百货业遭受隆冬，奥特莱斯鹤立鸡群。《2014年中国奥莱TOP10榜单》近来出炉，其间上海青浦百联奥特莱斯广场、北京燕莎奥特莱斯、佛罗伦萨小镇位居前三位置，杭州下沙百联奥特莱斯广场以12.47亿元的年出售额排名第八位。奥特莱斯好像成为百货业寻觅第二春的救命稻草，一大批新项目正在酝酿，杭州本年就将新增一家奥特莱斯。
百货业隆冬“奥莱”成果斐然
奥特莱斯业态源自欧美，作为一种商业模式有“整理库存，廉价出售”之意。来到中国后，人们称它为名牌扣头店。在百货运营日薄西山的时分，鲜有购物中心可以交出“同比增加”的成果单，而奥特莱斯好像一匹黑马进入到人们的视界之中。
“2014年出售3.64亿元，比2013年增加超越20%。依照经营面积来说，咱们的坪效仍是不错的。”砂之船杭州店总经理王晖说。砂之船集团近来还迎来利好：全球最大奢侈品集团法国路威酩轩集团(LVMH)旗下的亚洲私募基金公司向砂之船集团注资超越一亿美元，成为其第三大股东。“这对杭州砂之船来说，最大的优点就是未来会有更多奢侈品大牌入驻。杭州人不出国门，就可以买到扣头大牌。”
百联奥特莱斯杭州下沙店上一年的成果也不错。“2014年全年出售到达12.47亿元，2013年是9.48亿元，咱们差不多提早一个半月就完成了全年出售目标。”百联一位工作人员说，“上一年GUCCI、BV、菲拉格慕、范思哲、拉尔夫劳伦等大牌和一线品牌相继入驻，本年还会持续更新，以目前国内零售比较抢手的轻奢品牌为主，以投合更年青潮流的消费集体。”
与奥特莱斯业态附近的扣头店上一年成果也不错。2014年银泰百货坐落杭州的5家门店都呈现了同比成果下滑的状况(还有1家新开店无法同比核算)，仅有一家成果增加的是旗下扣头店银泰文明广场店，获得了19.8%的明显增加。
“2014年衣之家杭州三家门店的成果都有增加，其间以社区居民为首要客群的城东店增加最明显，增幅超越20%。”衣之家集团企划董莉说。
更加老练的海淘、代购或影响成果
“经济大环境欠好，消费者更情愿购买高性价比产品，所以兼具高品质和低价格的奥莱店会特别遭到欢迎。”零售业内人士剖析。
在百货业遭受隆冬的大环境下，奥特莱斯成为百货业寻觅第二春的抢手去向。近三个月，杭州周边地区就新开了两家奥特莱斯。上星期，上海最大的奥特莱斯项目浦东佛罗伦萨小镇正式开业。台州黄岩奥特莱斯广场在上一年11月开业，同时期宁波奥特莱斯广场正式扩建。另据了解，坐落杭州拱墅区的奥特莱斯世界名品购物中心也将在本年下半年开业。中国的“奥莱”业态进入高速扩张阶段。
不过，奥特莱斯也危机四伏。目前国内已开业、在建与规划的奥特莱斯项目超越250家。其间，规划或在建的项目数量超越100家，创前史新高。有剖析称，这些新项目可以顺畅入市的仅有1/25左右。推迟开业或接近歇业的单店不在少数，步入成长期的奥特莱斯品牌寥寥可数。
有不少业内人士以为，现在的奥特莱斯徒有其名，真实有招引力的世界大牌少得不幸，有的价格偏高、配套设备不完善，底子不具竞争力。
此外，电商海淘和愈演愈烈的“代购潮”正在腐蚀奥特莱斯的成果。国内的奥特莱斯要是没有本身特征，很难招引客流。有业内人士估计，接下来5-10年，将会呈现奥特莱斯关店潮或严重重组。
（都市快报 记者 朱玫 见习记者 王潇潇）
