广州百货企业遭受隆冬 数亿元追理财产品

　　消费系列查询之三
　　促销战愈演愈烈 公司成绩却大降 百货业遭受十余年最冷“隆冬”

　　广百、友谊两大百货龙头月初一起全场5折大促销，广州百货业“促销战”晋级，本周末新大新也掀起全场5折热潮。低扣头强促销引爆刚需，广百、友谊3天促销揽金近1.9亿元，但仍难掩本年商业遭受十余年最冷“隆冬”的困境。而上半年年报行将发布，多龙头宣布成绩预亏预警。为了应对，多家百货企业中止拓店脚步，将资金转投更挣钱的理财产品。估计本年下半年，商业零售业将逐渐回暖。

　　商场：广百友谊卷进五折促销战

　　本月初，广百、友谊两大百货龙头一起5折促销，停车位“紧急”，各楼层的试衣室、货台里都站满了选购顾客。6月末大型促销活动余热未消，7月，各商家又推出新一轮扣头，继广百、友谊后，本周末，新大新接过全场大部分货品五折大旗，广州友谊则持续“夏日感恩节”，大部分产品7折，VIP折上折及双倍积分。

　　促销活动后，记者造访广百和友谊发现，两大商场客流量均不多，有些店肆更是门庭冷落，无人问津。其间，往复于鞋区的顾客略微较多，服装区域顾客很少。青春少女服装系列区域顾客较其他服装区域顾客量更少。

　　对此，楼层担任工作人员说：“本年的消费者数量比较从前的确有削减。何况，又刚刚经过了一个大促销活动，消费者数量更少了。”

　　少女服装品牌季候风的店员说：“许多消费者挑选了网上购物，部分慎重的消费者会过来试款型，然后去网上购买，所以即便有顾客，也未必能卖出产品。”

　　记者走进一家商铺，该店店长说：“人们关于扣头现已开端习惯了。由于出售方针没有完结，要冲一下成绩。”

　　在友谊，记者看见不少女人过来选购服装，也有不少白手走出商铺的消费者，记者问其不买的原因，得到的答复是“没有需求的”。消费者购物整体归于愈加理性，扣头风暴下出手更慎重现已是扣头促销的一大阻止了。

　　出售：曾经大促销即翻番 现在仅增三五成

　　整个广州百货进入扣头战中，出售成绩却进入“冷季”。不少商家表明在上半年出售方针没完结。

　　5折“扣头战”让广百、友谊两巨子3天进账近1.9亿元。友谊一位出售员通知记者，一天的出售额是往常的10倍，但与上一年同期比较，也仅能打成平手。一位业界人士通知记者：“曾经一搞大促销，出售额翻番很正常，但现在只能添加30%~50%。”

　　“出售不抱负，厂家的库存开端添加，因而，出产厂家开端调整出产线，减缩出产。”一家服装出产企业通知记者。来自广东省流转业商会的不完全统计显现，多家服装出产厂家出售额同比下滑10%~30%。周转率（出售额除以库存）下降了30%~50%。广东省流转业商会履行会长黄文杰指出：“企业资金压力非常大。打折促销战是厂家商家成绩上的要求，也是厂家商家变现的要求。”

　　多零售业巨子亏本预警

　　“商业现已进入十余年最低迷的时期。”昨日，黄文杰通知记者。“打折可以说不得已而为之。”一家百货担任人通知记者。

　　尽管半年报没有发布，但成绩“愁云惨雾”现已开端环绕商业板块，卜蜂莲花对上半年成绩作出亏本预警，乐购发表英国本乡商场出售额接连第四季录得下滑，家乐福发布本年第一季度除法国外的欧洲出售额下降了2.7%。广百股份则在估计2012年1~6月归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降20%。业界剖析指出，商业零售业成绩下滑已成定局。

　　应对：软性减员加网络出售 下半年或回暖

　　在遭受最严格“冬季”的一起，一些零售业上市公司悄然改动出资战略，中止拓店脚步，将搁置资金转投到基金、债券等理财产品上。

　　3月30日、3月31日两天，友谊、广百先后发布公告，将使用不超越人民币4亿元自有搁置资金用于出资短期保本型银行理财产品。广百股份一季度季报显现，其以自有资金在二级证券商场进行出资，收益高达 8.09亿元。7月6日，天虹商场经过方案将使用不超越6亿元的自有搁置资金购买保本型短期理财产品。

　　“估计将有更多企业参加这一队伍。”一位业界人士通知记者。

　　此外，减缩费用成了零售业的一大方法。广州某大型商场采用了软性减员的方法，在开新店时只招聘少数的新职工，将旧店职工拆分到新店来下降费用。

　　在增收方面，网络出售、目录出售等新营销手法开端进入传统零售巨子要点考虑领域内。广百、友谊等纷繁“触网”，以添加出售额。

　　“本年下半年，零售业或将谷底徜徉，并随之回暖。”据业界人士介绍，前期的工业调整、楼市调控方针改变、出口外贸状况终究都将反映到零售业上。假如本年宏观调控方针不会有新政出台，银行贷款利率又下调，零售业将逐渐回暖。
　　（广州日报 文/记者耿旭静 实习生 彭雪　图/记者王燕）