文娱、餐饮业态成增流扩销重要原因
据上海市商业信息中心对本市85家要点购物中心的出售监测数据显现,上半年上海市购物中心经营收入累计规划到达343.7亿元,累计同比增加6.2%。到目前为止,本市本年已有10多家购物中心连续开业,文娱、餐饮业态已成为购物中心增流扩销的重要原因。
据初步统计,全市至去年底已开业购物中心超越90家,开展规划居全国之首。沪上这两年年平均开业购物中心达10家以上,开业规划与速度也坚持全国抢先。
从区域状况看,上半年市郊购物中心经营收入持续出现高速增加势头,累计同比增加17.2%,大幅高于中心城区增速(2.4%)14.8个百分点。详细看,奉贤、金山、嘉定三区同比排名靠前,增幅超越两成。六成以上区域购物中心同比增加超越平均水平,低于平均水平的购物中心则集中于市中心城区。
从市区商圈状况看,打浦商圈借助于日月光广场的辐射效应同比增加最快,累计同比高达67%。五角场商圈及中环商圈商业空气近年来日益浓郁,累计同比增加分别为14.3%和11.5%。南京东路、南京西路商圈、徐家汇等商圈购物中心增加相对缓慢,同比微涨或相等。
跟着很多购物中心扎堆开业,商业同质化现象也日趋严重,大多数“一站式”购物中心,不只品牌和样式相同,甚至连产品摆放布局都类似。特别是归纳百货类,商业品牌的同化已达55%-60%,走十家店和走一家店是相同的。上海购物中心协会表明,各大购物中心内,有七成以上的服饰品牌存在相同现象。但另一方面,很多个性化品牌却因商场的高门槛被挡在门外。事实上,国外一些国际化城市的商场上,产种类类约有几十万种,而上海商场上的种类只要十几万种。怎么引进一些价廉物美的海外二三线品牌,正呼喊着买手商场的完善。
归纳百货类品牌同质化日趋严重的一起,文娱、餐饮业态正在进一步成为购物中心增流扩销的重要因素。上海商业信息中心相关人士剖析,不管从在运营的购物中心仍是新开业购物中心的招商业态看,购物中心不断提高餐饮、文化文娱包含儿童文娱、训练等体会型效劳业态及知名品牌专卖店的份额。这类目的性消费较强的业态,在凝集人气方面正发挥越来越大的效果。
(上海商报 叶尧)