顾客能够喝咖啡 买书买植物 订货大米
现在在美国纽约逛进一家优衣库门店，你不只能够坐下来玩会儿店家置备的iPad，还能美美喝上一杯星巴克。纽约的优衣库旗舰店，已成为全美首家在店内引进星巴克咖啡店的服装零售商。此前大部分服饰品牌却明文谢绝客人带着咖啡等饮料入内。
相似的混搭范儿在全球业界敏捷延伸。今年以来，杭州已有不少服装品牌在店堂里玩起了混搭。到店顾客不只能够沉着地喝咖啡、阅览，乃至还能订货有机大米，乃至还能选购多肉植物的盆景。
童装店里有吃有玩 还能订货有机农产品
在杭州大厦B座的童装区，一家名叫“MITTI”的童装店分外受小朋友喜爱。这儿不只有好玩的游乐区、可供随意骑行的复古小自行车，还有好吃的鲜榨果汁、舒适的餐桌餐椅以及绘声绘色的毛绒动物玩具散布在各个旮旯。和这些玩具、饮品、铺排比较，售卖的童装更像副角。
在大门的显眼方位，货架上还堆放着南瓜、丝瓜、冬瓜等新鲜蔬菜，以及包装心爱的宝宝大米。店员介绍说，这些有机农产品产自德清的有机农场，在“MITTI”门店都可预定这些有机农产品，并配送上门。比方挑选5种叶菜和5种果菜的A套餐，季度(13周)的套餐价格为2025元。
“MITTI”是浙江海明控股在两年前创建的一个童装品牌。这已不是浙江海明控股初度测验混搭。几年前，浙江海明控股旗下的另一品牌“Chapter7.章”就已把服装以外的各种附近元素融进一家店里。
除了服装，在杭州大厦的“Chapter7.章”门店内，还分成了绿色植物和鲜花区、进口杂志、咖啡和简餐等区域，本来只出售服装的店堂，变成了能够看杂志、喝咖啡的休闲场所。
跟着规划师玩牛仔
还能选购多肉植物和瓷器
最近，杭州本地的时尚品牌JASONWOOD也开端了混搭道路。自从近邻的“和平鸟”撤离之后，JASONWOOD趁机拿下了周围的店肆，把这家旗舰店越开越大。
“扩大到了4个门面，除了之前的一楼，现在也拓荒了二楼区域。”JASONWOOD一位潘姓的工作人员说，尽管门面做大了，但出售区域其实没添加多少，由于一楼将近1/3都拿来做了“牛仔厨房”。
所谓“牛仔厨房”，其实就是拿牛仔供客人“玩”。顾客能够在店里进行牛仔服饰定制、改款、再造、DIY，或许和规划师一同，在店里把喜爱的花样图画手绘到牛仔服上，定制一件个人专属的牛仔衣或许牛仔小物件。
旗舰店的二楼则专门拓荒了一块咖啡休闲区。除了有咖啡、简餐供给，也有各种多肉植物，以及来自其他构思规划师规划的瓷器、铜制品等出售。
不胜网络冲击 传统服装业靠混搭留客
优衣库是借星巴克出位的第一个单品品牌。此前，美国最大的实体书店Barnes and Noble引进了星巴克。同为快时尚品牌的Gap，最近则在概念店开端出售第三方供给的杂志、书本等服装以外的产品。而美国经典服装品牌Ralph Lauren公司旗下的Club Monaco则把布鲁克林区域当红的Toby’s Estate咖啡馆和纽约闻名的The Strand书店请进自己的旗舰店。
杭州一家服装企业的负责人说，跟着网络购物的鼓起，实体店客流下滑成为许多传统职业，特别是服装职业的遍及难题。“现在买东西能够足不出户，消费者需求一个出门的理由。如果在赏识优质产品的一起，还能体会许多趣味，顾客才会逗留在店里更久的时刻。”在这位负责人看来，服装品牌用咖啡和书招引客流，和商场用餐饮提高人气是同理。
“在互联网的冲击下，消费者对服装关注点开端搬运，传统终端门店已无法满意消费者特性需求，如何不沦为‘试衣间’成为零售终端的关键问题”，坚持我的服饰(杭州)股份有限公司董事长洪紫林说，“定制体会+生活方式”是现在零售职业亟须进行的一种测验。
JASONWOOD品牌相关负责人泄漏，自8月26日旗舰店晋级改造以来，营业额和人流量已有显着增加。“有的年轻人乃至是慕名而来，来看看‘传说中的牛仔厨房’，趁便逛逛，或许喝杯咖啡再走”。
（都市快报 沈积慧 朱玫）
