巡礼杭州天虹购物中心

　　6月27日，杭州天虹购物中心开业，这是天虹的全国第65家店，浙江第五家、杭州第二家店，杭州第一店是2009年12月开业的萧山天虹。据了解，整个购物中心面积近7.5万平米，包含A、B两栋各6层的修建，以“天虹百货+精美超市+餐饮+休闲+文娱”的业态形式出现，首要以家庭消费为主，定位中档。据天虹泄漏，现在品牌开业率近7成。不过如此多的品牌，没有一个化妆品品牌，品牌全体来看，知名度和杭州其他百货商场如银泰、解百、万象城等比较，层次差了不少。不过昨日探店后发现，天虹在家庭式购物和体会式购物这两方面还做的不错。

　　一、天虹浙江省门店分布图（来历：联商数据库（http://data.linkshop.com.cn )）

　　二、外观规划

　　天虹购物中心坐落杭州江干区五福路东178号五福世界，方圆２公里之内，首要竞争对手有银泰百货庆春店（间隔１公里内）、万象城购物中心（间隔2公里内）。

　　（天虹外围）

　　A座是百货业态

　　（B座为购物中心，AB两座在3楼和4楼是用群楼打通的）

　　购物中心的动线规划是一个方形回形，左右两头各一部手扶电梯，中心一部参观直升电梯。

　　二、品牌分布图

　　在品牌的引入上，愈加平民化，没有化妆品，引入许多儿童类主题品牌和主题餐饮品牌。

　　三、一些有构思的营销和陈设

　　（3楼走廊的音乐阶梯，人走上去的时分会响起音乐，小孩子很喜欢）

　　互动体会区

　　（商场小火车，能够带着顾客在一楼转一圈）

　　（歇息区的充电插头，3个插头，满意苹果安卓手机充电需求，周围还配了瑞丽杂志）

　　（能够摇来摇去的椅子）

　　（4楼的水母展）

　　四、竭力打造天虹微店

　　天虹微店是国内打开比较早的掌上百货店形式探究，在杭州天虹开业的促销活动中，也能够随处可见天虹加强微店的营销。

　　进门处就有扫促销的海报，此类产品多位精美超市产品。

　　微店运用过程

　　超市内随处可见扫一扫的产品

　　产品购买如下：

　　超市内专门有一个扫码的指定收银台

　　收银员需要把验证码输入到ＰＯＳ机中，这样产品就购买完成了。

　　商场招聘的薪资待遇，最高的商场管理人员，年薪为45000-56000元。

　　五、一些细节需加强

　　商场外的废物，可能该开业的原因，没有处理好

　　暴露在外的水管

　　地插的处理

　　整体来说，新开业的天虹仍是有许多亮点的，许多营销也做的很新颖，关于一个新开业的商场来说，先把人气做起来很重要，之后再渐渐的调整品牌。

　　从另一方面来说，关于**和来说，可能是在别的一个战场的对决。银泰联合**，天虹联合，两大互联网巨子各自凭借两大百货公司打开了移动付出范畴的厮杀。银泰和**都是浙江的企业，天虹和腾讯都是深圳的企业，信任不久的将来，两大巨子将会打开剧烈的厮杀。