电商冲击下的传统百货
未来几十年内百货职业的格式很难打破，撼动依靠当地政府国资委的当地企业阻力太大
2013年“双十一”当天，天猫淘宝的出售额打破350亿元，这是一个什么数字？
能够这么比较，在2012年全年，40家百货零售上市公司中，仅友谊股份（600827.SH）一家公司的运营收入超越350亿，为493亿元。
跟着互联网的日益更新，电商、网购的疯狂只会有增无减，传统百货的生计压力可想而知。电商年代的侵袭，百货零售上市公司纷繁开端重组转型，开端依托互联网布局O2O、筹建超级购物中心等。
虽然不少百货职业上市公司现已开端试水依托互联网从线下转为线上，但一名业内人士通知记者，O2O形式的到来，并不代表传统百货业很快迎来第二春，“还有很长的路要走”。
搭乘“”试水O2O
9月13日，天虹商场（002419.SZ）宣告，与腾讯微日子协作的零售效劳号“天虹”在深圳市宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店也连续上线。受此利好，天虹商场股价在9月12日、13日两天涨停。一个月后，该效劳号的购物功用敞开。
随后，天虹商场又打造另一款移动使用渠道“天虹微店”，据悉10月底已正式上线。
与效劳号比较，“天虹微店”的线上效劳愈加多元。顾客不只可在手机上随时随地订阅喜爱的品牌、产品，打造专属百货，也能够在天虹微店中购买实体门店中的精选产品或网上天虹的产品，乃至能够完结在线一对一导购效劳和与天虹店员在线交流，进行网上社交互动。
此外，王府井移动终端APP也已于9月上线。而与协作的大众渠道，也已掩盖线下门店。据公司证券部人士介绍，现在付出功用还在推动过程中。
紧接着，友阿股份（002277.SZ）也于10月11日布告与腾讯协作，建造“友阿微购youa-wego”大众渠道。这也是现在仅有注册付出效劳的渠道。
华南某券商剖析师对此却表现出忧虑：“O2O是根据互联网技能营销形式的改动，但只能算是皮裘的改动，百货零售职业真实内涵的盈余形式并没有变。现在这些形式上的改动都在探究期，凭借仅仅找一个互联网的切入口。”
“从现在来看，对出售成绩的提高还没有到达预期，这中心的原因可能是由于时刻太短，现在还很难判别；第二个原因是传统百货公司并没有处理好从线下转为线上带来的包含物流、与品牌商的交流等问题。比方建立一个APP渠道，网站是自己运营仍是品牌商运营。消费者点进去购买产品，这个到底是算百货公司的，仍是品牌商的，这些问题都需求处理。”该人士剖析。
发力超级购物中心
并购重组是公司转型的重要途径，本年以来百货类上市公司也忙着并购。
王府井于本年年初与春天百货股东达成协议，受让春天百货39.53%股权。民生证券近期发布的研报表明，“王府井并购春天百货是切入奥特莱斯业态的很好开展点。”
记者了解到，春天百货旗下共具有21家门店，包含17家春天百货店、3家奥特莱斯和1家赛特购物中心。而王府井现在在建的有4个购物中心，而且奥特莱斯形式一向是公司重视的要点。
此外，杭州解百方案重组杭州商旅“因重组相关方涉嫌违法，被证监会暂停审阅”，王府井的重组方案由于条件不成熟而停止。
友阿股份则继续开展奥特莱斯业态。10月31日，布告称与石家庄正定新区办理委员会签定友阿奥特莱斯项目招商协议。这是继湖南奥特莱斯大本营之后，第二家拓宽到省外的奥特莱斯业态。
“友阿天津奥特莱斯能够说仿制湖南大本营很成功。”前述券商剖析师表明，“我以为奥特莱斯业态很有开展空间，状况答应下成功率会很高，培育周期一过必定会盈余。可是奥特莱斯有区域挑选问题，包含消费者习气和理念等。”
广百股份（002187.SZ）则另辟蹊径。在封闭了成都店和武汉店的一起，广百于3月建立小额贷款公司，8月已完结工商注册登记手续。4月29日，广百又将原广州GBF北京路店转型为以公司自营黄金为主的华南地区首家黄金珠宝大厦。转型跨度可谓之大。
前述剖析师通知记者，像广百这样做自营的思路很正确。“自营的方向是对的。联营会面对许多问题。即便自营前期丢失，但这套形式坚持下来，必定有收成。自营的壁垒在于资金周转压力大，可能存在存货计提的危险。但赢利空间大，灵敏度高。”
而民生证券此前也在研报中说到，百货类公司未来方向即由彻底联营转向深度联营或自营。
大格式难撼
从成绩上看，现在电商的冲击对百货类上市公司的影响尚不显着，或许仅仅时候未到。
Wind数据显现，在40家百货零售职业上市公司（申万分类）中，有17家公司净赢利同比呈现下滑，有16家公司归属母公司净赢利呈现亏本，其间南宁百货、友谊股份、广州友谊、王府井、武汉中商等闻名百货公司赫然在列。
职业内部分解很显着。本年前三季，友谊股份以389.76亿元营收排名榜首，而垫底的上海九百（600838.SH）仅完结营收1.05亿元。
从净资产收益率来看，职业平均水平呈下滑趋势。本年前三季，百货类上市公司的算术平均净资产收益率为9.23%，而上一年全年这一数据为12.5%。本年前三季，有26家公司净资产收益率（摊薄）同比呈现下滑，其间南宁百货仅0.79%，同比下滑82.79%，
虽然与互联网的衔接越来越严密，但一名不肯签字的业内人士剖析，未来几十年内百货职业的格式都很难打破。
“由于阻力太大，每个省每个当地简直都有自己的百货公司，这些公司背面就是当地政府或许国资委，很难撼动，除非整个流转体制改革。”该人士表明。而未来转型的首要方向，就是依靠互联网的O2O形式和购物中心形式。
从现在来看，依靠互联网转型这条路仍只要部分公司试水，如重庆百货（600729.SH）、杭州解百这类具有国资委及当地政府布景的公司，则一向坚持张望情绪。
“有些公司不会成为榜首个吃螃蟹的人，但一旦看到优点，就会跟进。”该人士说道。
- 该帖于 2013-11-18 13:18:00 被修改正
