近来，全球最大的奢侈品集团法国LVMH旗下私募基金LCapitalAsia在大中华区出资的首个项目——欣贺股份有限公司(下称欣贺公司)完结，欣贺公司成为LCapitalAsia自成立以来在亚洲出资的首家时髦精品服装公司。3月1日，两边一同孵化的平价时髦品牌QDA在北京东方新天地开业。
LVMH实施“错位化”战略
就在各大奢侈品品牌纷繁怠慢在华扩展速度调整战略之时，LVMH把目光投向了在亚洲还有巨大开展空间的平价潮牌，从更为年青的一批消费者中培育潜在的客户群。从LVMH集团“错位化”竞赛中能够看出该集团在亚洲的繁荣野心。
3月，薄寒见暖的北京，广受业界重视的又一本钱整合事情尘埃落定。全球最大的奢侈品集团法国LVMH旗下私募基金LCapitalAsia，参股欣贺股份有限公司(以下称欣贺公司)，两边一同孵化的平价时髦品牌QDA在北京东方新天地隆重开业。
这是LVMH继上一年参股赫基世界，出资2亿美元取得了赫基世界集团约10%的股份之后的又一重拳。
这一拳，出得美丽。
因众所周知的原因，本年以来中国奢侈品消费的热度在逐步减退，为此导致全球三大奢侈品巨子春天集团、路易威登集团、瑞士历峰集团也先后均宣告暂停在华的拓宽方案。
据《2012中国奢侈品陈述》显现，上一年，旗下已具有路易威登、轩尼诗、宝格丽等很多世界奢侈品品牌的奢侈品集团法国LVMH尽管仍占有较大商场份额，可是出售额增幅却与2011年比较减少了10%左右。
可是，在中国零售额锐减的趋势，并未熄灭LVMH对中国的热心之火，此次对欣贺公司的投入，好像愈加昭显出LVMH的强壮愿望。
据揭露材料显现，欣贺公司旗下具有JORYA、JORYAweekend、GIVHSHYH(巨式世界)、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE(卡洛琳)、AIVEI等6个享誉商场的高档时髦女装自有品牌;其分支机构遍及于北京、上海、重庆、广州、深圳、杭州、澳门等国内外一线城市，并于国内很多闻名高档商场如北京东方新天地、成都生活馆、上海港汇、厦门磐基酒店等开设有近700家;该公司2011年出售规划到达28亿元人民币。
这样的美丽数字，对任何一家私募公司来说，都不会坐视不闻，特别是有着极强扩张愿望的实力集团。
LVMH不只看出了门路，并且以他们敏锐的洞察力先下手为强。
LVMH与欣贺公司之间的往来，早在2011年春季便已开端。通过半年多的触摸、洽谈，直至当年12月份，两边正式签约。
“像欣贺这样的公司，在职业里属一属二。他们不需求朴实的财政出资，更多的是需求事务和战略上的支撑,包含训练，到后来的商场拓宽。而LV自身的资源，加上咱们在职业里的其他资源，例如训练、资金等，在多方面都能给予企业很大的支撑。比方这次推出QDA，咱们就邀请到一位十分资深的规划师，他最早是在DIOR做规划的。而中国企业可能不了解在DIOR的规划团队里有这样一个人，就算是了解，规划师也不一定愿意为中国企业效劳。可是，咱们了解，咱们来请，咱们把他请过来，协助欣贺公司寻觅LVMH自身以及以外的资源。”LCapitalAsia大中华区董事总经理黄晗跻表明。
“咱们挑选欣贺公司，与咱们出资的一贯主张相一致。做任何一项出资，尤其是自己公司在规划商场、潮流商场都是NO1，所以，咱们最垂青的是办理团队。没有办理团队，就没有其他。只要办理好,才会有办理方式,才会有产品规划才能，也才会有办理才能和商场拓宽才能。”
“欣贺公司是咱们在大中华区出资的榜首个，也是亚洲的榜首个服饰公司。从欣贺公司全体来讲，它的开展潜力，公司的规划才能，捉住潮流的才能，把潮流概念换成生产力，从而把产品有效地推向商场，并能够和消费者一同，把它的品牌做起来。这是咱们十分垂青的。”
私募本钱成功为欣贺拓宽奠定根底
“作为需求在国内上市的欣贺公司来说，其协作伙伴，不是单纯的进行出资,而是期望协作伙伴能像工业基金那样,为企业未来的开展，助一臂之力。”——欣贺股份有限公司总裁罗永晖
此次私募本钱的成功，对欣贺公司来说，其深远含义清楚明了。
关于协作之后的优势，欣贺股份有限公司总裁罗永晖举了一个小比如。
此前，欣贺公司一向有在澳门开店的想象，三个月的商洽都没能成功。这次凭借LVMH的影响与实力，得以在澳门威尼斯大运河购物中心开设。
