老牌英国奢华品集团Burberry Group PLC (BRBY.L)日前宣告将从它的法国署理商手中回收童装事务归入内部自营。Burberry称这一决议是为了保证旗下一切产品线与其奢华定位的战略相符。
据悉，Burberry与法国高档童装制造商CWF Children Worldwide Fashion SAS 的署理合约将于2015年12月31日到期。该品牌的发言人表明从2016年1月1日开端，集团将直接在欧洲以及现在由CWF掩盖的一切商场分销旗下童装系列。
一位奢华品职业人士向记者表明，Burberry在2000年后采纳“以量制胜”战略，占领群众商场，这为公司和股东带来了丰盛收益，但也令品牌失掉光环。所以在曩昔的5年里，这家公司一直在致力于重建品牌高档次的形象。
近年来，为了重塑奢华品品牌形象，Burberry可谓付出了不小的价值。2010年，这家公司以7000万英镑一举回收了其特许运营同伴Kwok Hang Holdings坐落中国大陆区域的巴宝莉特许运营店，完成了对这一重要商场的彻底掌控。其时，其在内地30个城市具有50家特许运营店。2012年头，Burberry又决议斥资1.81亿欧元从法国香水公司Interparfums SA (ITP.PA) 回收香水和美容授权事务，从2013年4月1日起将该事务划归为集团第五个产品部分。
Burberry在日本的事务由三洋商会署理。不过，Burberry对它的日本合作同伴并不满足。由于在日本Burberry被打造成了一个高端品牌，而不是奢华品牌。2014年上半年，为了维护自己在日本的品牌形象和事务，Burberry宣告和三洋商社的署理合约到2015年春夏系列停止。到时，其女装和男装的产品署理权将被回收公司一切。一起，三洋商社也将把现在具有的童装系列的分销权交回给Burberry。
上述剖析人士表明，整合授权事务和收归特许运营权是奢华品集团加强品牌操控的趋势。“内部操控是战略的一部分，然后更好地做好品牌的全球形象和散布。”他一起指出，“不过，品牌商也将不得不承当额定的本钱，比方广告营销的费用等。”
依据Burberry最新季度财报，2014年10月~12月，这家公司的零售事务收入增至6.04亿英镑(约合9.16亿美元)，同比上涨了14%。而这家公司的股票现已接连六年坚持上涨。据揭露材料显现，即便在奢华品职业全体不景气的2014年，其股票也累积上涨了7.9%，涨幅位居奢华品股票排行榜第五位。
（榜首财经日报 刘晓颖）
