近来，H&M集团在其最新财报中泄漏，集团将持续推进长时间出资，2015年方案在以美国和中国为主的全球商场持续开设400家门店，并将产品品类延伸至彩妆、身体护理及护发产品。
关于该集团这一开店新方案，北京商报记者昨日向H&M中国公关负责人问询在华详细方案开店数量，对方表明现在不方便泄漏。
据了解，H&M出资负责人Nils Vinge在电话会议上通知剖析师，2015年集团将有一个更久远的长时间出资，金额在4亿-6亿瑞典克郎之间，约合4850万-7270万美元左右。而出资的范畴中说到将开展彩妆、身体护理及护发护理等新产品类别。一起，H&M还表明，方案本年开设400家新的实体店，并提及“持续扩展现有商场，尤其是美国和中国”。
持续大规模的开店扩张，对快时髦品牌而言危机正在闪现。现在，快时髦在华的扩张正呈现“下沉式”趋势，即向三四线城市延伸。中国服装网快时髦范畴专家应珊指出，对三四线城市消费者而言，如H&M等快时髦品牌仍然是潮流和时髦的标志，当地消费者有热心为快时髦产品买单，但过于大幅度地扩张，将会使品牌在老练商场沦为“街货”的危险，对长时间开展晦气。
曩昔的一年，包含H&M在内的11家快时髦品牌在中国共新开门店264家。其间H&M开店60家，门店总数到达245家；优衣库新开门店80家，门店总数到达335家；ZARA新开店16家，门店总数159家；GAP新开店10家，门店总数89家。快时髦在华的竞赛日趋白热化。
而作为快时髦范畴首先试水彩妆及护肤护发产品，应珊以为，不扫除H&M欲打造快捷的一站式购物渠道，以此影响日益饱满的快时髦商场，寻求新的成绩增长点。在日趋饱满的快时髦商场，职业巨子能够经过母品牌的商场影响力带动子品牌和隶属产品线的开展，因而H&M Beauty在新一轮的竞赛中占有必定优势。
剖析还表明，H&M首先试水快时髦美妆产品线，或将带动剧烈竞赛的同职业品牌逐渐布局美妆范畴，在未来的竞赛中保住商场位置。
此外，业内人士表明，对快时髦品牌而言，在现有品牌价值被彻底透支前，开展赋有规划感的子品牌或与规划师品牌协作，是坚持品牌可持续开展的动力之一。
据悉，美妆产品线H&M Beauty将于本年秋天在H&M坐落全球40个商场的900家店出售，以全新的规划理念面世。北京商报记者从H&M中国公关负责人处了解到，美妆产品线现在已于H&M全球总部所在地瑞典商场开端出售。
（北京商报 记者 王晓然 沈素然）
