伴随着夏日气温升高，“避暑游”热度也逐渐升温，越来越多的人选择于炎炎夏日寻一方“清凉土”，乡村避暑作为选项之一，被众多家庭青睐。据旅行平台大数据显示，今年端午期间，全国乡村游酒店民宿订单量同比增长超170%，其中，90后和00后人数占比超过50%，其中北京、广州、杭州、上海等周边的乡村成为了热门目的地。暑期小长假的到来催生了更多客户群体，越来越多家庭愿意带着孩子走进乡村，感受自然，在游玩中寓教于乐，享受惬意避暑生活。
相比城市景区活动，山间的乡村民宿因为环境和气温的优势，以及与城市环境较大的反差感和新鲜感，成为了更好更优的出游选择。惬意的田园慢生活，正吸引越来越多的人走进乡村，欣赏田园风光、诗意山水，体味乡土文化、农家美食，寻找心中的“诗和远方”。而乡村旅游人数的增长，也带动了乡村经济的提升。近年来，全国乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大，已成为我国旅游消费中发展较快、潜力较大、带动性较强、受益面也较广的领域。从发展大势看，我国正加快实施乡村振兴战略，更多的资源要素向农村聚集，美丽乡村新图景正徐徐展开，也为乡村旅游事业发展增添了新的动力。
乡村旅游主要依据资源和环境优势发展旅游产业，可以概括为四个大类：以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游；以农庄或农场旅游为主，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村旅游；以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村旅游；以及以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游。
在发展的过程中，高度重合的发展方向也导致同质化问题相继出现，“千村一面”、内容匮乏、项目单一，不管到了哪里都是吃农家饭、住农家屋，容易让人产生审美疲劳。同时，一些乡村景点的基础配套设施不完善，缺乏规范管理，导致旅游体验不佳。乡村旅游要想在众多竞争中脱颖而出，就要打破单一和同质化，提高服务品质，打造乡村特色旅游品牌。
匠心独运，发挥独到资源优势。乡村旅游的自然田园风光、传承久远的农耕文化，对久居都市的人群有着强大吸引力和治愈性。乡村旅游要充分发挥优势，将农耕元素融入到每个环节。同时要积极思考，融入多种娱乐形式，打造创意农耕业态。如“下地点菜”，联合种养业农户，让游客在果园、菜园、养殖场亲身体验挑选采摘乐趣，让都市游客“沉浸式”体验淳朴的乡野风情和田园生活；比如开设亲子劳动项目，市民带孩子深度参与农桑、手工等特色课程，了解耕种到收获的每个环节，增进亲子关系的同时，引导孩子建立对土地、季节、农时、乡间生活的新的认知，在与大自然互动中实现自我成长。
因地制宜，融入特色民俗文化。立足本地的资源和优势，发掘当地特有的乡土气息、人文风俗底蕴。以自然景观、历史文化为重点，融合当地现代形成的风土民情、乡规民约、民俗演艺等，提炼出适合乡村旅游发展的项目主题，打造满足客源的各种休闲需求的综合休闲产品体系。比如乡村旅游经典成功案例——梅县雁南飞茶田度假村，就十分注意突出展现区内特有的茶文化和客家文化内涵，从规划主题到广告创意，从建筑设计到田园景观，从民俗表演到美食菜肴，全方位包裹式营造出浓厚的茶文化“氛围感”。
制定标准，打造全面服务内容。乡村旅游作为服务业，要着力补齐区域内基础设施不足、公共服务水平偏低等常见的短板弱项，为旅客营造更为舒适便利的旅游环境。在基础设施方面，配套包含交通网络、服务驿站、指引系统、公共厕所、水电通讯、救护系统等在内的服务设施，提供高品质、人性化的基础设施服务；在功能定位方面，按照“吃住行、游购娱、文教养”的需求，细分目标市场，让幼有所教、青有所游、中有所憩、老有所养，尽可能兼顾到旅游主体中不同年龄段的喜好和诉求；在员工服务质量方面，推进景区内服务规范化、标准化建设，加强服务人员培训考核，让游客体验到宾至如归的悉心服务。
为助力乡村旅游的发展进步，将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的中国国际旅游商品博览会本着立足中国—辐射全球的长远理念，打造崭新行业领域的国际品牌盛会，为广大企业提供宣传展示交流平台。
展览范围包含中国文旅板块、智慧旅游、旅游商品、景区装备及游乐设施、美丽乡村游及民宿、博物馆及公园景区文创
在美丽乡村游及民宿展区中，展示农牧渔林观光园区、酒庄及农业体验园区、民俗村及特色小镇、特色农庄及名宿、古村落文化体验民宿、景观特色民宿、城市民宿、精品客栈、移动木屋、装配式木屋、装配式竹屋、装配式钢木结构、模块化预制房、铝制装配式、集装箱房、装配式篷房、泡泡房、太空房、星空房、景观房及各种智能拼装房屋、集成房屋、阳光房及房屋相关配套商品等内容；
展会规模超10万平方米，全球500多家展团20000多位国内外观众现场洽谈，1500+家展商，是面向全球的旅游商品进出口合作的交易大会。（展览事宜 黄琪/编辑）
