向定位20-35岁的“小众”客群，这部分客群喜好时髦，但购买力有限。且买手制存在较高的运营危险，老练的买手团队培育周期长、本钱高，这也直接增加了产品价格。
既能接受高价还能认可品牌，愈加缩窄了NOVO百货的客群面。假如长时间压货，商场的资金压力显而易见。
现在，除了万象城的“SANMMY”、国大二楼的“i.t.”、杭州大厦的“I.T.”等还稳坐之外，其它的买手店根本都是雷声大雨点小。放下这些进驻商场的，特征小型的买手店散布各个冷巷、楼中店或许名品街，根本也是浮浮沉沉。
有些重生品牌规划十分潮流，在国外逐步遭到欢迎，可是还没有成为一线品牌。这个时分它的价格还不高，经过时髦买手店，消费者就能以较低的价格买到这些潮流产品。对商场来说，时髦买手店营建了一个稠密的时髦空气，一起也利于对一些品牌进行优胜劣汰。
不过总的来说，杭州的买手店商场在渐渐老练，但它的危险许多，买手的商场敏锐度和时髦敏感度十分要害。由于，买手店里的品牌一般都不是大路货，有点小众，着重规划感，因此商场上有没有足够多的特性化品牌也很重要。
常有人拿着明星街拍来找同款
NOVO潮流百货入驻杭州万象城后，店堂之中汇集了包含来自闻名时装规划师的世界品牌、特性前卫的配饰、鞋类及其他家居生活铺排。其间一些品牌产品仍是NOVO买手特意从世界各地淘回来，初次出现在杭州商场上的产品。
其旗下具有50多个时髦潮流品牌，不只包含顶尖时髦牛仔品牌Evisu、Salsa、MissSixty、Energie、ParasucoCimarron，还有各类运动服装品牌以及闻名包袋品牌，国内本乡品牌和世界闻名的潮流品牌均能在NOVO找到。
相关于市中心的百货店，NOVO工作日午后的生意显得不咸不淡。“这是硬伤，假如NOVO在市中心，生意绝对不会比其他商场差的。”导购王小姐有点怒火中烧，“不过周末，尤其是周末晚上生意不错，一些热销品牌专柜的人手常常紧缺。”
正在Evisu专柜试穿牛仔裤的曹林在邻近写字楼上班，她称自己为NOVO的“骨灰”级忠诚顾客。
“NOVO刚入驻万象城的时分我也就是瞎逛逛，后来PLAY等日来源宿的潮牌入驻NOVO后，就在这儿一条龙处理了。”曹林说。一旁的导购也通知记者，像曹小姐这样的“钉子户”不在少数。
记者了解到，现在像adidas 三叶草是NOVO百货内最受欢迎的品牌之一。除了货源都来自香港的最新款之外，整个商场的会员卡扣头与专柜的活动扣头能够相叠加，不再让消费者‘望而生畏’。
听说，常常有人拿着明星街拍照来店内找相同的样式。
万象城的另一家买手店SANMMY则显得尊贵一些。许多品牌都是杭城仅有，绝不会撞衫。像Blumarine、Blugirl、AGNONA等都是跟着SANMMY入驻万象城而初次进入杭州商场的。
记者在SANMMY店内逛了一圈，一些小众品牌价格高得咋舌，从2000元到10万元不等，单品价格均价在2万元左右。
“来SANMMY购物的顾客都是高端消费者，店里有些衣服、包包价格现已脱离了传统服装行业环绕面料、人工、出售等本钱而拟定的定价系统，它们的价格更多代表了规划价值与货品的共同性。大部分顾客就是冲着共同规划来的。”导购给记者科普着，“有时分接近傍晚会冲进来顾客三下五除二买下数万元一件的小礼衣，说是赶着去参与某个晚宴。”
除了NOVO、SANMMY此类的潮流买手店，最近，湖滨银泰开了一家专门做意大利男装轻奢品牌的买手店——CORAZZA。CORAZZA旗下具有40多个意大利品牌，店内一切的服装都是意大利出产进货，这也让CORAZZA进入杭州买手店商场分得一杯羹。
CORAZZA总经理姜续通知记者，CORAZZA进驻湖滨银泰以来，生意尽管没有预期那么好，但全体反应仍是不错的。
“在CORAZZA内消费集体大多为30至40岁男人。” 姜续通知记者，“店内单品价格以时节区分，春夏装价格从几百到上千不等，秋冬装价格则要高了许多。”
（今天早报 记者 郑剑瑾 通讯员 葛彧廷）
