来自丹麦的 Endless 或许是近年来最受重视的珠宝品牌了，他们现在最可圈可点的是：Endless 的开展速度快过历史上任何一家珠宝品牌——它现在只要 19 个月大，但在这短短 19 个月里边，他们在全球 18 个国家新开了 3300 多个出售点。
Endless 由 Jesper Nielsen 兴办，隶属于 KASI 公司，你可能没听说过这家公司，也可能没听说Jesper Nielsen，但你必定听说过 Pandora，这个全球珠宝品牌巨子 2010 年正是在 Jesper Nielsen 的带领下，进行了 18.3 亿美元 IPO。不久后 Jesper Nielsen 便兴办了 Endless。
Endless 总部建立在德国 Düsseldorf，现在其门店首要散布在欧洲和北美，其间美国有 1100 家，德国有 750家，而英国有 325 家——他们 2015 年计划把这个数量翻一番。2014 年，Endless 出售额到达 3000 万美元。
Endless 的产品简练明快，其代表作是一根环绕手腕三圈长的五颜六色皮革手镯，外表镶嵌小饰品装点。现在，Endless 具有600 多款饰品，价格根本在30美元起步，而他们的代表性的手镯定价在60美元到90美元之间。
看上去，Endless 就像是时装范畴的H&M 和Zara：以亲民和价格，时髦的规划和敏捷的商场反应制胜。
Jesper Nielsen 在料理 Pandora 期间打下的名声和堆集的资源使得 Endless 在作业起步便顺风顺水。他们以商场反应和出售为中心，出售商的触手伸向商场，随时随地向 Endless 反应，后者敏捷做出规划上的调整以习气商场。在第一款产品推向商场时，规划师们采用了半宝石资料。当得到出售商的反应，表明价格偏高之后，Endless 的规划师们当即调整了方向，再次规划并下降价格从头推出。
“咱们不准备涨价，财主们早就都去买 Chanel 了，” 公司合伙人 Annette Nielsen 表明：“他们的方针客户是每个圣诞节和新年等节日都会买礼物的普通人，可能是一对中年夫妻，也可能是爷爷奶奶或是儿子女儿。”
Endless 创始人兼 CEO Jesper Nielsen
在上一年 8 月，他们签下了 Jennifer Lopez ——前面说到的 Annette Nielsen 的妹妹担任品牌大使，并为她专门建立一个系列产品线，姓名就叫做 Jennifer Lopez 系列 。“她的形象和名声将会成为 Endless 成功的重要因素”，Jesper Nielsen 表明：“在未来的三年内，她将在 Endless 的品牌扩张中起到重要作用”。
品牌建造的确是 Endless 的开年头等大事，他们计划在现在增加最微弱的商场持续开门店，而且将进入澳大利亚商场。他们将在本年 5 月 7 日在台湾开设第一家独立品牌店。
说起 Nielsen，这也是个有意思的人。他被认为是一个彻里彻外的商人——高中毕业后他在加油站作业，后往来不断超市，他的珠宝职业生计起步于一个珠宝出售员。2004 年，Nielsen 参加 Pandora，使用其手里堆集的商业资源让 Pandora 先是在德国起步，随后迎来了其开展的巅峰时期。2008 年，Pandora 60% 的股权被 Axcel 收买。2009 年，他被 KASI 公司以 8100 万美元和股权迎了回来，但在 2011 年，由于办理问题，他又一次离开了 Pandora。直到 2013 年，他又从头回到珠宝职业，这次带来了 Endless。一向习气宗族承继的他说起 Endless 的未来，表明：“ 20 年的话，我要在全世界建 1 万家 Endless 门店，我还要把这项作业传给子子孙孙，让他们连续我的帝国。”
（好奇心日报 马安琪 图片来自：Endless官方网站，Business of Fashion）
