前有越来越多的商场纷繁转型试水奥特莱斯。
8月9日，银河城百货奥特莱斯佛山南海店正式开业，这也是银河城百货第4家奥特莱斯店。据悉，由于电商冲击、零售低迷，越来越多的商场纷繁转型试水奥特莱斯，希望能以此包围救市。先有银河城百货奥特莱斯，后有友谊商铺、摩登百货纷繁向奥特莱斯转型。那么消费者对奥特莱斯的反应怎么？奥特莱斯的运营情况真的有那么好吗？
百货转型奥特莱斯业态
在电商冲击、零售低迷、消吃力下滑的情况下，奥特莱斯业态成为百货力求包围的转型之举。银河城百货策划部司理朱志珊通知记者，广州旗下3个奥特莱斯业态的成绩历来不错，均有两位数的增加。
而转型做奥特莱斯较晚的友谊年代店在奥莱经营之初，便提出打造银河商圈的首家奥特莱斯。关于为何转型奥特莱斯，广州友谊相关负责人泄漏，年代店转型奥特莱斯后，成绩有了双位数的增加，客流坚持畅旺，逐步到达预期方针。该负责人表明，OUTLET不是肯定的过季产品，如友谊奥特莱斯有过季产品，也有当季新品，详细要看什么月份，每年的8月正价场都在打折了，所以OUTLET根本跟正价店共同了。“OUTLET还有个优势是服装季节性不明显，四季衣服都有售，表现了有用加实惠，性价比高。”上述负责人泄漏，OUTLET的经营额比正价店高20%。
提示：
OUTLET要防止“怪样子”
整体看来，无论是广州仍是全国，奥莱职业仍在开展的初级阶段，市场需求的潜力很大，并且也存在广泛的供货商，奥莱职业在这种情况下有效地完成了供与需的对接，因而具有较大的开展潜力。但商家在“逐爱”奥特莱斯之时，不只要考虑给正价百货公司的生计留点“阳光”，并且还要早早做好错位竞赛的预备。友谊商铺相关负责人表明，OUTLET作为正价店的弥补，它有好的一面，也有其缺乏。OUTLET越开越多，越“怪样子”，不能滥开，由于过季断码产品是有限的，假如货品跟不上的话，那就会开成“折扣店”了。
事例：
光亮广场做OUTLET难生计
转做百货渐复苏
但是，并不是一切商场都合适转型奥特莱斯。摩登百货工作室主任陈健虹通知记者，2013年由传统百货转型OUTLET的光亮广场店，在今年年初又转调整回传统百货形式。她介绍说，摩登奥特莱斯店开业初期，销售额增加了五成以上，但由于OUTLET概念众多、场内品牌层次层次不齐，于上一年年终起成绩开端下滑，因而才决议从头调整定位。陈健虹表明，调整后的经营额比此前增加了20%~30%。“往后暂时也不会考虑做奥特莱斯了。”陈健虹说。
对此，摩登百货董事副总司理骆建基也坦言，之所以把光亮广场从头调整转型，是由于整个光亮广场的结构问题，光亮广场一二楼个体户所出售的产品定位太低，奥特莱斯形式很难在那里生计，而转型回传统百货形式，是由于其开展空间大，易于调整。
（信息时报 记者 吴燕音 记者 郭柯堂 摄）
