6月27日,杭州天虹购物中心开业,这是天虹的全国第65家店,浙江第五家、杭州第二家店,杭州第一店是2009年12月开业的萧山天虹。据了解,整个购物中心面积近7.5万平米,包含A、B两栋各6层的修建,以“天虹百货+精美超市+餐饮+休闲+文娱”的业态形式出现,首要以家庭消费为主,定位中档。据天虹泄漏,现在品牌开业率近7成。不过如此多的品牌,没有一个化妆品品牌,品牌全体来看,知名度和杭州其他百货商场如银泰、解百、万象城等比较,层次差了不少。不过昨日探店后发现,天虹在家庭式购物和体会式购物这两方面还做的不错。
一、天虹浙江省门店分布图(来历:联商数据库(http://data.linkshop.com.cn ))
二、外观规划
天虹购物中心坐落杭州江干区五福路东178号五福世界,方圆2公里之内,首要竞争对手有银泰百货庆春店(间隔1公里内)、万象城购物中心(间隔2公里内)。
(天虹外围)
A座是百货业态
(B座为购物中心,AB两座在3楼和4楼是用群楼打通的)
购物中心的动线规划是一个方形回形,左右两头各一部手扶电梯,中心一部参观直升电梯。
二、品牌分布图
在品牌的引入上,愈加平民化,没有化妆品,引入许多儿童类主题品牌和主题餐饮品牌。
三、一些有构思的营销和陈设
(3楼走廊的音乐阶梯,人走上去的时分会响起音乐,小孩子很喜欢)
互动体会区
(商场小火车,能够带着顾客在一楼转一圈)
(歇息区的充电插头,3个插头,满意苹果安卓手机充电需求,周围还配了瑞丽杂志)
(能够摇来摇去的椅子)
(4楼的水母展)
四、竭力打造天虹微店
天虹微店是国内打开比较早的掌上百货店形式探究,在杭州天虹开业的促销活动中,也能够随处可见天虹加强微店的营销。
进门处就有扫促销的海报,此类产品多位精美超市产品。
微店运用过程
超市内随处可见扫一扫的产品
产品购买如下:
超市内专门有一个扫码的指定收银台
收银员需要把验证码输入到POS机中,这样产品就购买完成了。
商场招聘的薪资待遇,最高的商场管理人员,年薪为45000-56000元。
五、一些细节需加强
商场外的废物,可能该开业的原因,没有处理好
暴露在外的水管
地插的处理
整体来说,新开业的天虹仍是有许多亮点的,许多营销也做的很新颖,关于一个新开业的商场来说,先把人气做起来很重要,之后再渐渐的调整品牌。
从另一方面来说,关于**和来说,可能是在别的一个战场的对决。银泰联合**,天虹联合,两大互联网巨子各自凭借两大百货公司打开了移动付出范畴的厮杀。银泰和**都是浙江的企业,天虹和腾讯都是深圳的企业,信任不久的将来,两大巨子将会打开剧烈的厮杀。
2014-06-30 16:27被设为精华,积分加20,金币加4- 该帖于 2014-6-29 17:44:00 被修改正