深圳购物中心演出夏天营销季 被指方法大于内容
深圳购物中心演出夏天营销季,夏天营销季一向是购物中心的重头戏。跟着酷热的气候按期而至，商家们的夏天特征营销活动逐步多了起来。据不完全统计，近一个星期，在本地购物中心内所举办的大型主题活动达10多场，名人代言、主题营销、特征活动、高端集会、艺术沙龙等方法活动纷繁上台。与以往比较，这些营销活动大都准备充分、方法新颖，并且与消费者互动的节奏掌握得适当精准。有业界人士以为，夏天营销季一向是深圳商业商场最为垂青的档期之一，不少商家依托重金投入和构思活动，大幅提高品牌与商城的知名度，因而深圳市民们无妨多留心购物中心的主题活动。
互动体会活动成夏天营销主旋律
当一群奥秘黑衣人在同一时间呈现在手扶电梯、木梯、连廊上，以整齐划一的舞步进入会场时，目击这一幕的你会不会心跳加快、有现场拍大片的感觉？这是上周末在福田cocopark星空广场呈现“快闪”的景象，许多训练有素的舞者踏着熟练的步法，挨近舞台中心的启动装置，在不经意之间按下按钮，随即“快闪”，一起由星河所打造的年度品牌营销活动“coco星剧场———城市舞台”也宣告开幕。星河商业地产企划总监牛林表明，“coco星剧场”是企业今年所尽力打造的系列品牌活动，期望能诠释时髦、休闲的内在，深化“cocopark”在消费者心中的品牌印记。而谈到具体内容，“coco星剧场”会结合场内现状来进行演艺，让顾客感触到公共文明效劳的公益性和便利性。来到这儿，可能会阅历一场热情奔放的狂欢节，或许偶遇星河战警，现场的每个人都会成为里边的一分子。星剧场的意图正是经过一系列的公共互动体会活动，构建群众参与、即时活动的广场公共文明空间。
期望与消费者活跃互动的还有欢喜海岸O’PLAZA购物中心，最近这家在业界饱尝争议的SHOPPINGMALL一改以往“慢工出细货”的姿势，活跃进取的情绪让外界对其多了几分重视。在文博会期间，这儿作为分会场举办了“天物———欢喜海岸名家典藏文物艺术展”，100多件文物艺术珍品和市民近距离触摸，其间包含铜鎏金释迦牟尼佛说法像、明清时期皇家世族的陈设和器用、乾隆御制鎏金香炉、福禄寿喜南木雕、纸本百寿图等。有参观者以为，这些珍品关于一般市民来说有的造型现已在民间撒播多年，因而十分了解，加上专家的现场解说，经过器物文明和行为恢复，来感触其时的日子场景，这样的体会比较可贵。并且这个展览开在购物中心中庭比较宽广的方位，令人感觉舒适，没有什么压迫感。此外，有知情人士泄漏，欢喜海岸O’PLAZA最近十分活跃地进行招商作业，特别是地上一层不少门店都在进行装饰工程，企业期望年末商城能够全体开业，为市民供给体会式消费又一好去处。
特征营销活动应表现商业诚心
用“不疯魔不成活”这句话来描述近期许多营销活动一点都不为过，在现在什么都要招引眼球的年代，少一些论题性都有可能将你的精心策划付诸一炬。例如近来假如你走入市内一些大型超市的生鲜部，或许就能看到地产大亨潘石屹喜形于色的海报，他所跨界代言的“潘苹果”一进入到深圳商场就敏捷构成论题。有市民以为与其他苹果比较，“潘苹果”的价格比较贵，可是她仍是情愿购买，因为想知道究竟贵在哪里，也有超市管理者表明，现在连生鲜商场都要进行商场细分，假如不是有名人代言的话，这种看上去有点过度包装的日子底子食物底子引起不了商场太大的反响，产品假如要想突围而出，仍是需求包装，一起要有卖点与论题。
不过，正是因为许多商家的锐意进取、活跃谋变，让其他商家一些惯例的营销策划显得平凡，商业宣扬边沿功效开端递减。最近就有消费者反映，家乐福在南山保利文明广场所举办的“春季进口葡萄酒节”跟她三年前路过、趁便参与该活动时的情形没什么两样，都是商家在台上解说红酒的品类、品味的办法，然后让消费者试喝……这样的套路激不起消费的爱好，包含她自己在内，在免费喝了一杯红酒后就直接走了。
也有在金光华广场邻近写字楼上班的白领对南都记者表明，这个购物中心近期所举办的营销活动大多“方法大于内容”，例如它们声称精心打造的“超级周末”，正本以为会有许多品牌进行深度促销，可是上周末去到现场才发现，底子上是每层楼只要一两个品牌进行促销，她较为喜爱的一个女人知名品牌，持金光华的VIP才能够享用新品9折优惠。她觉得现在零售商业商场都这么疲软，其他购物中心许多新品不需求卡就打七八折，这儿需求VIP卡才打9折，还冠以“超级周末”来招引他人来消费，有点“雷声大雨点小”的感觉，这种相似欺骗顾客的促销方法持久下去必定会引起消费者的恶感。
深圳商业资深人士张晋业以为：“一向遭到商家重视的营销活动，在得到消费者必定之余还必须要让人形象深入，这才算是好的营销。但在深圳本地，一些商家自诩是保守派、温和派，他人的商业策划和营销活动早就现已升级到3.0版了，你还在哄人说自己走的是复古风，这在力求改变立异的商业范畴是行不通的。消费者大多现已蜕变为见多识广的精明人群，因而商家在进行营销策划时更应该重视体会性与互动性。当然最重要的是，企业在所举办的营销活动中一定要表现出商业诚心来，不忽悠、不作假，真诚地与消费者进行交流与共享，将构思、新知、影响、创意、返利等带到消费人群中来，而不是朴实呼喊售卖产品、为促销而促销。”
