电商狂欢与百货悲歌

发布时间 2019年03月26日 22:30    编辑:landyliao    来源:网络 资讯 » 资讯

2013年1月13日,原是一个寻常的周日。但是,公司注册关于北京王府井洋华堂来说,很可能是“铭肌镂骨”的。2005年4月开端运营的北京王府井洋华堂劲松店,熬过了“七年之痒”,却没能受住“八年之伤”,在1月13日这一天完毕了它的工作。

有人在怅惘,有人在质疑,有人在发问,有人在慨叹。华堂商场几家门店的相继“夭亡”好像正在预示着传统百货业的式微。外要应对电商团体大打价格“拉锯战”,内要承当日益上涨的成本费用。在电商“高歌猛进”的欢呼声里,传统百货业却在编写一曲悲歌。

“运营结构调整”仅仅完毕运营托言

北京王府井洋华堂劲松店是由中国老牌百货企业王府井与日本伊藤洋华堂联手打造的跨超市业态的百货商场。王府井洋华堂劲松店作为北京王府井洋华堂首家门店,曾被王府井、伊藤洋华堂两边寄予厚望,企图打造成为北京王府井洋华堂旗舰店。但是,运营近八年之久,历尽磨难的劲松店仍未脱节亏本的困顿地步,在2013年1月13日这一天完毕运营。

2013年1月16日,《中国企业报》记者来到现已“歇业”的北京王府井洋华堂劲松店,紧锁的玻璃门上贴有“歇业通知”。通知称,“由于运营结构调整”,商场自2013年1月13日起歇业。随后,记者拨通了北京王府井洋华堂劲松店的联系电话,承认劲松店现已歇业的现实。当记者问询在完毕运营结构调整后此店能否从头倒闭时,工作人员表明暂时并未接到公司相关通知。

透过紧锁的玻璃门,记者看到空荡荡的货架以及杂乱的杂物。在二楼玻璃门内侧,还张贴着几张日期为2013年1月10日的超市打折信息。在北京王府井洋华堂劲松店门口摆摊贴膜的小姑娘通知记者,大约在歇业前两天,劲松店开端清仓促销。“传闻卖给眼镜城了,合同都签了,从头开门是不可能了。”说是歇业,看来劲松店并无从头倒闭的可能了。

“定位紊乱、盲目扩张是王府井洋华堂运营不善的内部原因,而外部环境的日益剧烈,尤其是电商兴起带来的冲击,注册公司费用更是给包含王府井洋华堂在内的整个传统百货业敲响了警钟。”慧聪研究所方秦军在承受记者采访时表明,电子商务对传统百货商场比例的揉捏,使得整个百货界都处于困难挣扎的窘境。

是替代仍是共存?

无独有偶,不仅仅是北京王府井洋华堂的运营受困,上海传统百货业也遭受“隆冬”。上星期,上海十大百货之一的市百二店相同由于运营不善而关上了大门。“传统百货业能否被电商所替代?”现已不再是什么新鲜的话题了。王健林与马云的1亿豪赌正代表了当下的两种声响:替代仍是共存?

有揭露数据显现:2006年,我国网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%,至2010年提升至3.3%,2011年到达4.3%。2012年“双十一”,淘宝和天猫一起创下191亿的销售额,势必会改写我国网络购物交易额的新纪录。

虽然电商正以兴起之势迅速开展,但能够看到的是,电商销售额在整个零售商场上所占比例缺乏5%。马云达观猜测电商在未来十年内会开展到占零售商场比例一半,而当当网CEO李国庆则慎重估测未来3年电商只会占有零售商场10%的比例。

“电商与传统百货之间的联系,我想应该不是彼此替代的,而应是彼此弥补的。”长城战略咨询企业咨询部马宇(微博)文司理以为,品牌的推行不能脱离传统途径的传达,经过传统途径来推行品牌,凭借电子商务翻开商场,两者彼此弥补,并长期共存。

同属伊藤洋华堂旗下的成都伊藤洋华堂与北京华堂商场的运营可谓是“冰火两重天”。北京洋华堂商场寂寂寥寥,成都伊藤洋华堂却是人山人海。与此同时,成都伊藤洋华堂网上购物商城的成功树立,能够证明,电商与传统百货可能“和平共处”。

重压之下需求立异

“能够说,北京王府井洋华堂商场的歇业与电商揉捏商场比例有必定的联系,但更多的仍是本身战略定位呈现了问题。”马宇文表明,北京王府井洋华堂战略定位不明确,商超部分走高端道路,百货部分又“鱼龙混杂”,品牌层次较低,如此“混搭”,成果往往不尽善尽美。相反,成都伊藤洋华堂运营诀窍就在于定位高端,战略明晰。


面临剧烈的外部竞赛环境,传统百货业的包围之举还在于商业模式的立异。“一站式购物”的快捷购物、线上线下的资讯同享都可能为传统百货业带来新的开展关键。

大悦城算是“一站式购物”的典型代表了。大悦城打破了传统百货业的品类区分,将芳华、时髦、潮流等元素叠加,集购物、餐饮、文娱为一体,将“一站式购物”体会进行到底。“大悦城的成功,好像预示着传统百货职业仍然充满活力。”方秦军说。

“线上线下各有优势,使用两边优势,扬长避短,‘错位竞赛’作用会更好。”马宇文以为,传统百货业要打破开展瓶颈要使用网络优势,经过线上推行信息,线下堆集客户资源。将传统百货网络化、信息化,使用产品优势打造全网络营销将会给传统百货业带来活力。

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王府井 洋华堂 百货业
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