上海某女装品牌,定位30多岁的顾客群,连衣裙价格大多在1000-2000元之间,近期由于库存的问题,逼不得已,以每件35元左右的价格卖了一大批给收尾货的,收回了几百万现金,用于年度付出职工奖金,稳定人心,以图来年;
品牌老板娘过后问我: 35元一件,面料钱都不行,亏死了,下一年不能再这么干了,有什么方法没有?
我说,方法是有的,但先算一笔帐,看看你的库存能否做到“动态平衡”;
老板娘不解的问我,什么叫动态平衡?
我给她举了个比如,上一年的这个时分,你们公司总部作业楼里面有多少职工?
她说: 240多;
我又问:本年呢?
她告诉我:仍是240多,可是换了40多个;
我说,这就是动态平衡,你的职工数量和上一年是相等的,仅仅新人换旧人;触类旁通,库存也是相同,你上一年库房有60万件库存,本年出产了40万件,你的全年产销率是50%左右,也就是说,你本年出产的40万件新货只能卖掉20万件,假如你还能卖掉20万件旧货,那么也是“出产40万件,卖掉40万件”,就算是动态平衡了;
老板娘匆促告诉我:我也想一年清掉20万件旧货呀,可是咱们只能清掉4、5万件,下一年怎么可能清得掉20万件呢?
我给你第一个方法:规划若干家OUTLET店肆,这些店要具有年整理10多万件库存的才能;
老板娘告诉我: 国内几个好点的OUTLET,一会儿又进不去,能快速进去的店,成绩又一般般,底子不可能做到年清货10几万件的呀;
我给你第二个方法:开设OUTLET专卖店;在一些你正价没开曩昔的三四线城市,开OUTLET专卖店,清货的一起,还能够冲击竞赛对手;
老板娘又说:我就算一家OUTLET店每年清掉一万件,也要开20家左右,一会儿底子没有这么快的速度呀?
我给你第三个方法:加强电商的清货才能;电商的途径有许多,天猫、淘宝、京东、唯品会等等,假如你公司的电商团队运营才能偏弱,就找代运营公司来做,把清货件数做大;
老板娘说: 那这样也能够,还有没有比较快就能清掉一大批库存的呢?你知道的,做特卖费时吃力还慢,等商场大型活动换货做扣头也等不及,并且天数短,有快的吗?
我给你第四个方法: 超低价职工内购;在大型会议(如全国店长会议)时,以仅够面辅料本钱左右的价格,敞开库房,将几百名店长,按成绩排名分批次放进库房内购物,给店长们准备好纸箱,答应她们几箱几箱的购买,条件是距离1-2年以上的货品,并且剪标,购物款从工资中扣除;一年做6、7次,清掉2、3万件不成问题(此方法仅限定位在20-45岁的女装),断码的就以更低的价格处理给职工;
老板娘说,这个也能够,至少不至于卖到35元一件这么低,并且是卖给职工,仍是一项福利,这个方法不错,传闻哥弟的职工都穿的自己品牌新款,咱们是做不到的,但至少能够让咱们家职工大部分穿上咱们品牌老款;
老板娘又说了一句:假如职工挑剩余的,在OUTLET店也卖不动的丑衣服,怎么办呢?
给你第五个方法:捐掉抵税或超低价卖给收库存的;的确太丑的衣服,你再给35元乃至更低价格,剪标卖给收库存的,或许直接捐掉,还能够抵税,也能换回钱嘛;
留意:这个方法中,都没有场外特卖、装饰前清货、百货店庆换货等等,莫非这些都不是好招吗?是好招,装饰前清货和百货店庆换货等,能够作为一个弥补,切不可把指标定到上面去,怕就比如,你不能帮偶然赚的一点外快当着计划内收入相同;其他场外特卖需谨慎,由于在没正价店的当地做欠好,在有正价店的当地又不太好;
老板娘说,你了解到的每一个品牌都要花这么大力度来清库存吗?
