河南安徽福建坚持杰出增势
全球抢先的消费者购买和运用洞悉商场研究机构 Kantar Worldpanel的最新陈述标明，截止到2013年6月14日的第二季度较上一年同期相比，中国城市的快速消费品商场销售额仅增加了7.1%。该增加率低于第一季度的8.4%，也创近两年来季度同比增加率新低。此增速放缓的现象首要是因为家庭开销的增加怠慢，与上一年同期相比，消费者购买的产品更少。但随同中国城市化进程和消费晋级的趋势，产品的平均价格和购买者的数量仍在持续增加。
中国的快速消费品商场在南边和北方出现较大的增加差异。Kantar Worldpanel 的陈述显现包含北京在内的北方商场只坚持了3.9%的增加，而南边商场的增加率却到达了8.4%，特别福建省奉献了近15%的增加率。了解在不同区域和省份的消费商场间的差异能够协助零售商量体裁衣地规划战略出资。
二季度华润万家集团占有率逾越沃尔玛集团
高鑫零售集团第二季度持续增加，进一步扩展了它的抢先位置，而华润万家集团已攀升至第二位。华润万家集团则首要是经过在中国跨区域和城市等级所运营的不同业态和旗下品牌来完成扩张。其近期商场份额的增加是来自上线城市和陕西省。在陕西省，华润万家集团现已占有快消品商场现代通路的三分之一。
在西部和北部地区，首要世界零售巨子正面临着本乡零售商强有力的应战。例如黑龙江省的大商新玛特、山东省的家家悦集团、以及永辉集团在区域商场都在迅速地攻城略地，在与沃尔玛集团、乐购及家乐福的竞赛中加强其商场位置。
电子商务途径依旧在2013年上半年成为推进零售开展的明星通路，在各个城市城别中变得越来越重要。特别在四大要点城市(上海、北京、广州和成都)，电商途径现已占有了整个快速消费品商场3.7%的销售额，其重要性超越了直销这一传统途径。Kantar Worldpanel 猜测在接下来的三年中，在要点城市将有超越60%的家庭经过电商途径购买快速消费品。这将使电子商务在快速消费品商场中变得无足轻重，任何一个生产商想要在中国取得成功都必需要活跃考虑怎么开辟电子商务途径。
三省坚持两位数增加
第二季度，河南、安徽和福建三个省均坚持了两位数的增加，缓释了全体快速消费品商场增加放缓的冲击。那么这三个省坚持持续增加的动力安在呢?
在河南省，现代通路(大卖场、超级商场和便利店)是首要推进力，坚持着18%的增加速度。本地零售商，包含大商集团、世纪联华、华润万家等一些首要本乡零售商都体现耀眼。一起，大润发和永辉在河南省都出现杰出的扩张势态，完成了商场份额翻番，为大卖场的增加做出了活跃的奉献。
风趣的是，安徽省的开展却截然相反，非现代通路途径反而是首要奉献者。传统的食物杂货店持续坚持昌盛开展，年同比增加率到达23%;直销的增加率到达45%，而其他现代途径也都开展迅猛，例如电子商务增加了近70%。
现代通路也是福建省昌盛开展的引擎，特别超级商场体现抢眼。一些世界零售巨子，如沃尔玛和大润发，年度同比增加率现已超越50%，但是永辉的体现在福建省也一点点不比这些世界巨子差劲。
从2013年开端，Kantar Worldpanel 推出中国16个首要省份[2]的商场监测陈述。咱们的剖析标明要在中国快速消费品商场，并不存在一个放之四海皆准的捷径。相同的途径和零售商在不同的省份体现悬殊。 关于制造商和零售商在中国而言，要取得成功，必需要清醒意识到这种差异并依据这些差异进行量体裁衣的战略规划。
（来历：CTR）
