聚焦户外场景,小红书携手别克E4,为你提供酱紫的夏日生活「大有意思指南」

发布时间 2023年08月22日 13:27    编辑:时尚小编    来源:网络 资讯 » 资讯

近年来,「户外运动」大热,既是当下健康生活方式的选择之一,也是年轻人社交拓圈的新场景。新的消费需求应运而,消费者渴望在钢筋水泥构成的都市里,探索出更多潮流户外运动方式。

小红书站内不断涌现的户外消费需求,与别克E4的户外特性一拍即合,在站内长线 IP #我就要这样生活户外季中携手共创一场创意十足的夏日活动,以#酱紫的夏日大有意思 为话题词,为超过 2 亿小红薯提供更多和「都市潮流户外」相关的生活灵感。通过一系列优质活动内容和定制玩法,将别克E4打造出回应用户刚需的当红属性,将别克E4「不止是一台纯电轿跑SUV,更是户外人的特别装备」的产品心智「种」进小红书户外内容生态中去。

 

多维传播路径

引爆有意思的户外风潮

 

这个夏天,明媚夏日和大好风光让人们走向户外的心情冲上新高点,小红书5大官号@潮流情报官 @城市情报官 @蜜桃小姐姐 @好好玩情报局 @娱乐制造机 联合发起预热号召,卷动站内各个圈层流量,实现别克 E4全触点传播。

 

同时,#酱紫的夏日大有意思 活动阵地乘势上线,通过妙趣横生的打卡积分任务将用户引流到活动话题页和品牌 H5 页,既为用户提供了沉浸式互动体验,也全方位建立起一个立体的产品心智,把新品渗透进户外用户消费场景,打响营销第一枪。

承接这波站内流量的,是站内4位头部达人和10位中腰达人在活动H5页发布的优质笔记。

通过分享他们自身驾驶别克E4户外改装车,结合骑行和陆冲等具体户外场景的使用经验,为户外用户打破电车与都市户外运动之间的壁垒。35位KOC的优质探店笔记更是组成了强大的内容矩阵,持续吸引着更多圈层内外用户关注并参与到这场活动中。组合式种草内容让单纯的营销活动演变为户外群体和户外社区人人参与的分享季,助力品牌深入触达目标用户。

线上活动热度节节攀升,线下活动火热展开。

上月 12 号,小红书和别克E4发起一场强氛围潮流户外活动企划,邀请了 70 余位户外玩家参与,在专业户外俱乐部为品牌设计的周末露营派对中,体会潮流都市骑行和潮酷旱地陆冲的魅力。

作为本次线下活动的核心主张,#酱紫的夏日大有意思 活动将「有意思」解构为「将户外运动、亲朋好友和美好生活都装进车里才最有意思 」,呼吁用户利用好别克 E4 独特的车厢空间,用产品特性为生活赋能,找回享受自然的快乐。除此之外,现场还有陆冲障碍赛、运动体验区和品牌提供的打卡拍照区,让户外运动与品牌在线下完美碰撞,不断深化同泛户外人群的链接。

截止活动收官,本活动总曝光超3亿,话题页浏览量超过1169万,真正实现了亿级的品牌营销出圈,成功抢占电车SUV赛道。

拓展营销新生态

释放户外场景多重价值

如果将大多数造风式营销比作一场自上而下的「春雨」,那么本次#酱紫的夏日大有意思 活动以垂类内容为主的营销透传,就是一场自下而上的「破土」。

「户外运动」和「电车改装」等话题虽在站内热议频频,但仍处成长期,用户接触起来始终有一定的陌生感。基于此,小红书一边抓住站内用户特性,一边把握热点话题,深刻洞察目标用户的消费习惯,通过产出有信服力、有背书性的内容,将品牌产品特质融入营销传播的全链路中,潜移默化地提升站内用户认知。

每个用户都可以在头部博主@Icey瓜瓜 和男友的「周末兜风记录」中欣赏别克E4「长腰、美背」的轿跑车身造型,超大的车型满足了车主想要随时在工作与生活来回切换的要求;也可以在优质博主@早安圆 的笔记里体会跟朋友出门游玩或者露营野餐时,多人和装备一车包揽的便捷;也可以在博主@阿粽婕_ 的 vlog中了解别克 E4 高质感的设计与交互,还能在@苏喂喂 Suivi 的山地骑行 Vlog中切身体会集颜值、设计、功能为一体的别克 E4 对生活的帮助。优质内容的长尾效应既为站内垂类用户拓展了户外生活的宽度,也向泛用户群体展现了在「户外热」浪潮的驱动下,品牌始终基于功能性和耐用性来升级产品户外功能的设计考量。

 

小红书还从不同维度优化了线下活动的流程,在线上活动的基础上开展线下企划,为用户建立起联结同社区、同圈层爱好者的的交流阵地。

在这场线下活动中,有人分享了驾车体验,有人记录了提车的喜悦,有人发布了购车攻略,丰富的户外生活和车生活笔记在小红薯们的热情创作中不断地聚集而来,并产出多篇的优质爆文,最大力度地激活了站内外的车友和户外爱好者的热情。在向更多年轻人传播户外内容的同时,逐步搭建起属于这一代人的户外文化。这些优质ugc生活笔记都将沉淀为品牌在小红书社区的无形资产,所搭建的活动页也能为别克实现全域种草,安利给更多有购车需求的小红薯。

一场立体式的大众化沟通

「流量时代」的光环正在慢慢消散,互联网正在走向向「留量时代」。关于如何打造坚实的「用户力」,小红书正走在自己的道路上。

洞察用户痛点对平台来说其实并不难,难的是创造真正深入人心的联结,造就坚实而有价值的用户力。#酱紫的夏日大有意思 作为小红书知名ip #我就要这样生活 系列的新尝试,在贴近年轻人生活方式的过程中,也在积极拓展着用户力。

从「认真对待每一程」的出行季和漫游季,「挑战生活也挑战自己」的撒野季和摆摊季,到「探索未知」的音乐季和冰雪季,到本次的#我就要这样生活户外季,小红书始终忠于用户视角,以「显微镜」般细颗粒度的洞察去了解用户痛点,致力于对细分人群和细分场景的提炼梳理,用真实生活的细节去引发消费者共鸣,为小众话题打破大众固有认知,既为用户提供实用价值,也为品牌输出价值表达。可以说,这是一个用户力与品牌力同步拓展的过程。

在这个过程中,小红书成功串联起「触达-种草-转化-拥护」的种草链路。未来,小红书将继续深耕用户力和优质内容,与更多用户产生链接,找到社区内容与品牌营销之间的平衡奇点,让生活灵感能够真实且生动地存在于年轻人的生活之中。

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