我说不是的,当你的产销率较低时,你的清库存才能就必须要强,就比如说你的品牌,产销率50%,你的清货才能就要很强,那些产销率在75%的少数品牌,清库存时就比你轻松许多;
老板娘又问: 那怎样才能把我的产销率从50%进步到60%乃至75%呢?
给你第六个方法:下降年度下单量总量;你一年出售20万件货品,却出产了40万件,假如货品运营妥当的话,一年出售20万件货品,出产36万件也满足支撑了,这样的话,产销率就能上升5点百分点,条件是货品管理人员才能够强,你要知道,少出产4万件货品,本钱能够节约400万以上,所以,人,才是最值钱的资源;
老板娘说,这么说,市场上20万年薪,我就开40万年薪,应该能找到,可是,咱们少下了几万件的单子,假如货品掌握禁绝,热销款不行卖,滞销款库存量很大,那不是会影响成绩吗?有什么方法在下单时精准一点呢?
给你第七个方法:做多款产品的同一款面料不要一次性裁完;打个比如,你有一块面料做5个款,计划下量总量是5000件,你收购了5000件的面料,你只需求下单3000件左右,提早上市到反响较快的10家左右店肆,让她们约请老客购买,依据老顾客的购买数据,核算5款产品的别离可出售周期和所需件数,将剩余2000件的面料下到热销平和销款上,即可少出产一些滞销款,这相同需求一个有才能的把控;
老板娘说,这个也能做,一季至少有3、5块面料能够这么做,太多的话供应链也反响不过来,回头我就先从2、3块面料做起来试试看;那这样就行了吗?
我说当然还没有,咱们只想了库存发生前和库存发生后的防备和整理方法,还没有说中心部分,也就是货品在店肆的那10个星期的时刻;
老板娘问:那货品在店肆的10个星期里,能够做些什么呢?
给你第八个方法:货品部重视并跟进正价产品的产销率;货品部依据出售数据和库存数据,不定期和终端管理人员交流货品出售要点,能够有意图性的加速某些货品的出售速度,一起针对不同店肆的出售差异性,对货品进行整合和调整,可加速出售速度;
国内部分品牌的货品人员的首要作业,就是发货调货和退货,经常出现部分产品在某些地区卖没了,在其他当地还很多积压;
老板娘说,那除了这些还有其他吗?
给你第九个方法: 陈设师强化部分产品在全国店肆的视觉表现力;咱们知道,在一家店内,能够有意图的强化某一两杆货的表现力,然后让这两杆货品的出售件数上升,同理,假如全国几百家店肆一起强化某一两杆货品,这两杆货品就能够做到出售件数的大幅度上升,这需求陈设司理以出售数据和库存数据极端灵敏才行;
老板又说:这个也不棘手,找个好的陈设司理就行了,还有其他吗?
最终给你第十个方法:大区司理们进步终端店肆连带率;也说有些人会说,连带率和产销率有联系吗?当相有,给你看一个表格(两个竞赛品牌的比照,源于实在数据):
比较参数
品牌A某年11月
品牌B同年11月
店肆数量
122家
79家
全国总出售
25104913元
42092303元
总出售件数
20138件
22900件
成交总笔数
13748个顾客
10993个顾客
日成交顾客数
3.8个
4.6个
连带率
1.5件/单
2.1件/单
产销率
约40%
约60%
品牌A成交13700多个顾客,仅出售20000万件产品,而品牌B却在11000名顾客身上卖出了23000件货,你还以为连带率和产销率没有联系吗?
而不论多么优异的产品企业总监或买手,都不论100%精准,总有少数货品看走眼的时分,那么就需求终端管理人员有强化某些产品的出售力度,尽量少留点库存;
综上所述,品牌库存运营分三步走,别离是:
1.前:产品部合理规划产品结构和下单总量;
2.中:货品+陈设+出售三方联动,进步正价产品产销率;
3.后:多途径清货,到达“低库存动态平衡”
如此三点,可到达品牌库存运营的健康发展!
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- 该帖于 2015-1-5 16:37:00 被修改正