最近，与“快时髦”有关的信息有点多。近来，很多服饰品牌交出了上半年的成绩单，休闲、运动服饰类品牌营业额和净利润继续下滑，乃至呈现了两位数的跌落，但与此相反，世界闻名快时髦品牌却逆市发力，成绩斐然。
8月15日，ZARA大举扩张，坐落延安路的杭州全新形象店倒闭，出售区域超越3700平米。与此一起，杭州本乡的女装品牌也坐不住了，杭州另一老牌商业街解放路上，有一家刚刚开业不久的女装店First View，这是秋水伊人旗下一个全新品牌，走的正是时下颇受年轻人喜爱的欧美快时髦道路。
快时髦品牌上半年扩张显着
据相关数据显现，ZARA母公司、全球最大的服装零售商Inditex集团榜首季度出售总额约合292.54亿元人民币，同比增加4.3%。Inditex集团在华具有超越457家门店，其出售额约占公司总出售额的5%。
另一快时髦品牌H&M本年上半年财报显现，集团出售额增加14%至101亿美元，第二季度出售额总计约合57亿美元，较上一年同期增加20%。到季尾，集团在全球范围内共具有3285间门店，上一年同期为2908间，在中国内地已开业200家门店。
ZARA此次新开的形象店是在杭州的第四家专卖店，出售区域超越3700平米，包含两层规划，包括女装、男装与童装的全系列产品。
“快时髦品牌在杭州的出售一向不错。”利星购物广场担任招商的一位工作人员通知记者，作为快时髦品牌最会集的商场，利星“获益颇多”，“没有单品牌的详细数据，可是整体来说，整个快时髦品牌的出售额同比增加了25%。”该工作人员说。
杭州本乡女装品牌瞄准快时髦
和世界品牌竞赛力求寻觅差异化
合理ZARA、H&M等快时髦品牌敏捷扩张之时，杭州有两家本乡女装品牌也坐不住了。纳纹在上一年引进了意大利快时髦品牌MISSLI，秋水伊人则在大约一个月前，推出了全新品牌FV(First View)，主打欧美快时髦风格的女装。
“这是大势所趋。”浙江形象实业股份有限公司老总姚虞坚剖析，他以为秋水伊人之所以挑选这个时分踏入快时髦范畴，是因为近年来，快时髦的气势十分微弱，并且国内还有巨大的商场空缺。
在商场继续不景气，内销增速再三放缓的大环境布景下，转向快时髦，真的是一条包围捷径？
“最典型的失利事例，就是美邦的ME CITY，本年4月份延安路上的旗舰店关门，加上其他城市，仅上一年一年，关门门店数量多达200多家。”某业内人士表明，“定位快时髦，仿制ZARA、H&M的成功经验，这条看似快捷的成功之路，美邦却走得适当困难。”
问题出在哪里？“一方面是产品更新过缓，这是快时髦最忌讳的坏处；另一方面，没有老练的买手系统，运营形式也有问题，库存积压过剩。此外，一味寻求黄金地段开设店肆、品牌推行挥金如土，都是加快品牌崩塌的原因。”该业内人士剖析。
在谈及怎么与世界快时髦品牌竞赛时，姚虞坚也坦言：“暂时还掰不过那些大品牌的手腕，一味仿制也有前车之鉴，现在最好的包围方法，就是进行差异化竞赛。”
以出售途径为例，ZARA、H&M基本上以商场店肆为主，面积也大多有上千平米；FV则主要以榜首或二类商圈内的商业街沿街店肆为主，面积控制在200-300平方米，一起也会下沉到三线城市的购物中心。
此外，在快时髦最中心的新款上新速度方面，本乡品牌比ZARA、H&M略缓，以每半个月一次的更新速度，每次更新大约100款。至于样式规划方面，由专业买手和原创团队组成，在相同抄大牌的一起，也会在细节上加一些规划，“保存欧美风格，但也合适中国人穿戴”。
（都市快报 记者：朱玫）
