8月7日，长沙王府井百货9楼奥特莱斯卖场很冷清。 记者 朱蓉 摄
8月5日上午，长沙王府井百货9楼奥特莱斯特卖场有点冷清，整层楼的经营员比消费者还多。
8月6日下午，状况与前一日相差无几。
8月7日晚，与前两日比较，客流有了一些增多。女鞋货台有顾客在试穿，男装、箱包等品牌专柜则仍旧鲜有人问津。
王府井百货门店指引上说，9楼的运营范围为奥特莱斯品牌扣头特卖场，并冠以“outlets”的称号。“outlets”,中文译名奥特莱斯，在零售商业中，专指出售名牌过季、下架或断码产品的购物中心。
“品牌产品”加“给力扣头”双剑合璧，应是对消费者具有强壮的招引力，为安在王府井百货却遭受“滑铁卢”？
现象
生意冷清 大牌撤离
生意冷清，一件衣服卖两年
皮尔卡丹货台占有了王府井奥特莱斯较为中心的方位，不到10平方米的货台调集了好几个其他品牌。记者在该货台进行了一番挑选，发现一件内领口现已泛黄的长袖白色衬衣挂在衣架进步行出售，折后标签价199元。拿近看，除了衣领外，衣服前片与后片均有显着污渍。
当班经营员通知记者，这件白衬衣现已卖了两年多，“还没找到和它有缘分的买家”。关于记者提出此类衣服是否会有商场时，经营员瞟了一眼该展架，说，“所以这件才卖99块啊”。这也就是说，价格比标签价再折下了100元。
当记者8月8日再次来到该专柜时，发现这件“资深”衬衣仍然在柜，而它对面的梦特娇专柜内，卖价299元的白色衬衣中，3件中有2件相同有显着污渍。女鞋货台上摆放的不少鞋品也显得陈腐，其间不少鞋面呈现了刮痕，还有一些春秋鞋款鞋面因为抵触过多已失掉本来的色彩。
大牌纷繁离场
2007年，王府井9楼开业之时，小熊维尼、森达等很多较受消费者喜欢的品牌齐齐露脸。由所以市内较早以“奥特莱斯”为名露脸的商业形状，曾招引不少消费者的重视和消费。
“曾经最喜欢去那买森达的皮鞋，价格实惠样式也不错。”长沙白领杨先生通知记者，自从森达专柜撤场后，他再也没有去过王府井9楼消费。
据记者了解，开业5年至今，王府井百货9楼的品牌现已几经替换，乃至需求比如宝岛眼镜等调集品卖家“撑场面”，而开业时这些曾为它奉献不小销量的名牌们早已纷繁离去。王府井奥特莱斯陷入了生意冷清、大牌撤离、生意更冷清的恶性循环。
品牌不知名，价格有虚高
尽管挂着“奥特莱斯”品牌扣头的名号，事实上该楼层售卖的产品能一眼辨识的知名品牌并不算多。娜奇娅、蒙特劳伦、适步等品牌在互联网进步行检索，能找到的信息也是少之又少。
其间，不少产品尽管名望不大，标签上的“身价”却不少。在女装货台，一条桑蚕丝与涤纶混纺的连衣裙，原价高达1680元，即便给了5折的“超低扣头”，它的卖价仍要840元。当记者问询“凤羽”这一品牌在其他当地是否有正价专柜时，经营员标明产品均以扣头价格出售，并未有按正价出售的专柜。
而高尼奥专柜的经营员也通知记者，并未在其他当地设有正价专柜。该专柜在售产品中，多为1折产品，原价668元的男人衬衣打折后仅为68元，其标签价格的真实性不由令人感到疑问。
此外，记者还发现在彪马专柜有一款赤色女式T恤一起也在王府井6楼该品牌正价店出售，同为8折，卖价279元。
剖析
商家办理有缺失 不实扣头涉嫌诈骗
