阿迪达斯昨日发布2014财年成绩，大中华区出售额18.11亿欧元，是2010财年以来接连第五年增加。
包含耐克在内，中国运动用品商场的首要参与者曩昔五年都遭受了成绩下滑的状况，中国本乡的运动用品公司乃至呈现成绩腰斩、赢利告负，阿迪达斯的体现算得上出类拔萃。
最新财报显现，2014财年第四季度，阿迪达斯大中华区完成出售额4.88亿欧元，以欧元核算，同比增加18.9％，增幅位居阿迪达斯全球六大商场之首；撇除汇率要素，同比增加11％。
阿迪达斯大中华区全年出售额18.11亿欧元，与上一财年的16.55亿欧元比较，增加9.4％。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表明：“我很快乐看到咱们有如此微弱的财政体现，两位数增加表明晰咱们在这个商场的领导位置。自从咱们‘通往2015之路’战略推出以来，咱们取得了长足的前进，并使阿迪达斯生长为中国抢先的体育品牌。咱们加强了各品类的位置和零售事务掩盖并从竞赛中赢得了商场份额。根据2014年的稳健体现，咱们正沿着‘通往2015之路’战略完美收官的路途前行。2015年咱们现已有了一个微弱的初步，所以我有决心完成咱们的方针。”
高嘉礼的“高兴”和“决心”并非泛泛之谈。在阿迪达斯集团内部，大中华区自2010财年以来，出售额自10亿欧元继续五年增加，增幅到达80%左右；可是阿迪达斯集团全体成绩仅仅从2010财年的119.90亿欧元增至2014财年的145.34亿欧元，增幅约21%；并且阿迪达斯集团在2013财年成绩不增反降，大中华区的体现截然不同。
与同行比较较，中国运动用品商场曩昔5年全体堕入阑珊。本乡运动用品品牌李宁公司（2331.HK）此前估计2014财年，亏本或达8.2亿元人民币，接连第三年亏本。
另一家重要的运动用品本乡公司安踏（2020.HK），2011年，收入曾到达最近几年的高峰，年收入89.05亿人民币，尔后一路下滑到2013年的72.81亿元人民币。
作为阿迪达斯全球的首要竞赛对手，耐克在大中华区也没有完成继续增加。2012财年，耐克大中华区收入25.61亿美元，到2013财年降至24.78亿美元。只要阿迪达斯在中国商场完成了继续五年的增加。
在曩昔几年，业内人士对《榜首财经日报》记者表明，阿迪达斯在出售途径的布局方面体现出越来越多的灵活性。2014年，阿迪达斯中国商场开出了其全国首家鞋类专营店，还在北京等要点城市针对女人消费者开出了三家女子专卖店，此外在武汉开设了篮球专卖店，2014年推行至沈阳、北京和成都三个城市，此类门店专门供给各式篮球鞋和篮球服装。在零售范畴，阿迪达斯吃螃蟹之举层出不穷。现在，阿迪达斯在全国共运营超越80家细分化零售门店。现阶段全国范围内的阿迪达斯店肆现已超越8000家，其间不少坐落国内二、三线城市。
在产品线方面，阿迪达斯的首要出售成绩仍由其运动体现系列产品所带动，但近年来阿迪达斯运动经典系列产品也在中国取得了微弱增加，在曩昔的三年里出售额简直翻番。
虽然增速快于耐克，在规划上，阿迪达斯在中国商场与耐克还有必定间隔。2014财年（到2014年5月31日），耐克大中华区完成收入26.02亿美元，阿迪达斯大中华区2014财年（到2014年12月底）是18.11亿欧元，要与耐克扯平，还要下大力气。
（来历：榜首财经日报 胡军华）
