传统零售业的反击战：纷繁“触电”

传统零售业的反击战：纷繁“触电” 

在成本上升、竞赛剧烈、电商冲击的重重压力下，我国的传统零售业堕入低迷徘徊的窘境。恰在此时，电商所鼓起的“双十一”、“双十二”的购物狂欢为传统职业送来商机和暖意。记者采访了解到，在电商突击下节节败退的传统零售业正借“以彼之道、还施彼身”的战术向电商建议一场反击战。

近年来，连锁商业、零售业进入困难时期，在成本上升、竞赛剧烈、电商冲击的影响下，国内全体零售业处于成绩下滑、赢利骤减的状况。详细而言，零售业职业内部呈现“四高一低”现象，即税费、原材料价格、人员薪酬和房租高，净赢利低。

在此布景下，传统职业纷繁“触电”，开设电子商务平台或携手电商。

早在2011年，王府井百货就宣告斥资亿元进军电商途径，并在2012年末将电商事务上线。随后，徐家汇商圈旗下独立B2C网站徐家汇商城正式上线运营，商城定位为时髦综合类高端百货网络商城。本年以来，海宁皮城、天虹商场、新华都等公司也均大举进军线上途径。记者采访得悉，在“双十一”、“双十二”期间，各百货商城“左右开弓”，不只在线上与淘宝天猫等闻名电商打开“厮杀”，更凭借实体店优势大搞促销活动，对公司全体的出售成绩作出了奉献。

主营家纺的富安娜也较早就开端进入电商途径，有计算显现，富安娜早已完成线上出售盈余，并完成出售额接连3年完成爆发式增加。现在，富安娜线上产品占出售总额的份额到达8%-10%。公司表明，本年上半年，电商收入增加最快，收入达9000多万元。公司会加大电商的营销力度。

在食物、百货、医药、纺织服装等传统职业进入电商商场后，近来，海尔28亿港元与阿里的联婚，再次加快了传统途径与电子商务途径的整合趋势。

上海商学院教授吴建国表明，传统零售业的转型有必要与新技术相结合。新技术和传统零售业一旦完美结合，能够使传统实体店变得和电商相同“洒脱”。一起还能够做到从消费者信息收集到精确的个性化营销和广告，如3D试衣间的推行，就能够让顾客在实体店内的购物体会变得更轻松、更风趣，也增强了消费者和零售商的互动。