1家商场，1件衣服在柜上挂了两年，这说明什么？产品不好卖，销不出去是榜首反响。而慧聪研讨副总裁何伟以为，这种状况是商场在办理上的缺失，“奥特莱斯并不是售卖折损货品的卖场”。对他的观念，湖南商学院商场营销系主任尹元元教授也标明了认同。
尹元元以为，这是商场在处理货品和办理货品上的缺失，他着重，“奥特莱斯的业态是扣头店，而不是折损店，一些有污渍的折损产品是不能出售的。”
而某商场业内人士也标明，商场办理方在每天的巡场中，有职责和责任对相关产品进行清查下柜，“要处理相似的样衣或有污渍的衣物，商场办理方有一百种更适合的方法，比如返厂清洗等，放在柜进步行降价出售是最不沉着的一种挑选。”
而同一家商场里相同样式的货品一起呈现在奥特莱斯与该品牌正价专柜里这一现象，何伟以为这必定对相关品牌的形象构成损伤，“商场应拟定谨慎的上货途径，必定不能与正价构成抵触。”他说。
对此，尹元元教授则以为，此类商场只是在形式上尽力靠近奥特莱斯，事实上并未到达该标准，专业的奥特莱斯与品牌正价店进行的是错位运营。
扣头尽管高，却没有产品在进行正价出售，湖南通程律师事务所副主任李理律师以为，商家的此类促销行为涉嫌诈骗消费者。他主张，假如消费者遇到此类状况，能够向工商部门进行告发。
调查
奥特莱斯应是高端大气上档次
奥特莱斯起源于美国，环境优美、交通便当，坐落于大城市边际，是这一商业形状一起的特色。2002年，北京燕莎集团成立了中国榜首家奥特莱斯。据购物中心专业委员会不完全统计，全国以“奥特莱斯”命名的扣头卖场已超越400家。与这一数字构成鲜明对比的是奥特莱斯在美国，即便阅历了超越百年的开展，仍保持在300家左右的规划。
事实上，奥特莱斯是一种对消费商场老练度要求较高的业态，它对物质文明及轿车文明都有较高的要求——因为远离城区，必定需求代步东西。奥特莱斯的特性也一起决议了，它的消费集体为收入安稳、对生活品质有要求的人群。消费理性的中年白领是主力。
友阿奥特莱斯总经理薛宏远介绍，在国外，奥特莱斯不只有名品的过季、断码产品出售，乃至有品牌专门为其出产的“工厂货”。反观国内，部分商家“只需打折，就敢叫奥特莱斯”，将奥特莱斯简略地与尾货扣头大卖场划上等号，这无疑越发降低了它的文明内在和品牌形象，对这种充满活力的商业形状将构成损伤。
已然本是能揽下瓷器活的金刚钻，又何须将它变成随意敲敲打打的榔头？保护一种新式的商业形状，对每个进入商业的本钱而言，都留下了再次在商场上掀起职业风暴的期望。与其只重眼前利益，挂个噱头销存货，不如真实运营，让这种外来的老练商业形状在本乡爆发出新的活力。
真奥莱
北京燕莎奥特莱斯购物中心
该商场为燕莎友谊商城的榜首家直属分店，也是国内榜首家标准的“奥特莱斯”购物中心，经营面积约16000平方米，合计上下两层，分A、B、C三座主体楼。燕莎奥特莱斯集中了国内外100余个知名品牌，产品品种包括护肤品、名牌服装、运动用品、箱包、配饰等。
湖南友阿奥特莱斯
在湖南也不乏真实的奥特莱斯。地处2条城市地铁与4条城市主干道交会处，具有3500个车位，有全场通用的免费wifi、室外喷雾降温体系，华斯度、金利来等30余个品牌的年出售额到达千万级以上，友阿奥特莱斯因舒适的购物环境与便当的交通，以及近300个品牌的丰厚挑选很受消费者欢迎。
（来历：三湘都市报 记者 朱蓉 实习生 肖杨扬 彭婧）
