英国独立品牌价值研究机构Brand Finance最近发布了2015年“全球50大最有价值化妆品品牌”(The most valuable cosmetics brands of 2015)榜单。它们大多来自美国(19个)和法国(11个),榜单前十名被来自美国(4个)、法国(4个)、德国(1个)和英国(1个)的品牌包办。
详细来看,法国欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)以112.18亿美元的品牌价值高居榜首。这是其接连两年在榜单中排名第1,并且本年品牌价值初次超越百亿美元,此前相同超越百亿美元的品牌是玉兰油(Olay)。巴黎欧莱雅的品牌价值完成了接连4年增加,曩昔三年,其品牌价值别离为77亿美元、87亿美元、98亿美元。
美国宝洁公司旗下男人理容品牌吉列(Gillette)、联合利华旗下的多芬(Dove)、宝洁旗下的潘婷(Pantene)和德国妮维雅(Nivea)别离位例第2至第5名。
两年前的榜单冠军玉兰油在上一年和本年则仅排名第9,品牌价值从此前的117亿美元的品牌价值跌至不到40亿美元。
另一个体现不稳定的品牌是直销品牌雅芳(Avon),本年,雅芳以38.97亿美元的品牌价值位列第11名,比2014年排名第二时品牌价值(63亿美元)下降了39%。2012年,雅芳排在第2位(79亿美元),2013年下滑至第6名(52亿美元),本年直接跌出了前十。
特别值得注意的是,在高端品牌化妆品品牌中,除欧莱雅集团的兰蔻曾在2013年位列前五(第5名)外,其他品牌均未进入过前五名。本年,香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻别离排在第6、第7和第10位。
此外,本年新进入榜单的品牌有3个,包含排名第39的露华浓(Revlon)、第42的威娜(Wella)和第49名的韩国品牌赫拉(Hera)。
2015全球50大最具价值化妆品品牌列表
(界面记者赵晓娟)