“大运河购物中心的总经理是一位澳大利亚人。在他眼里,一个中国大陆品牌,以你的商场方位要拿下这个店面是不能的。要知道一个购物中心里最好的方位一定是给进口品牌的，乃至是奢侈品品牌。这家店是咱们从一家世界品牌公司手上拿到的。店面的方位是我选中的，十分明显，这对一个在中国大陆开展的品牌来说，是不可能到达的，所以终究通过商洽LVMH协助了咱们。”
当然，关于欣贺公司来说，未来的预期远不如此。“除西藏以外，在全中国一切的高档百货、购物中心都有咱们的商铺,这是咱们在途径上面的优势;规划上的优势就不用说了。咱们的创始人就是专业的规划师,咱们有卓雅的优异团队，还有LCapitalAsia供给专业的规划参谋，帮咱们进步产品，所以在产品上咱们很强，途径上咱们也占优势，在关于商场拓宽这方面，相对其他国内品牌来讲，咱们比较简单。因为咱们关于国内各个干流商场的开展以及商场出售的情况有比较深的了解，所以才会做比较深的方案。本年咱们会有4个店的方案，下一年4个店的方案也在洽谈中。”总裁罗永晖决心满满。
途径扩张对取得新本钱介入的欣贺公司来说仅仅一个方面。
面临之后的规划，罗永晖给出了这样的答案。
“对咱们来讲,上市去融资,仅仅让咱们从大众化的公司再去做大,做强咱们的工作,这是咱们上市的一个主意，上市并不是圈钱,当你成为大众化公司,最首要的就是要不断的去进步,才能让你的股票不跌。关于未来，咱们要把企业做成国内，乃至大中华区的强势品牌。”
中国奢侈品消吃力挑逗实力集团
虽然在中国的本乡品牌中，还没有能叫得响的奢侈品品牌，但这并不阻碍主攻奢侈品商场的法国LVMH集团对中国商场的觊觎。据发布财报显现，该集团2012年全球出售额达281亿欧元，同比2011增加19%。彭博数据显现出支撑公司业绩的首要来历是来自美国和亚洲买家，其间，中国买家成为2012年奢侈品消费的主力军。
据美国波士顿咨询公司最新调查陈述，2012年，中国的奢侈品消费者已超越美国，成为全球最大的奢侈品消费集体，估计到2015年中国将成为全球最大奢侈品商场。
信任中国商场时机良多，未来出资要点仍然在中国;并方案年末前开端征集新基金，规划至少10亿美元。
明显，LVMH旗下的LCapitalAsia基金好像关于国内中高端品牌兴趣浓厚。
中国作为世界上榜首奢侈品消费大国，路易威登集团掌门伯纳德·阿诺特(BernardArnault)心知肚明，中国商场为这份美丽的成绩单贡献了多少力气。
一再开店、深化二、三线城市，这些都不能满意他的大食欲了。本钱参股、收买国内高端时髦品牌，协助品牌强壮，海外上市之后再售出所持股票而大获盈余，一份缜密的方案表已悄然打开。LCapitalAsia基金办理合伙人曾说：“咱们本质上就是在对当地企业家进行出资。”
2012年头LCapitalAsia私募基金以6.5亿美元开端了收买亚洲时髦品牌的行动。基金办理人拉维称现已出资9千万美元购入了亚洲三大潮牌的部分股份。可是这样的并购还将持续，拉维指出，路易酩轩私募基金在2个月内，还将出资2亿美元，这笔出资就包含了一家中国的女装连锁公司，即欣贺公司。
2012年年头，该集团旗下出资私募基金LCapital联手中信工业基金，买下国内女装品牌欧时力的音讯敏捷热传。基金买下女装品牌欧时力(Ochirly)10%股份，达到买卖规划达2亿美元，10%股份首要由LVMH集团旗下基金持有。其时，欧时力(Ochirly)方案在海外上市，公司估值约20亿美元。
女装品牌欧时力(Ochirly)从属赫基世界集团。该集团旗下具有Ochirly、FivePlus、Trendiano和LoveYsabel四个名牌，在中国区域共有1,800间出售点。
其从前出资还包含香港明丰珠宝、名表配件分销商先施表行、英皇挂钟珠宝等。
从出资者的视点看，无论是之前、现在仍是将来，LCapital对涉股企业仍是充满决心的。
“一般来讲，假如从公司战略出资看的话，是不会考虑退出的。可是咱们是以基金的方式存在，而基金是有出资期的，一般10-12年为一个期限。咱们对欣贺公司是从2011年出资的，一般的出资期要看外界和内部的要素，内部要素最重要，是公司的开展潜力。”LCapitalAsia大中华区董事总经理黄晗跻通知记者。
“当然，关于一个基金来讲,永久都不可能长时刻或许持久持有一家公司,终究必定是以在适宜的时刻,适宜的价位去套现,作为终究的意图，仅仅说这个时刻长短的罢了。关于咱们来讲,与欣贺公司的协作也是一个学习的时机,是咱们自我强壮提高的一个好时机。”
（中国服饰新闻网 王雪燕）
