从消费者视点动身 耐克现在重视三个细分商场
专栏：最近，耐克盯上了新的方针客户群。
最近，耐克的事务可谓欣欣向荣，在运动品牌中，耐克但是名副其实的第一名，其年销售额到达恐惧的280亿美元。
很显然，耐克还想更进一步，所以她将目光聚集于三个细分商场，期望经过对这三个商场的精耕细作取得更大的报答。其CEO马克·帕克在近期的电话会议中表明，“耐克所做的一切都是从消费者的视点动身的”。
以下这三类消费者是耐克现在最为重视的。
1女人消费者
女人正在引领“运动休闲潮流”
在女人运动品类中，耐克正在扩张，特别是运动胸衣等品类。
上个季度，女人运动服、跑步服的销量有着两位数的增加，这可比男性运动服的体现强多了。
事实上，20、30岁的女人正引领着“运动休闲潮流(athleisure trend)”，她们会穿戴这类服装来到体育馆去锻炼身体。对此，耐克表明，在2017年，此类女人服装将会给企业带来20亿美元的额定收入。
2年轻一代运动员
运动员是运动品牌的重要代言人
CEO帕克表明，那么参与体育活动的孩子们也会带来极大的事务增加。经过联赛、沙龙等方式，耐克会给这些孩子供给服装和用品方面的资助。
当然，除了这些尚处在练习期的运动员以外，关于那些专业运动员，耐克更没有放过，她将之视为新顾客的重要手法。
现在，美国橄榄球联盟(NFL)中，各支球队都用的是耐克的产品；其他运动中，NBA球星科比·布莱恩特、网球名将费德勒也都在耐克的资助之列。
事实上，不仅仅是耐克，其竞赛对手阿迪达斯、Under Armour(UA)也很多资助闻名运动员，以提高品牌形象，招引新的顾客。
3跑步人
“跑步一族”商场宽广
依照帕克的说法，现在耐克首要的一些立异点根本都是在奔驰范畴，究竟开端奔驰的人越来越多了。
不过，在和奔驰相关的事务范畴，耐克现在的体现并不是那么出色。“咱们的立异速度是极快的，跑步是组成咱们事务的重要地图”，帕克表明。
最新款的跑鞋包含LunarTempo，这款产品首要针关于长间隔的跑步。现在耐克也在经过立异产品来和Lululemon、UA以及阿迪达斯进行竞赛。
一起，耐克又从头规划了其APP，Nike+：刚开端，这款软件首要用于记载跑步人的道路、间隔、步数，时刻和卡路里耗费等，现在，这款软件还能够协助用户共享相片并和朋友进行竞赛。
此外，为了招引更多消费者，耐克还资助了不少草根跑步竞赛。
（专栏作者王子威）
